Crossmedia-Marketing Teil 1: Die Basics<\/a>
\n Crossmedia-Marketing Teil 2: Fiktive Kampagne f\u00fcr ein Event<\/a>
\nCrossmedia-Marketing Teil 3: Fiktive Kampagne f\u00fcr langfristige Werbung <\/div>[divider line_type=”Full Width Line” line_thickness=”2″ divider_color=”default” custom_height=”10″][\/vc_column][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_link_target=”_self” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” width=”1\/4″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” overlay_strength=”0.3″ column_border_width=”none” column_border_style=”solid” bg_image_animation=”none”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″ shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_link_target=”_self” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” overlay_strength=”0.3″ column_border_width=”none” column_border_style=”solid” bg_image_animation=”none”][vc_column_text]\n

Udgangspunktet<\/h2>\n[\/vc_column_text][vc_column_text]Holger M\u00fcller er ganske tilfreds med oms\u00e6tningen i sin elbutik. Alligevel ser han et behov for at optimere sine reklameforanstaltninger. P\u00e5 den ene side for at overbevise potentielle k\u00f8bere i umiddelbar n\u00e6rhed af hans butik om at k\u00f8be fra ham og hans kolleger i stedet for at bestille fra onlineforhandlere. P\u00e5 den anden side \u00f8nsker han at g\u00f8re sine reklameforanstaltninger mere effektive for at f\u00e5 s\u00e5 mange kundekontakter som muligt ud af hver euro, han investerer i PR. Derfor beslutter virksomhedslederen sig for at sl\u00e5 p\u00e5 reklametrommen med en tv\u00e6rmedial marketingkampagne fra nu af og dermed booste sin daglige forretning.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″ shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_link_target=”_self” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” overlay_strength=”0.3″ column_border_width=”none” column_border_style=”solid” bg_image_animation=”none”][vc_column_text]\n

M\u00e5lgruppen<\/h2>\n[\/vc_column_text][vc_column_text]Som forklaret i den f\u00f8rste artikel i denne serie er det n\u00f8dvendigt at bestemme m\u00e5lgruppen s\u00e5 pr\u00e6cist som muligt for at kunne udvikle reklametiltag, der er skr\u00e6ddersyet til de (potentielle) kunders behov og interesser.<\/p>\n
Som allerede n\u00e6vnt i anden del af artikelserien, har M\u00fcller Elektrotechnik en meget bred m\u00e5lgruppe. Elektroforhandleren s\u00e6lger hvidevarer og husholdningsapparater, men ogs\u00e5 forbrugerelektronik, hi-fi-udstyr og foto- og kameraudstyr. Lige s\u00e5 bredt sortimentet er, lige s\u00e5 bred er m\u00e5lgruppen: Den omfatter unge m\u00e6nd<\/strong> med interesse for videospil, teknisk kyndige kvinder og m\u00e6nd<\/strong> med interesse for tv-apparater, hi-fi-systemer og hjemmeunderholdning, unge familier<\/strong> p\u00e5 udkig efter billige husholdningsapparater og hvidevarer samt faste kunder<\/strong>, der har brug for nye apparater med j\u00e6vne mellemrum, og som l\u00e6gger stor v\u00e6gt p\u00e5 kvalitet, service og grundig r\u00e5dgivning. Langt de fleste kunder bor inden for en radius af 20 til 25 km<\/strong> fra Holger M\u00fcllers butik.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″ shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_link_target=”_self” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” overlay_strength=”0.3″ column_border_width=”none” column_border_style=”solid” bg_image_animation=”none”][vc_column_text]\n

Kommunikationskanaler til cross-media marketing<\/h2>\n[\/vc_column_text][vc_column_text]Nu er det op til Holger M\u00fcller at finde det rette medie ud fra sin m\u00e5lgruppe og intentionen om at lancere en s\u00e5 langsigtet reklamekampagne som muligt. Det betyder, at de enkelte reklametiltag skal v\u00e6re til at betale, s\u00e5 de kan bruges regelm\u00e6ssigt over en l\u00e6ngere periode. Gentagelse s\u00e6tter sig trods alt i hukommelsen.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″ shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_link_target=”_self” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” width=”1\/2″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” overlay_strength=”0.3″ column_border_width=”none” column_border_style=”solid” bg_image_animation=”none”][vc_column_text]I tilf\u00e6ldet M\u00fcller Elektrotechnik er de sociale medier<\/strong> nyttige. Holger M\u00fcller er sikker p\u00e5 at n\u00e5 de unge i sin m\u00e5lgruppe via Facebook, Instagram og Co. Her b\u00f8r forhandleren hver uge informere om nye produkter og rabatter, dele positive produkttests af varer i sortimentet og indimellem give et indblik bag kulisserne. En anden gennempr\u00f8vet m\u00e5de at n\u00e5 en relativt ung m\u00e5lgruppe p\u00e5 er biografreklamer<\/strong>. Is\u00e6r i mindre biografer, der ikke er en del af en stor k\u00e6de, er priserne for at sende reklameklip meget rimelige. Den store fordel for Holger M\u00fcller: I den lokale biograf i hans lille by n\u00e5r han pr\u00e6cis sin m\u00e5lgruppe, nemlig unge familier og mediekyndige mennesker fra det umiddelbare n\u00e6romr\u00e5de. For at g\u00f8re et professionelt indtryk kan det betale sig for Holger M\u00fcller at f\u00e5 st\u00f8tte fra et bureau til reklame- og forklaringsfilm. Den erhvervsdrivende b\u00f8r derefter genbruge videoerne p\u00e5 sin hjemmeside og i sociale medier for at f\u00e5 s\u00e5 meget ud af sin investering som muligt.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_link_target=”_self” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” width=”1\/2″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” overlay_strength=”0.3″ column_border_width=”none” column_border_style=”solid” bg_image_animation=”none”][image_with_animation image_url=”6329″ alignment=”” animation=”Fade In” img_link_large=”yes” hover_animation=”none” border_radius=”none” box_shadow=”none” image_loading=”default” max_width=”100%” max_width_mobile=”default”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″ shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_link_target=”_self” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” overlay_strength=”0.3″ column_border_width=”none” column_border_style=”solid” bg_image_animation=”none”][vc_column_text]Ud over eller som alternativ til biografreklamer er der naturligvis ogs\u00e5 spots p\u00e5 lokale radio- og tv-stationer<\/strong>. Selvom d\u00e6kningstabet er noget st\u00f8rre end ved ren biografreklame, er gentagelsesprocenten for reklameklippene mange gange h\u00f8jere.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″ shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_link_target=”_self” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” width=”1\/2″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” overlay_strength=”0.3″ column_border_width=”none” column_border_style=”solid” bg_image_animation=”none”][image_with_animation image_url=”6330″ alignment=”” animation=”Fade In” img_link_large=”yes” hover_animation=”none” border_radius=”none” box_shadow=”none” image_loading=”default” max_width=”100%” max_width_mobile=”default”][\/vc_column][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_link_target=”_self” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” width=”1\/2″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” overlay_strength=”0.3″ column_border_width=”none” column_border_style=”solid” bg_image_animation=”none”][vc_column_text]En rigtig klassiker blandt lokale reklametiltag er sponsorering. M\u00fcller Elektrotechnik kunne for eksempel st\u00f8tte en lokal sportsklub. P\u00e5 den ene side \u00f8ger det virksomhedens profil, og p\u00e5 den anden side opbygger det et image som en lokal, ansvarlig virksomhed. Det kan ogs\u00e5 betale sig for virksomheden at sponsorere en lokal kultur- eller musikfestival for at \u00f8ge markedsindtr\u00e6ngningen i det direkte opland.<\/p>\n
Holger M\u00fcller n\u00e5r ogs\u00e5 ud til et bredt publikum gennem forskellige trykte produkter. For mange familier er det simpelthen en del af jobbet at studere brochurer<\/strong>, der bliver sendt med posten til alle husstande i et bestemt omr\u00e5de. For eksempel tr\u00e6ffer mange mennesker en beslutning ved morgenbordet om l\u00f8rdagen om, hvor de skal k\u00f8be ind i n\u00e6ste uge, om det er v\u00e6rd at tage i det lokale indk\u00f8bscenter, eller om det er det rigtige tidspunkt at k\u00f8be et nyt husholdningsapparat eller elektrisk apparat.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″ shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_link_target=”_self” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” width=”1\/2″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” overlay_strength=”0.3″ column_border_width=”none” column_border_style=”solid” bg_image_animation=”none”][vc_column_text]Ofte v\u00e6kkes \u00f8nsket om et bestemt produkt f\u00f8rst af en tiltalende reklame i en professionel brochure. Uanset om det er en folder<\/strong>, en selfmailer<\/strong> eller et helt magasin<\/strong>: Det vigtigste er, at produktet er attraktivt designet, har en finish af h\u00f8j kvalitet og leveres p\u00e5lideligt og regelm\u00e6ssigt. For kun hvis l\u00e6sningen af brochuren bliver en rutine for modtagerne, opn\u00e5s den \u00f8nskede reklameeffekt.<\/p>\n
P\u00e5 samme m\u00e5de b\u00f8r du g\u00e5 frem for at definere passende mediekanaler baseret p\u00e5 dine m\u00e5lgrupper. Du kan finde en oversigt over forskellige kanaler og deres egenskaber i den f\u00f8rste artikel i serien om cross-media marketing.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_link_target=”_self” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” width=”1\/2″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” overlay_strength=”0.3″ column_border_width=”none” column_border_style=”solid” bg_image_animation=”none”][image_with_animation image_url=”6332″ alignment=”” animation=”Fade In” img_link_large=”yes” hover_animation=”none” border_radius=”none” box_shadow=”none” image_loading=”default” max_width=”100%” max_width_mobile=”default”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″ shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_link_target=”_self” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” overlay_strength=”0.3″ column_border_width=”none” column_border_style=”solid” bg_image_animation=”none”][vc_column_text]\n
Udvikle en kampagne ud fra individuelle tiltag<\/h2>\n[\/vc_column_text][vc_column_text]N\u00e5r du har besluttet dig for et udvalg af medier, er det vigtigt at f\u00f8lge op med et klart koncept. Udvikl en kerneid\u00e9 med et slogan, som kan spredes gennem forskellige kanaler. Hold alle reklametiltag i jeres virksomhedsfarver, og arbejd med tilbagevendende symboler, grafik eller testimonials. P\u00e5 den m\u00e5de kan alle dine individuelle tiltag identificeres som en del af en st\u00f8rre helhed. Det er den eneste m\u00e5de at opn\u00e5 den effekt, at de enkelte tiltag forst\u00e6rker hinanden med cross-media marketing.<\/p>\n
For at blive ved eksemplet med M\u00fcller Elektrotechnik: Den m\u00e5lgruppespecifikke opdeling af reklamebudgettet i sociale medier, biografreklamer, brochurer og sponsorater vil \u00f8ge kendskabet til virksomheden betydeligt mere end et midlertidigt, dyrt enkelttiltag. Det eneste vigtige er, at reklamekampagnerne h\u00e6nger sammen. Virksomhedsfarverne m\u00f8rkebl\u00e5 og orange l\u00f8ber som en r\u00f8d tr\u00e5d gennem alle kanaler, det samme g\u00f8r firmalogoet og sloganet “Din ekspert i elektronik og husholdningsapparater i Musterstadt”.<\/p>\n
Ikke desto mindre skal indholdet af tiltagene naturligvis tilpasses det respektive medie. Et afslappet “Og nu skal du have det sjovt med f\u00f8lgende film” i biografreklamer passer godt til m\u00e5lgruppen, detaljerede produktoplysninger og pristabeller er derimod meget bedre i brochurer.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″ shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_link_target=”_self” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” overlay_strength=”0.3″ column_border_width=”none” column_border_style=”solid” bg_image_animation=”none”][vc_column_text]\n
Cross-media marketing: planlagt, fleksibelt og individuelt<\/h2>\n[\/vc_column_text][vc_column_text]Sammenfattende kan man sige, at fordelene ved crossmedia-marketingkoncepter retf\u00e6rdigg\u00f8r den st\u00f8rre indsats i forhold til almindelige reklameforanstaltninger. N\u00e5r f\u00f8rst de enkelte elementer i en crossmedia-kampagne er planlagt, kan de nemt tilpasses til andre kanaler. P\u00e5 den m\u00e5de kan du hele tiden udvide dit koncept uden at udvande kernen i din langsigtede annoncering. Det g\u00e6lder for promovering af enkeltst\u00e5ende begivenheder – s\u00e5vel som for permanente reklameforanstaltninger.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″ shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_link_target=”_self” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” overlay_strength=”0.3″ column_border_width=”none” column_border_style=”solid” bg_image_animation=”none”][vc_column_text]Trykprodukter\u00bb<\/span><\/a>\u00a0 \u00a0\u00a0 Storformat\u00bb<\/span><\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″ shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_link_target=”_self” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” overlay_strength=”0.3″ column_border_width=”none” column_border_style=”solid” bg_image_animation=”none”][vc_column_text]Cross-media marketing egner sig fremragende til langsigtede reklametiltag. Hvis man \u00e9n gang l\u00e6gger tid og energi i et godt koncept og udvikler en kampagne ud fra…<\/p>\n","protected":false},"author":66,"featured_media":92337,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[3007],"tags":[6064,7337,7127,7246,7335,7334,7297,7336,7333,7339,5658,6457,7300,6953,7340,7338,6804,7330,7332,7331,6068],"class_list":{"0":"post-92326","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-beinspired-dk","8":"tag-annoncemateriale","9":"tag-biografreklame","10":"tag-crossmedia-dk","11":"tag-crossmedia-marketing-dk","12":"tag-crossmedia-annoncering-dk","13":"tag-crossmedia-annoncering","14":"tag-crossmedia-marketing-dk-2","15":"tag-direkte-mail","16":"tag-festival-dk","17":"tag-festival-marketing-dk","18":"tag-flyer-dk","19":"tag-foldere","20":"tag-lokal-reklame","21":"tag-marketing-dk","22":"tag-marketing-af-festivaler","23":"tag-radio-reklamer","24":"tag-reklame-dk","25":"tag-sponsorering","26":"tag-sportsmarketing","27":"tag-sportssponsorering","28":"tag-trykprodukter"},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/92326","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/users\/66"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=92326"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/92326\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/media\/92337"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=92326"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=92326"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=92326"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}