k{"id":116378,"date":"2025-02-18T07:00:16","date_gmt":"2025-02-18T06:00:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.flyeralarm.com\/blog\/personal-branding-linkedin-erfolgreicher-nutzen"},"modified":"2025-02-20T15:35:29","modified_gmt":"2025-02-20T14:35:29","slug":"personal-branding-linkedin-erfolgreicher-nutzen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de_ch\/personal-branding-linkedin-erfolgreicher-nutzen\/","title":{"rendered":"Personal Branding: LinkedIn erfolgreicher nutzen"},"content":{"rendered":"[vc_row type=&#187;in_container&#187; full_screen_row_position=&#187;middle&#187; column_margin=&#187;default&#187; column_direction=&#187;default&#187; column_direction_tablet=&#187;default&#187; column_direction_phone=&#187;default&#187; scene_position=&#187;center&#187; text_color=&#187;dark&#187; text_align=&#187;left&#187; row_border_radius=&#187;none&#187; row_border_radius_applies=&#187;bg&#187; overflow=&#187;visible&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; shape_divider_position=&#187;bottom&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187;][vc_column column_padding=&#187;no-extra-padding&#187; column_padding_tablet=&#187;inherit&#187; column_padding_phone=&#187;inherit&#187; column_padding_position=&#187;all&#187; column_element_direction_desktop=&#187;default&#187; column_element_spacing=&#187;default&#187; desktop_text_alignment=&#187;default&#187; tablet_text_alignment=&#187;default&#187; phone_text_alignment=&#187;default&#187; background_color_opacity=&#187;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#187;1&#8243; column_backdrop_filter=&#187;none&#187; column_shadow=&#187;none&#187; column_border_radius=&#187;none&#187; column_link_target=&#187;_self&#187; column_position=&#187;default&#187; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; width=&#187;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#187;default&#187; animation_type=&#187;default&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187; border_type=&#187;simple&#187; column_border_width=&#187;none&#187; column_border_style=&#187;solid&#187;][vc_column_text]<strong><span style=\"font-size: 12pt\"><em>Reicht es f\u00fcr ein gutes Personal Branding aus, mit den eigenen Erfolgen auf LinkedIn zu prahlen, H\u00f6flichkeiten auszutauschen und virtuelle H\u00e4nde zu sch\u00fctteln? \u201eNein!\u201c, sagt Tomas Herzberger, Co-Founder von Schaffensgeist.com und Autor des Buchs \u201eBranding mit LinkedIn\u201c im Interview mit FLYERALARM. Wie Sie mit Mut zur Ehrlichkeit und Authentizit\u00e4t auf LinkedIn punkten? Das und mehr h\u00f6ren und lesen Sie hier.<\/em><\/span><\/strong>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=&#187;in_container&#187; full_screen_row_position=&#187;middle&#187; column_margin=&#187;default&#187; column_direction=&#187;default&#187; column_direction_tablet=&#187;default&#187; column_direction_phone=&#187;default&#187; scene_position=&#187;center&#187; text_color=&#187;dark&#187; text_align=&#187;left&#187; row_border_radius=&#187;none&#187; row_border_radius_applies=&#187;bg&#187; overflow=&#187;visible&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; shape_divider_position=&#187;bottom&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187;][vc_column column_padding=&#187;no-extra-padding&#187; column_padding_tablet=&#187;inherit&#187; column_padding_phone=&#187;inherit&#187; column_padding_position=&#187;all&#187; column_element_direction_desktop=&#187;default&#187; column_element_spacing=&#187;default&#187; desktop_text_alignment=&#187;default&#187; 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Ich bin Doreen \u2026<\/p>\n<p><em>Marco:<\/em> Und ich bin Marco. Und unser heutiges Thema ist Personal Branding und das kann man ja quasi schon gleichsetzen mit LinkedIn. Also Doreen, wie tief bist du im LinkedIn Game?<\/p>\n<p><em>Doreen: <\/em>Na ja, geht so.<\/p>\n<p><em>Marco:<\/em> Geht so ist noch gut \u00fcbertrieben. Du hast vor vier Monaten zuletzt gepostet.<\/p>\n<p><em>Doreen: <\/em>Und jetzt soll ich von dir etwas lernen, oder wie?<\/p>\n<p><em>Marco:<\/em> Nicht wirklich. Ich habe vor sechs Monaten zuletzt etwas gepostet. Aber von wem wir wirklich etwas lernen k\u00f6nnen, ist Tomas Herzberger. Der hat das LinkedIn-Game n\u00e4mlich durchgespielt \u2013 und wie er das angestellt hat, das erz\u00e4hlt er uns am besten selbst.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n<h3 id=\"kapitel2\">Kapitel 2: Tomas Herzberger, Experte f\u00fcr souver\u00e4ne Kommunikation auf Social Media<\/h3>\n<p><em>Doreen: <\/em>Hallo Tomas, echt sch\u00f6n, dass du da bist!<\/p>\n<p><em>Tomas: <\/em>Ja, &#171;Gude&#187; und vielen, vielen Dank f\u00fcr die Einladung!<\/p>\n<p><em>Doreen: <\/em>Gerne doch! Wer bist du denn, und was macht dich zu einem Experten f\u00fcr Personal Branding?<\/p>\n<p><em>Tomas: <\/em>Mein Name ist Tomas Herzberger. Ich bin Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer und Gr\u00fcnder von Schaffensgeist \u2013 wir sind eine Beratung f\u00fcr souver\u00e4ne Kommunikation, insbesondere im digitalen Bereich. Das hei\u00dft, wir helfen Menschen und Unternehmen dabei, souver\u00e4n auf sozialen Medien zu kommunizieren.<\/p>\n<p>Ganz konkret unterst\u00fctzen wir Vorst\u00e4nde, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer und das C-Level-Management beim Personal Branding, um sich selbst und ihr Unternehmen bekannter zu machen. Ein besonderer Schwerpunkt liegt dabei auf Corporate-Influencer-Programmen. Das bedeutet, wir helfen Expertinnen und Experten dabei, ihre eigene Stimme zu finden und m\u00f6glichst authentisch sowie nahbar aus dem Unternehmen und ihrem Arbeitsalltag zu berichten.<\/p>\n<p>Das kann beim Recruiting helfen, bei der Generierung von neuen Verk\u00e4ufen und Leads \u2013 und nat\u00fcrlich auch beim erfolgreichen Personal Branding der einzelnen Personen.<\/p>\n<p>Warum darf ich mich als Experten bezeichnen? Weil ich das nicht erst seit gestern mache \u2013 wir sind schon seit Jahren dabei, bevor es \u201ecool\u201c wurde. Ich bin Autor des Buches \u201e<em>Branding mit LinkedIn\u201c<\/em> und Instructor bei LinkedIn Learning zu diesem Thema. Au\u00dferdem betreiben wir den Podcast \u201e<em>Die LinkedIn Lounge\u201c<\/em> mit \u00fcber 150 Folgen, in denen wir mit G\u00e4sten \u00fcber diese Themen sprechen. Durch diese langj\u00e4hrige Erfahrung haben wir mittlerweile eine Menge Wissen angesammelt.<\/p>\n<p><em>Doreen: <\/em>Erz\u00e4hl uns doch mal: Bei all den Dingen, die du gerade aufgez\u00e4hlt hast \u2013 wann ist der Erfolgsdruck in deinem Job am gr\u00f6\u00dften?<\/p>\n<p><em>Tomas: <\/em>Der Erfolgsdruck in meinem Job? Spannende Frage! Ehrlich gesagt, habe ich am meisten Freude, wenn Menschen mir ihre Zeit und ihr Vertrauen schenken, um mir zuzuh\u00f6ren \u2013 damit ich sie bef\u00e4higen kann, besser zu schreiben und ihre Geschichten besser zu teilen.<\/p>\n<p>Wir reden oft \u00fcber LinkedIn, \u00fcber Algorithmen, Techniken, Profileinstellungen und so weiter, aber am meisten Spa\u00df macht mir der Moment, wenn es bei den Teilnehmenden \u201eklick\u201c macht. Wenn sie ihre Aha-Momente haben und pl\u00f6tzlich authentisch in ihrer eigenen Schreibstimme ihre Geschichten und Ideen teilen k\u00f6nnen \u2013 das ist gro\u00dfartig.<\/p>\n<p>Alles andere nehme ich als positiven Druck wahr. Es macht mir wirklich Spa\u00df, mit Unternehmen an diesen Themen zu arbeiten und auch das ganze Drumherum zu gestalten. Den eigentlichen Druck sp\u00fcre ich eher in der Vereinbarkeit von Familie und Beruf. Ich m\u00f6chte genug Zeit f\u00fcr meine Kinder und meine Familie haben \u2013 und das ist nicht immer leicht. Mein Job macht mir gr\u00f6\u00dftenteils viel Spa\u00df (mit Ausnahme von Buchhaltung und Controlling\u2026), und da muss ich bewusst darauf achten, genug Zeit f\u00fcr Freunde, Familie und andere wichtige Dinge einzuplanen.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n<h3 id=\"kapitel3\">Kapitel 3: Wie funktioniert das LinkedIn-Game?<\/h3>\n<p><em>Marco:<\/em> Du hast gerade in deiner Vorstellung LinkedIn angesprochen. Ich frage jetzt mal ganz provokant: Ist LinkedIn im Prinzip einfach Facebook mit Schlips und Kragen?<\/p>\n<p><em>Tomas:<\/em> Nein, da tr\u00e4gt mittlerweile keiner mehr Schlips!<\/p>\n<p><em>Marco:<\/em> Aber ist es nicht so? Bei Facebook oder Instagram poste ich meine Urlaubsbilder und gebe damit an, und auf LinkedIn poste ich Bilder von meinem letzten Messebesuch und gebe damit an \u2013 so kann man es auf den ersten Blick zusammenfassen. Oder?<\/p>\n<p><em>Tomas:<\/em> Mittlerweile auch nicht mehr. Da hat sich LinkedIn deutlich weiterentwickelt. LinkedIn bildet die Gesch\u00e4ftswelt ab \u2013 und genau deshalb tr\u00e4gt dort kaum noch jemand Schlips und Anzug. Ich spreche auf LinkedIn \u00fcber Dinge, die mich im beruflichen Umfeld besch\u00e4ftigen. Das k\u00f6nnen Projekte, Produkte, aber auch leidenschaftliche Themen oder Herausforderungen sein, wie Diversity, Fachkr\u00e4ftemangel oder technische Probleme.\u00a0Ich sehe LinkedIn als Plattform, um Ideen zu teilen. Die beste Beschreibung f\u00fcr LinkedIn ist: eine riesige Business-Party.<\/p>\n<p>Laut LinkedIn gibt es \u00fcber eine Milliarde Mitglieder weltweit und 25 Millionen im deutschsprachigen Raum \u2013 das ist eine verdammt gro\u00dfe Business-Party! Und genau wie auf einer Party kann ich LinkedIn f\u00fcr das nutzen, was mir wichtig ist: mich vernetzen, austauschen, lernen oder meine eigenen Ideen pr\u00e4sentieren.<\/p>\n<p>Das kann ich tun \u2013 ich muss es aber nicht. Ich kenne viele Menschen, die auf LinkedIn aktiv sind, aber kaum sichtbar werden. Sie schreiben private Nachrichten, sind in Gruppen aktiv und lernen von anderen, ohne jemals zu liken oder zu kommentieren. Aber genau wie auf jeder Party kommt es am Ende darauf an, was du daraus machst.<\/p>\n<p><em>Doreen:<\/em> Das hei\u00dft, es muss nicht jeder Mensch LinkedIn aktiv nutzen? Es gibt wie auf jeder Business-Party auch hier die stillen Zuschauer und Zuh\u00f6renden, die aber auch davon profitieren?<\/p>\n<p><em>Tomas:<\/em> Genau, aber wie auf jeder Business-Party w\u00e4re es schade, wenn alle nur an der Wand stehen w\u00fcrden und keiner etwas sagt \u2013 dann ist die Party schnell vorbei. Und f\u00fcr ein Unternehmen w\u00e4re es ebenso schade, wenn es auf LinkedIn nicht sichtbar w\u00e4re.<\/p>\n<p>Deshalb empfehle ich jedem, der seine Karriere voranbringen oder Kundenkontakte aufbauen m\u00f6chte, ein professionelles LinkedIn-Profil zu erstellen. Das ist das Aush\u00e4ngeschild \u2013 der erste Touchpoint. Wenn jemand nach deinem Namen sucht, wird dein LinkedIn-Profil sehr wahrscheinlich in den Top-3-Suchergebnissen erscheinen. Wenn dieses Profil dann nicht das ausdr\u00fcckt, was du vermitteln m\u00f6chtest, wirkt das unprofessionell. Das gilt \u00fcbrigens nicht nur f\u00fcr Einzelpersonen, sondern auch f\u00fcr Unternehmen.<\/p>\n<p>Wenn ein Unternehmen von sich sagt, dass es State of the Art-Produkte anbietet, innovativ und nahbar ist \u2013 dann sollte es auch ein professionelles LinkedIn-Profil und eine ansprechende Company-Page haben. Eine schlechte oder fehlende Pr\u00e4senz passt einfach nicht zur Story.<\/p>\n<p><em>Doreen:<\/em> Das w\u00e4re in etwa so, als h\u00e4tte das Unternehmen eine miserable Website.<\/p>\n<p><em>Tomas:<\/em> Exakt! Deshalb sollte LinkedIn genauso gepflegt werden wie eine Unternehmenswebsite. Ob ich nun regelm\u00e4\u00dfig Beitr\u00e4ge ver\u00f6ffentlichen muss? Das h\u00e4ngt von meinen pers\u00f6nlichen Zielen ab. Aber wenn ich bekannter werden und Ideen austauschen m\u00f6chte, sollte ich meine Meinung hier und da schon mal kundtun.<\/p>\n<p>Das muss nicht immer in Form von eigenen Beitr\u00e4gen sein \u2013 auch Kommentare sind wertvoll. Kommentare sind im Grunde wie Mini-Beitr\u00e4ge. Da kann ich entweder mit dem Autor des Originalbeitrags ins Gespr\u00e4ch kommen oder auch mit anderen Menschen, die sich ebenfalls f\u00fcr das Thema interessieren. Dann mache ich nichts anderes als Small Talk auf einer Messe: Ich lerne Leute kennen, wir tauschen uns aus, und dann kann ich auch einfach eine Verbindung mit diesen Menschen aufbauen, um mich in Zukunft mit ihnen zu unterhalten.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n<h3 id=\"kapitel4\">Kapitel 4: LinkedIn als Unternehmen nutzen<\/h3>\n<p><em>Marco:<\/em> Vielleicht versetzen wir uns mal in die Lage eines leidenden Angestellten hier bei uns in der eigenen Firma, bei FLYERALARM. Jetzt merke ich, ich habe zehn Mitglieder in meinem Team, und die meisten davon haben ein LinkedIn-Profil. Kann ich als F\u00fchrungskraft auf meine Mitarbeiter zugehen und sagen: &#171;Du hast hier auf LinkedIn dies und das gepostet, aber ich finde, das repr\u00e4sentiert unsere Unternehmenswerte nicht optimal&#187;? Wie w\u00fcrdest du das Vorgehen empfehlen?<\/p>\n<p><em>Tomas:<\/em> Genau andersherum! Ich w\u00fcrde tats\u00e4chlich sagen: &#171;Hey, schau mal, wir haben doch jetzt ein tolles Projekt aufgebaut und realisiert. Wir sind in einem neuen, spannenden Markt, wir haben einen tollen Use Case. Schau mal, hier spricht ein Kunde \u00fcber uns \u2013 wie genial ist das denn! Magst du diesen Beitrag vielleicht kommentieren? W\u00fcrdest du dazu auch mal einen eigenen Beitrag schreiben, um deine Perspektive darzustellen?&#187;<\/p>\n<p>Das ist genau die Sache, die wir in Deutschland oft haben: dieses Restriktive, das Kleinhalten, die \u00fcbergro\u00dfe Vorsicht, weil ja etwas passieren k\u00f6nnte. Lass uns doch mal mehr in Chancen denken! Ich habe eine offene Stelle, ich habe Fachkr\u00e4ftemangel, und ich bekomme die Position nicht besetzt. Wir haben bereits Stellenanzeigen geschaltet, aber die sind langweilig, und es bewerben sich zu wenige oder die falschen Leute darauf. Wie w\u00e4re es, wenn ich als F\u00fchrungskraft sage: &#171;Liebes Team, wir haben alle zu viel zu tun, und wir bekommen diese Stelle nicht besetzt. Lasst uns gemeinsam nachdenken! Ver\u00f6ffentlicht doch mal einen Beitrag auf LinkedIn, in dem ihr euch, das Team und die Stelle vorstellt \u2013 aus eurer Perspektive. Wie sieht die Arbeit aus? Wie ist der Arbeitsplatz? Mit wem arbeitet ihr zusammen?&#187;<\/p>\n<p>Das ist viel glaubhafter, wenn es von euch als Mitarbeitende kommt, als wenn es von einem HR-Spezialisten oder sogar von mir als F\u00fchrungskraft kommt. Es ist zudem anschaulicher als jede Stellenbeschreibung und letztlich total egoistisch \u2013 denn es hilft ja auch euch, wenn ihr endlich die Verst\u00e4rkung bekommt, die ihr braucht. Deswegen lieber in Chancen denken: Es ist viel sinnvoller, Menschen zu motivieren, als sie kleinzuhalten.<\/p>\n<p><em>Marco:<\/em> Du hast gerade schon betont, wie wichtig es ist, dass Posts, Kommentare oder generell jede Aktivit\u00e4t auf LinkedIn oder anderen Business-Netzwerken authentisch sind. Auf Plattformen wie Instagram, X (fr\u00fcher Twitter) oder Facebook gibt es viele Filter und Fakes. Oft wird ein Lifestyle vorgelebt, der nicht der Realit\u00e4t entspricht. Was ist denn das Wichtigste auf LinkedIn, um authentisch zu bleiben und nicht in diese besch\u00f6nigende Richtung abzudriften?<\/p>\n<p><em>Tomas:<\/em> Also, von X w\u00fcrde ich prinzipiell die Finger lassen. Das ist mittlerweile nur noch ein Moloch. Ganz ehrlich, da kannst du nicht einmal \u00fcber Fu\u00dfball sprechen, ohne angefeindet zu werden. Im Sinne des Schutzes meiner Marke w\u00fcrde ich jedem Unternehmen raten, sich von X fernzuhalten. Aber zur\u00fcck zur Frage: Andere Business-Plattformen gibt es eigentlich nicht mehr. Xing sch\u00e4tze ich sehr, aber sie haben sich zu einer reinen Recruiting-Plattform entwickelt \u2013 es ist also kein soziales Netzwerk mehr. Bleiben also LinkedIn und mit Abstrichen Threads, Facebook, Instagram, Pinterest und YouTube. Diese haben alle ihre Berechtigung, aber sie sind keine reinen Business-Netzwerke. Mittelfristig wird an LinkedIn wohl kein Weg vorbeif\u00fchren.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n<h3 id=\"kapitel5\">Kapitel 5: Authentisch bleiben auf LinkedIn: Wie geht das?<\/h3>\n<p><em>Marco:<\/em> Aber wie bleibt man authentisch? Was bedeutet &#171;ehrlich sein&#187; auf LinkedIn? Wenn ich von meinem letzten Projekt poste und schreibe, es sei &#171;ultradynamisch&#187; und &#171;in Rekordzeit&#187; verlaufen, aber meine Kollegen wissen, dass es ein ganz normales Projekt war, dann ist das sicher nicht authentisch.<\/p>\n<p><em>Doreen:<\/em> Genau. Und wenn dann noch drei Leute applaudieren, die normalerweise nie mit mir sprechen, und den Beitrag liken, obwohl sie keine Ahnung haben \u2013 dann wird es wirklich unglaubw\u00fcrdig.<\/p>\n<p><em>Tomas:<\/em> Der beste Gradmesser f\u00fcr eure LinkedIn-Aktivit\u00e4ten ist nicht das direkte Feedback online, sondern das Feedback in der realen Welt: in der Kaffeek\u00fcche, bei Kollegen, Mitarbeitern, F\u00fchrungskr\u00e4ften oder auf einer echten Veranstaltung. Wenn jemand auf dich zukommt und sagt: &#171;Hey, ich habe deinen letzten Beitrag gelesen, fand ich total spannend, aber &#8230; come on!&#187;, dann hast du diese L\u00fccke zwischen deiner virtuellen Personal Brand und deiner echten Pers\u00f6nlichkeit. Diese L\u00fccke sollte m\u00f6glichst klein sein.<\/p>\n<p>Sobald wir zu viel \u00fcber unsere Posts nachdenken, verlieren wir oft unsere Authentizit\u00e4t. Das passiert uns allen! Sobald wir schreiben, w\u00e4hlen wir unsere Worte mit Bedacht und versuchen, uns in ein besonders positives Licht zu r\u00fccken. Nat\u00fcrlich tun wir das \u2013 das ist menschlich. Aber die eigene, authentische &#171;Schreibstimme&#187; zu finden, ist essenziell. Und das gelingt nur durch Praxis: indem ich mich auf der Plattform bewege, indem ich kommentiere, mich austausche und lerne.<\/p>\n<p>Wenn du Motivation brauchst: Wir haben mit vielen erfolgreichen Content-Creators gesprochen, auch mit Leuten, die Tausende von Followern haben. Sie alle sagen dasselbe: Ihre erfolgreichsten Posts haben sie in kurzer Zeit heruntergeschrieben, und sie waren wirklich &#171;sie selbst&#187;. Und das merkt man beim Lesen. Solche Beitr\u00e4ge k\u00f6nnen nur von dir sein! Wenn ich dich kenne, dann h\u00f6re ich dich beim Lesen deiner Posts. Das ist deine Tonalit\u00e4t, dein Humor, dein Stil. Lustigerweise erfordert es mehr Mut, authentisch zu sein, als sich hinter einem aufgesetzten Marketing- und Vertriebs-BlaBla zu verstecken.<\/p>\n<p><em>Marco:<\/em> Ja, ich wollte gerade sagen, auch wenn es jetzt in ein pers\u00f6nliches Beratungsgespr\u00e4ch abdriftet \u2013 aber das nutze ich jetzt einfach. Wenn ich etwas auf LinkedIn poste, dann habe ich immer im Kopf: Ah, irgendwie repr\u00e4sentiere ich jetzt meine Firma. Meine Kollegen lesen das, und es gibt irgendwie eine Fallh\u00f6he.<\/p>\n<p>Wenn ich irgendetwas auf Instagram poste, dann schreibe ich einfach etwas Lustiges hin, und das war\u2019s dann \u2013 das verschwindet f\u00fcr mich im Feed. Hast du irgendwie einen Tipp, wie man diese mentale H\u00fcrde \u00fcberwinden kann?<\/p>\n<p><em>Tomas:<\/em> Das ist total einfach. Stell dir vor, du bist auf einer Business-Party im echten Leben. Wor\u00fcber w\u00fcrdest du dich mit wem unterhalten wollen? Stell dir vor, es gibt gerade Buffet, wir sind in der Warteschlange und freuen uns nach vielen Vortr\u00e4gen endlich auf etwas zu essen.<\/p>\n<p>Wor\u00fcber reden wir? Ich frage: \u201eSag mal, Marco, was machst du eigentlich?\u201c Und dann stellst du dich vor, positionierst dich, erw\u00e4hnst vielleicht nebenbei deine Firma. Und dann reden wir \u00fcber den Speaker, den wir gerade geh\u00f6rt haben \u2013 ob er Quatsch erz\u00e4hlt hat oder nicht. Oder wir freuen uns schon auf die Keynote danach und hoffen, dass sie besser wird.<\/p>\n<p>\u00dcbrigens: \u201eHey, guck mal, es gibt Lachs! Wie toll! Ich war letzten Sommer in Norwegen angeln, da kannst du Lachs fangen, sage ich dir!\u201c<\/p>\n<p>Und auf einmal reden wir \u00fcber Lachs, obwohl wir gerade noch auf einem Business-Event waren \u2013 und immer noch sind. Aber in dem Moment, in dem ich mich einfach auf das Gespr\u00e4ch einlasse und wir Smalltalk f\u00fchren, bin ich immer noch ich, aber gleichzeitig auch Repr\u00e4sentant meines Unternehmens.<\/p>\n<p>Die Leitfrage ist also immer: Wie will ich wahrgenommen werden, und wie m\u00f6chte ich mich auf dieser Business-Party pr\u00e4sentieren? Hilft dir das?<\/p>\n<p><em>Marco:<\/em> Alles klar, das behalte ich auf jeden Fall im Hinterkopf. Ja, das hilft mir wirklich! Wenn man tats\u00e4chlich mal von au\u00dfen draufschaut \u2013 oder wenn man eben nicht komplett im \u201eLinkedIn-Game\u201c ist, sondern eher der Beobachter \u2013, dann kommt es einem oft an manchen Stellen so gestelzt vor.\u00a0Oder auch ein bisschen wie Instagram in der Business-Welt: Alle sind auf irgendwelchen krassen Veranstaltungen, alles ist gro\u00dfartig, und alle werden begl\u00fcckw\u00fcnscht. Und man selbst denkt sich: \u201eDas kann doch nicht echt sein!\u201c Von daher war das gerade sehr interessant.<\/p>\n<p><em>Tomas:<\/em> Den gr\u00f6\u00dften Impact haben f\u00fcr mich immer die anderen Beitr\u00e4ge. Das sind Beitr\u00e4ge, in denen eine Gr\u00fcnderin um Funding bittet, weil ihr Case gerade gescheitert ist und ein Investor abgesprungen ist.<\/p>\n<p>Die gr\u00f6\u00dften Beitr\u00e4ge sind die, in denen jemand sagt: \u201eHey, ich war in einer tollen Position, aber ich habe meinen Job gek\u00fcndigt, weil ich kurz vor einem Burnout stand. Ich mache ein Sabbatical. Es w\u00e4re sch\u00f6n, wenn mir in sechs Monaten jemand helfen k\u00f6nnte. Gebt mir gerne Bescheid oder kennt ihr jemanden, der jemanden kennt, um mir zu einem Job zu verhelfen?\u201c<\/p>\n<p>Die gr\u00f6\u00dften Beitr\u00e4ge sind auch die, in denen gesagt wird: \u201eSchau mal, wir reden nicht nur \u00fcber Diversit\u00e4t und Nachhaltigkeit \u2013 wir leben sie auch! Und hier ist der Beweis: unser Projekt, das wir umgesetzt haben.\u201c<\/p>\n<p>Also alles, was nicht nur besch\u00f6nigt, sondern wirklich Ideen teilt und anderen weiterhilft \u2013 das hat echten Mehrwert. Und es m\u00fcssen gar nicht viele Leute sein. Mein Leitsatz ist immer: Wenn mein Beitrag eine Person inspiriert oder das Leben ein kleines bisschen besser macht \u2013 oder zumindest ein L\u00e4cheln aufs Gesicht zaubert \u2013, dann war der Beitrag schon wertvoll. Manchmal sind es 10.000 Leute, manchmal ein paar Hundert. Aber hoffentlich war jemand dabei, der gesagt hat: \u201eMensch, das ist aber ein schlauer Gedanke!\u201c[\/vc_column_text][vc_column_text]\n<h3 id=\"kapitel6\">Kapitel 6: Erfolgreich mit LinkedIn starten \u2013 am Beispiel erkl\u00e4rt<\/h3>\n<p><em>Doreen:<\/em> Okay, ich glaube, wir probieren jetzt mal ein fiktives Beispiel aus, um es ein bisschen greifbarer zu machen, was auf LinkedIn mit echtem Personal Branding m\u00f6glich ist. Angenommen, ich bin jetzt eine selbstst\u00e4ndige Vertrieblerin f\u00fcr Photovoltaikanlagen. Ich habe mein Profil angelegt, das gef\u00e4llt mir ganz gut. Da steht jetzt alles drin, was mich ausmacht, und ich habe mich schon mit ein paar Kontakten vernetzt.\u00a0Und jetzt? Was soll ich jetzt posten? Welche Inhalte soll ich mir \u00fcberlegen? Oder womit sollte ich \u00fcberhaupt anfangen?<\/p>\n<p><em>Tomas:<\/em> Genau! Schritt Nummer eins hast du schon genannt: das Profil optimieren \u2013 basierend darauf, wie ich wahrgenommen werden m\u00f6chte.\u00a0Das hei\u00dft, ich mache mir vorher Gedanken: Was sind meine Ziele? Was sind meine Themen? Wer ist meine Zielgruppe? Welche Fragen haben diese Menschen?<\/p>\n<p>Nummer zwei: Zielgruppen-Networking. Das sollte ich dann machen, wenn mein Profil steht. Denn das Erste, was die Leute tun, wenn sie meine Kontaktanfrage oder meine Beitr\u00e4ge sehen, ist: Sie gehen auf mein Profil. Und das muss dann den Job erledigen, damit die Leute eher auf \u201eAnnehmen\u201c klicken.<\/p>\n<p>Dann mache ich den Outreach und vernetze mich mit Menschen, die zu meiner Zielgruppe passen.\u00a0In diesem Fall sind wir jetzt Vertriebler f\u00fcr Photovoltaikanlagen. Das hei\u00dft, unsere Zielgruppe sind vermutlich Hausbesitzer oder Menschen, die sich mit Nachhaltigkeit und Photovoltaik besch\u00e4ftigen.<\/p>\n<p>Um Hausbesitzer zu sein, muss man in der Regel \u00fcber ein gewisses Einkommen verf\u00fcgen. Das hei\u00dft, ich muss nicht gerade mit Werkstudenten sprechen, sondern eher mit Menschen in h\u00f6heren Positionen und in einem gewissen Alter \u2013 vermutlich eher mit Menschen mittleren Alters oder mit denen, die geerbt haben und nun ein Haus besitzen. So kann ich meine Zielgruppe schon einmal f\u00fcr mich definieren.<\/p>\n<p>Was kann ich nun tun, um diese Menschen zu erreichen?\u00a0Ich bleibe mal beim Thema Photovoltaik. Um herauszufinden, wer bereits \u00fcber mein Thema spricht, w\u00fcrde ich eine Suche auf LinkedIn machen. Ich suche nach Beitr\u00e4gen, die sich mit Photovoltaik besch\u00e4ftigen \u2013 vielleicht in Zusammenhang mit Eigenheimen oder mit F\u00f6rderm\u00f6glichkeiten. So kann ich beispielsweise industrielle Photovoltaikanlagen ausklammern, wenn das nicht mein Markt ist.<\/p>\n<p>Ich kann das Ganze mit einem Filter f\u00fcr meine Region kombinieren, wenn ich regional unterwegs bin \u2013 in meinem Fall w\u00e4re das Frankfurt und das Rhein-Main-Gebiet. Bei euch w\u00e4re es dann N\u00fcrnberg, Erlangen und die ganze Ecke. Diese regionale N\u00e4he ist ein ganz wichtiger Faktor, um ein Netzwerk aufzubauen. Oftmals kennen Menschen in meiner Umgebung bereits andere Menschen, die f\u00fcr mich relevant sein k\u00f6nnten. Wir befinden uns dann in einem zweiten Kontaktkreis \u2013 und so komme ich viel schneller und leichter an die richtigen Leute heran.<\/p>\n<p>Ich w\u00fcrde aber wirklich erst einmal schauen: Wer spricht denn schon \u00fcber meine Themen? Und mit diesen Menschen kann ich in Kontakt treten \u2013 durch Kommentare unter ihren Beitr\u00e4gen oder durch wohlwollende Kontaktanfragen.<\/p>\n<p>\u201eSpannend, dass du den Artikel zu einer Studie geteilt hast \u2013 super gut, kannte ich noch gar nicht! Vielen Dank daf\u00fcr.\u201c Das darf gerne viel Wertsch\u00e4tzung ausdr\u00fccken.<\/p>\n<p>Dann aber in diesen Diskussionen, also unter den Beitr\u00e4gen dieser Menschen, auch gerne mal erg\u00e4nzen \u2013 durch mein Fachwissen und meine Meinungen. \u201eBy the way, hast du gewusst, dass hier im Bereich N\u00fcrnberg die S\u00fcdseite besonders gut f\u00fcr Photovoltaikanlagen geeignet ist? In den Stadtteilen X und Y beispielsweise. Wenn du dort ein Haus hast, kannst du auf jeden Fall eine Solaranlage installieren. Wenn du ein Schr\u00e4gdach hast, dann \u2026\u201c und so weiter.<\/p>\n<p>Und dann habe ich immer noch keine eigenen Beitr\u00e4ge ver\u00f6ffentlicht. Das ist jetzt n\u00e4mlich der n\u00e4chste Schritt: mein Wissen selbst in Form von eigenen Beitr\u00e4gen zu teilen. Die leichteste Methode daf\u00fcr ist \u2013 weil du gefragt hattest \u2013 starte mit den Fragen deiner Zielgruppe. Wann immer dir ein Kunde eine Frage stellt, ist das die perfekte \u00dcberschrift f\u00fcr einen guten Beitrag.<\/p>\n<p>Guter Leitsatz, oder? Ist es relevant? Klar, du wurdest ja gefragt \u2013 vermutlich sogar mehrmals. Ist es interessant f\u00fcr die Zielgruppe? Auf jeden Fall! Und dadurch qualifiziert sich ja schon die Zielgruppe. Denn wenn ich jetzt \u00fcber Photovoltaik im Raum Erlangen spreche \u2013 f\u00fcr Eigenheimbesitzer oder neue Erben zum Beispiel \u2013 bin ich ja genau in meiner Nische.<\/p>\n<p>Und dann kann ich mir so peu \u00e0 peu meine Reichweite f\u00fcr dieses Thema aufbauen. Dauert das zwei Wochen? Nein! Wir reden hier von mehreren Monaten. Also nach vier bis sechs Wochen sollte ich da nicht allzu viel erwarten. Aber es ist wie beim Sport: Wir \u00fcbersch\u00e4tzen den Nutzen, den wir kurzfristig haben, und untersch\u00e4tzen, wie weit wir in sechs Monaten gekommen sein k\u00f6nnen. Stell dir vor, du w\u00fcrdest einmal die Woche 20 Kilometer laufen \u2013 das ist kacke, danach bist du tot. Aber wenn du jeden Tag ein bisschen l\u00e4ufst, schaust du nach sechs Monaten zur\u00fcck und denkst dir: \u201eWow, ich bin ganz sch\u00f6n weit gekommen.\u201c[\/vc_column_text][vc_column_text]\n<h3 id=\"kapitel7\">Kapitel 7: Anzeigen und Werbung auf LinkedIn<\/h3>\n<p><em>Marco:<\/em> Wir unterhalten uns jetzt schon eine ganze Weile \u00fcber Personal Branding und LinkedIn \u2013 und du hast noch nicht einmal das Wort \u201eAnzeige\u201c oder \u201eWerbung\u201c in den Mund genommen. Geht Personal Branding und vor allem das LinkedIn-Game wirklich ganz ohne Anzeigen und Werbung?<\/p>\n<p><em>Tomas:<\/em> Na ja, es kostet dich zumindest Zeit. Oder andersrum \u2013 das klingt so negativ \u2013 du musst Zeit investieren. Aber wie in jedes Networking, in jedes Gespr\u00e4ch, musst du Zeit investieren. Abgesehen davon kannst du extrem viel erreichen \u2013 auch ohne Werbung.<\/p>\n<p>Denn Werbung ist ja eigentlich Unternehmen vorbehalten. Company Pages, also Unternehmensseiten, haben wiederum das Problem, dass sie organisch \u2013 also ohne Werbung \u2013 nicht viel Reichweite bekommen. LinkedIn m\u00f6chte das so. LinkedIn sagt: \u201eKein Problem, Unternehmen, du willst Reichweite haben? Gerne, dann bezahle hier und schalte Werbung.\u201c<\/p>\n<p>Und dann ist es nat\u00fcrlich sinnvoll f\u00fcr einige Unternehmen zu sagen: \u201eJawohl, wir schalten gro\u00dfe Kampagnen f\u00fcr Awareness oder um neue Leads zu generieren.\u201c Aber dann kommt meistens der Einwand: \u201eLinkedIn ist teuer!\u201c LinkedIn ist allerdings extrem g\u00fcnstig im Vergleich zu anderen Medien. Wenn ich eine Anzeige in einem Fachmagazin f\u00fcr Immobilienbesitzer schalten m\u00f6chte, ist die oftmals teurer als eine Anzeige auf LinkedIn.<\/p>\n<p>Daf\u00fcr ist LinkedIn aber extrem teuer, wenn du es mit Anzeigen auf Instagram oder Facebook vergleichst \u2013 obwohl das auch Social-Media-Plattformen sind. Aber daf\u00fcr ist das Targeting auf LinkedIn eben auch sehr exakt. Du kannst genau festlegen, wer deine Anzeige sehen soll.<\/p>\n<p>Insofern ja, du kannst auch ohne bezahlte Werbung erfolgreich sein \u2013 entweder durch deine eigenen Inhalte oder durch Corporate Influencer. Trotzdem kann ein Unternehmen das auch zus\u00e4tzlich unterst\u00fctzen.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n<h3 id=\"kapitel8\">Kapitel 8: Unterst\u00fctzung beim Personal Branding via LinkedIn bekommen<\/h3>\n<p><em>Doreen:<\/em> Wir haben uns ja jetzt schon viel \u00fcber Authentizit\u00e4t unterhalten. Trotzdem stelle ich meine Frage \u2013 obwohl ich mir die Antwort schon selbst geben k\u00f6nnte: Angenommen, ich bin introvertiert oder tue mich schwer beim Schreiben oder habe keine Zeit daf\u00fcr \u2013 oder eine andere Ausrede. Meinst du, es ist okay, jemand anderen mit der Pflege meines LinkedIn-Profils und dem Schreiben von Beitr\u00e4gen zu beauftragen? Sei es eine Agentur oder eine Assistenz? Oder geht dann die Authentizit\u00e4t v\u00f6llig fl\u00f6ten?<\/p>\n<p><em>Tomas:<\/em> Fangen wir mit der Frage mal hinten an: Macht Ghostwriting Sinn? Sollte ich jemanden beauftragen, der mich dabei unterst\u00fctzt?\u00a0Ja, kann sinnvoll sein. Und das sage ich nicht nur, weil wir es auch anbieten \u2013 mehr Informationen auf schaffensgeist.com. Nein, aber im Ernst: Es kann tats\u00e4chlich sinnvoll sein, sowohl f\u00fcr eine Company Page als auch f\u00fcr Einzelpersonen, einfach um ein Grundrauschen an Kommunikation zu haben.<\/p>\n<p>Das macht insbesondere dann Sinn, wenn ich ohnehin schon auf anderen Kan\u00e4len viele Ideen teile \u2013 in meinem Blog, meinem Podcast, Interviews oder Vortr\u00e4gen. Aus diesen fachlichen Themen dann eigene LinkedIn-Beitr\u00e4ge zu machen, ist eine relativ einfache \u00dcbung. Die Inhalte kommen ja trotzdem von mir.<\/p>\n<p><em>Doreen:<\/em> Ja, stimmt.<\/p>\n<p><em>Tomas:<\/em> Und wir machen das auch \u2013 wie gesagt, besonders f\u00fcr Vorst\u00e4nde und F\u00fchrungskr\u00e4fte. Das Wichtige ist, dass dabei die Tonalit\u00e4t getroffen wird, also die Eigenheiten, die Redewendungen \u2013 sodass man wei\u00df: \u201eJawohl, das k\u00f6nnte wirklich von ihm sein.\u201c<\/p>\n<p>Wirklich kritisch ist dann aber: Du musst als Auftraggeber trotzdem dahinterstehen. Denn wenn dann jemand auf einer Business-Party auf dich zukommt und sagt: \u201eIch kenne dich doch von LinkedIn! Dein Beitrag XY fand ich total gut\u201c, dann solltest du nicht dastehen und sagen: \u201e\u00c4h, danke sch\u00f6n, I guess \u2026\u201c<\/p>\n<p>Also du musst trotzdem dahinterstehen. Und das befreit dich auch nicht davon, selbst zu kommentieren, Nachrichten zu schreiben und \u00c4hnliches. Das kann man wiederum sehr, sehr schwer delegieren \u2013 besonders das Nachrichtenschreiben. Sich Unterst\u00fctzung in der Kommunikation zu holen, ist aber absolut gang und g\u00e4be.<\/p>\n<p><em>Doreen:<\/em> Okay verstehe.<\/p>\n<p><em>Tomas:<\/em> Die anderen Dinge, die du angesprochen hast \u2013 ich w\u00fcrde kurz noch mal darauf eingehen, wenn ich darf.<\/p>\n<p><em>Doreen:<\/em> Gerne.<\/p>\n<p><em>Tomas:<\/em> Themen sind so der Klassiker: \u201eIch habe keine Themen, ich wei\u00df nicht, wor\u00fcber ich schreiben soll.\u201c Deswegen sollte man sich bei der Positionierung Gedanken dar\u00fcber machen: Was sind meine drei Kernthemen, \u00fcber die ich regelm\u00e4\u00dfig spreche? Wenn mir selbst nichts einf\u00e4llt, schreibe ich mehr Kommentare, h\u00f6re darauf, was andere schreiben \u2013 das hilft normalerweise.<\/p>\n<p>Und der gr\u00f6\u00dfte Killer ist eigentlich: \u201eIch habe keine Zeit.\u201c Das kann man dir nicht so unbedingt abnehmen. Auch hier wieder: Es ist nichts, was du tun musst. Aber wenn du f\u00fcr dich erkannt hast: \u201eJa, Social Media, LinkedIn, das kann f\u00fcr mich ein Kanal sein, um meine Karriere voranzubringen, um mein Netzwerk zu vergr\u00f6\u00dfern\u201c, dann ist das gut investierte Zeit \u2013 genauso wie es eben Zeit kostet, auf eine Business-Party zu gehen. Das hei\u00dft ja nicht umsonst \u201eNetworking\u201c und nicht nur \u201eNet-Fun\u201c. Daf\u00fcr muss man dann schon etwas investieren.<\/p>\n<p>Having said that: Es ist nicht so viel, wie du vielleicht denkst. Es ist nicht so intensiv, so hektisch, wie es Twitter fr\u00fcher war oder wie es Instagram-Stories heute sind. Es ist kein Echtzeitmedium. Ein Beitrag pro Woche ist gut, zwei Beitr\u00e4ge w\u00e4ren optimal. Jeden Tag zwei, drei Kommentare? Fantastisch!<\/p>\n<p>Und diese zwei, drei Kommentare kannst du auf der Zugfahrt zur Arbeit schreiben. \u00dcbrigens schulst du dabei auch schon deine Schreibstimme und deine Authentizit\u00e4t. In den Kommentaren hast du aber nicht den Stress, dir ein Thema \u00fcberlegen zu m\u00fcssen oder ein passendes Selfie f\u00fcr den Beitrag zu suchen.<\/p>\n<p><em>Doreen:<\/em> Also: Kommentare sind ein echter Geheimtipp!<\/p>\n<p><em>Marco:<\/em> Okay, perfekt! Also, ich f\u00fchle mich jetzt fit f\u00fcrs LinkedIn-Game und muss auf jeden Fall mein Profil auffrischen.<\/p>\n<p><em>Tomas:<\/em> Mach das! Sehr, sehr gerne.\u00a0By the way, du hast gerade noch etwas \u00fcber Introvertierte gesagt. Die haben noch mal einen riesigen Vorteil! Denn im echten Leben muss ich ja einigerma\u00dfen schlagfertig sein, schnell antworten k\u00f6nnen. Auf Social Media habe ich den Luxus, mir genau zu \u00fcberlegen, was ich schreibe. Und wenn mir nichts einf\u00e4llt, kann ich vielleicht sogar eine KI hinzuziehen, die mir ein passendes Zitat liefert.<\/p>\n<p><em>Marco:<\/em> Das ist ein sehr guter abschlie\u00dfender Tipp, finde ich. Herzlichen Dank, Tomas, f\u00fcr das spannende Interview! Wir haben jetzt richtig Bock, unser LinkedIn-Profil aufzuh\u00fcbschen. Ich bin motiviert!<\/p>\n<p><em>Tomas:<\/em> Sehr, sehr gerne. Dankesch\u00f6n!<\/p>\n<p><em>Doreen:<\/em> Tsch\u00fcss!<\/p>\n<p><em>Tomas:<\/em> Tsch\u00fcss!<\/p>\n<p><em>Marco:<\/em> Ciao![\/vc_column_text][vc_column_text]\n<h3 id=\"kapitel9\">Kapitel 9: Outro<\/h3>\n<p><em>Doreen:<\/em> Also Marco, ich wei\u00df ja nicht, wie es dir geht, aber ich hatte richtig viele \u201eAha-Momente\u201c in dem Gespr\u00e4ch mit Tomas.<\/p>\n<p><em>Marco:<\/em> Ja, ich auch! Aber nachdem ich schon ein pers\u00f6nliches Beratungsgespr\u00e4ch mit Tomas f\u00fchren durfte, hat wahrscheinlich jede unserer Zuh\u00f6rerinnen und jeder unserer Zuh\u00f6rer meine \u201eAha-Momente\u201c miterleben d\u00fcrfen. Aber was sind denn deine?<\/p>\n<p><em>Doreen:<\/em> Okay, dann sage ich jetzt meine: Ich habe gelernt, bevor ich auf LinkedIn aktiv werde oder mein Profil anlege, muss ich mir \u00fcberlegen: Wie will ich wirken? Ganz wichtig \u2013 wie will ich wirken und nicht: Was will ich darstellen? Denn die Pers\u00f6nlichkeit zu zeigen, ist extrem wichtig, auch auf LinkedIn \u2013 selbst wenn es hier um den Arbeitskontext geht.<\/p>\n<p>Pers\u00f6nlichkeit zeigen und authentisch sein hei\u00dft eben auch, Ideen in den Raum zu werfen, Fragen zu stellen, aber auch mal um Hilfe zu bitten. Man muss sich nicht immer selbst auf die Schulter klopfen und nur dar\u00fcber berichten, wie toll man seine Arbeit macht \u2013 denn das w\u00e4re nicht authentisch.<\/p>\n<p>Wenn ich au\u00dferdem introvertiert bin oder erstmal keine Ahnung habe, was ich posten soll, kann ich auch einfach nur in den Kommentaren aktiv sein. Ich kann mir interessante Postings suchen und dort meine Meinung \u00e4u\u00dfern oder einen spannenden Link teilen. Denn alles, was auf LinkedIn passiert, ist im Grunde eine gro\u00dfe Business-Party, die eben online stattfindet. Und die Kommentare sind dabei so etwas wie der Smalltalk, den man dort eben f\u00fchrt.<\/p>\n<p>Was ich dann noch interessant fand: Wenn ich etwas posten m\u00f6chte, aber keine Ideen habe, sollte ich mir einfach mal meine eigene Zielgruppe ansehen \u2013 sprich meine Kundinnen und Kunden oder generell die Menschen, die ich ansprechen m\u00f6chte. Denn jede Frage, die meine Zielgruppe mir im Business-Kontext stellt, ist eigentlich eine potenzielle \u00dcberschrift f\u00fcr einen LinkedIn-Post.<\/p>\n<p><em>Marco:<\/em> Das war f\u00fcr mich ein sehr gro\u00dfer Aha-Moment!<\/p>\n<p><em>Doreen:<\/em> Super! Also, ich werde diese Folge auf jeden Fall auf LinkedIn teilen. Und du?<\/p>\n<p><em>Marco:<\/em> Ich w\u00fcrde mich \u00fcber deinen Kommentar freuen!<\/p>\n<p><em>Doreen:<\/em> Aber gerne doch, Marco! Was ihr kommentieren k\u00f6nntet? Zum Beispiel diesen Podcast \u2013 auf LinkedIn, wenn wir den Post dazu ver\u00f6ffentlichen, oder auch auf Instagram und so weiter. Ansonsten w\u00e4re es sch\u00f6n, wenn ihr den Podcast auf dem Streaming-Anbieter eurer Wahl abonniert.<\/p>\n<p>Und damit sagen wir jetzt erst mal: Tsch\u00fcss und bis bald!<\/p>\n<p><em>Marco:<\/em> Bis dann![\/vc_column_text][\/tab][\/tabbed_section][nectar_btn size=&#187;large&#187; open_new_tab=&#187;true&#187; button_style=&#187;regular&#187; button_color_2=&#187;Accent-Color&#187; icon_family=&#187;none&#187; text=&#187;Ganze Episode bei YouTube \u25ba&#187; url=&#187;https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=JsSUoL4vqCk&#187;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=&#187;in_container&#187; full_screen_row_position=&#187;middle&#187; column_margin=&#187;default&#187; column_direction=&#187;default&#187; column_direction_tablet=&#187;default&#187; column_direction_phone=&#187;default&#187; scene_position=&#187;center&#187; text_color=&#187;dark&#187; text_align=&#187;left&#187; row_border_radius=&#187;none&#187; row_border_radius_applies=&#187;bg&#187; overflow=&#187;visible&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; shape_divider_position=&#187;bottom&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187;][vc_column column_padding=&#187;no-extra-padding&#187; column_padding_tablet=&#187;inherit&#187; column_padding_phone=&#187;inherit&#187; column_padding_position=&#187;all&#187; column_element_direction_desktop=&#187;default&#187; column_element_spacing=&#187;default&#187; desktop_text_alignment=&#187;default&#187; tablet_text_alignment=&#187;default&#187; phone_text_alignment=&#187;default&#187; background_color_opacity=&#187;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#187;1&#8243; column_backdrop_filter=&#187;none&#187; column_shadow=&#187;none&#187; column_border_radius=&#187;none&#187; column_link_target=&#187;_self&#187; column_position=&#187;default&#187; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; width=&#187;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#187;default&#187; animation_type=&#187;default&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187; border_type=&#187;simple&#187; column_border_width=&#187;none&#187; column_border_style=&#187;solid&#187;][vc_column_text]\n<h3>Shownotes<\/h3>\n<p>Stell dir vor, du bist auf einer Business-Party und stehst in der Schlange am Buffet. Um dir die Wartezeit zu verk\u00fcrzen, startest du einen ungezwungenen Smalltalk mit der Person vor dir. Aus welchem Fachbereich kommt sie? Was hat sie zu dieser Veranstaltung getrieben? Wie bewertet ihr den letzten Vortrag? Riecht es hier etwa nach frischem Lachs am Buffet? \u2026\u00a0 Der Personal-Branding-Experte und Autor des Buches \u201eBranding mit LinkedIn\u201c Tomas Herzberger ist davon \u00fcberzeugt: Genauso funktioniert auch eine gute und authentische Kommunikation auf LinkedIn.<\/p>\n<p>Und doch haben viele Menschen noch immer Hemmungen davor oder Schwierigkeiten damit, sich auf der Business-Plattform souver\u00e4n zu bewegen. Doch nach dem H\u00f6ren dieser Folge ist damit garantiert Schluss! Denn hier erf\u00e4hrst du:<\/p>\n<ul>\n<li>wie du deine Barrieren im Kopf vor dem Posten auf LinkedIn abbaust,<\/li>\n<li>was ein gutes und professionelles LinkedIn-Profil ausmacht,<\/li>\n<li>wie du dich ehrlich und selbstbewusst auf LinkedIn pr\u00e4sentierst,<\/li>\n<li>wo du relevante Themen f\u00fcr den digitalen Austausch findest,<\/li>\n<li>wodurch sich authentisches Personal Branding von platter Selbstdarstellung unterscheidet.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Viel Spass beim Zuh\u00f6ren!<\/p>\n<p>Schaffensgeist Webseite:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.schaffensgeist.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.schaffensgeist.com\/<\/a><br \/>\nPodcast \u201eLinkedIn Lounge\u201c:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.schaffensgeist.com\/podcast\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.schaffensgeist.com\/podcast<\/a><br \/>\nTomas Herzbergers Buch \u201eBranding mit LinkedIn\u201c:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.schaffensgeist.com\/bucher\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.schaffensgeist.com\/bucher<\/a><br \/>\nTomas Herzberger auf LinkedIn:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/herzberger\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.linkedin.com\/in\/herzberger\/<\/a><br \/>\nSchaffensgeist auf LinkedIn:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/schaffensgeist\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.linkedin.com\/company\/schaffensgeist\/<\/a><br \/>\nWebseite von Tomas Herzberger:\u00a0<a href=\"https:\/\/tomasherzberger.net\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/tomasherzberger.net\/<\/a>[\/vc_column_text][divider line_type=&#187;No Line&#187; custom_height=&#187;15&#8243;][nectar_btn size=&#187;small&#187; open_new_tab=&#187;true&#187; button_style=&#187;regular&#187; button_color_2=&#187;Accent-Color&#187; icon_family=&#187;none&#187; text=&#187;Weitere Podcast-Episoden \u25ba&#187; url=&#187;https:\/\/www.flyeralarm.com\/blog\/erfolgsdruck-storys-fuer-den-mittelstand&#187;][divider line_type=&#187;Full Width Line&#187; line_thickness=&#187;1&#8243; divider_color=&#187;default&#187;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=&#187;in_container&#187; full_screen_row_position=&#187;middle&#187; column_margin=&#187;default&#187; column_direction=&#187;default&#187; column_direction_tablet=&#187;default&#187; column_direction_phone=&#187;default&#187; scene_position=&#187;center&#187; text_color=&#187;dark&#187; text_align=&#187;left&#187; row_border_radius=&#187;none&#187; row_border_radius_applies=&#187;bg&#187; overflow=&#187;visible&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; shape_divider_position=&#187;bottom&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187;][vc_column column_padding=&#187;no-extra-padding&#187; column_padding_tablet=&#187;inherit&#187; column_padding_phone=&#187;inherit&#187; column_padding_position=&#187;all&#187; column_element_direction_desktop=&#187;default&#187; column_element_spacing=&#187;default&#187; desktop_text_alignment=&#187;default&#187; tablet_text_alignment=&#187;default&#187; phone_text_alignment=&#187;default&#187; background_color_opacity=&#187;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#187;1&#8243; column_backdrop_filter=&#187;none&#187; column_shadow=&#187;none&#187; column_border_radius=&#187;none&#187; column_link_target=&#187;_self&#187; column_position=&#187;default&#187; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; width=&#187;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#187;default&#187; animation_type=&#187;default&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187; border_type=&#187;simple&#187; column_border_width=&#187;none&#187; column_border_style=&#187;solid&#187;][vc_column_text]\n<h2 id=\"definition\">Was ist Personal Branding?<\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=&#187;in_container&#187; full_screen_row_position=&#187;middle&#187; column_margin=&#187;default&#187; column_direction=&#187;default&#187; column_direction_tablet=&#187;default&#187; column_direction_phone=&#187;default&#187; scene_position=&#187;center&#187; text_color=&#187;dark&#187; text_align=&#187;left&#187; row_border_radius=&#187;none&#187; row_border_radius_applies=&#187;bg&#187; overflow=&#187;visible&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; shape_divider_position=&#187;bottom&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187;][vc_column column_padding=&#187;no-extra-padding&#187; column_padding_tablet=&#187;inherit&#187; column_padding_phone=&#187;inherit&#187; column_padding_position=&#187;all&#187; column_element_direction_desktop=&#187;default&#187; column_element_spacing=&#187;default&#187; desktop_text_alignment=&#187;default&#187; tablet_text_alignment=&#187;default&#187; phone_text_alignment=&#187;default&#187; background_color_opacity=&#187;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#187;1&#8243; column_backdrop_filter=&#187;none&#187; column_shadow=&#187;none&#187; column_border_radius=&#187;none&#187; column_link_target=&#187;_self&#187; column_position=&#187;default&#187; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; width=&#187;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#187;default&#187; animation_type=&#187;default&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187; border_type=&#187;simple&#187; column_border_width=&#187;none&#187; column_border_style=&#187;solid&#187;][vc_column_text]Ob Sie es merken oder nicht: Ihr Name, Ihr Auftreten und Ihre Expertise formen bereits Ihre pers\u00f6nliche Marke. Warum also nicht bewusst daran arbeiten? Personal Branding bedeutet, sich so zu pr\u00e4sentieren, dass Menschen Sie als kompetente und vertrauensw\u00fcrdige Person wahrnehmen. Heute findet genau das l\u00e4ngst nicht mehr nur auf gesch\u00e4ftlichen Events wie Messen, Konferenzen und Co. statt, sondern vor allem auch digital \u2013 auf der Business-Plattform LinkedIn. Dabei geht es jedoch nicht darum, sich zu verstellen, sondern vielmehr Ihre St\u00e4rken, Werte und Talente ins Rampenlicht zu r\u00fccken. Denn nur wer sichtbar und authentisch ist, bleibt im Kopf. So er\u00f6ffnen sich durch ein gutes Personal Branding nicht nur neue berufliche Chancen, sondern auch die M\u00f6glichkeit, eine gr\u00f6ssere Reichweite f\u00fcr Ihr Business zu erzielen.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=&#187;in_container&#187; full_screen_row_position=&#187;middle&#187; column_margin=&#187;default&#187; column_direction=&#187;default&#187; column_direction_tablet=&#187;default&#187; column_direction_phone=&#187;default&#187; scene_position=&#187;center&#187; text_color=&#187;dark&#187; text_align=&#187;left&#187; row_border_radius=&#187;none&#187; row_border_radius_applies=&#187;bg&#187; overflow=&#187;visible&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; shape_divider_position=&#187;bottom&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187;][vc_column column_padding=&#187;no-extra-padding&#187; column_padding_tablet=&#187;inherit&#187; column_padding_phone=&#187;inherit&#187; column_padding_position=&#187;all&#187; column_element_direction_desktop=&#187;default&#187; column_element_spacing=&#187;default&#187; desktop_text_alignment=&#187;default&#187; tablet_text_alignment=&#187;default&#187; phone_text_alignment=&#187;default&#187; background_color_opacity=&#187;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#187;1&#8243; column_backdrop_filter=&#187;none&#187; column_shadow=&#187;none&#187; column_border_radius=&#187;none&#187; column_link_target=&#187;_self&#187; column_position=&#187;default&#187; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; width=&#187;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#187;default&#187; animation_type=&#187;default&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187; border_type=&#187;simple&#187; column_border_width=&#187;none&#187; column_border_style=&#187;solid&#187;][vc_column_text]\n<h2 id=\"fehler\">Die 6 gr\u00f6ssten LinkedIn-Fehler \u2013 und wie Sie sie vermeiden!<\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=&#187;in_container&#187; full_screen_row_position=&#187;middle&#187; column_margin=&#187;default&#187; column_direction=&#187;default&#187; column_direction_tablet=&#187;default&#187; column_direction_phone=&#187;default&#187; scene_position=&#187;center&#187; text_color=&#187;dark&#187; text_align=&#187;left&#187; row_border_radius=&#187;none&#187; row_border_radius_applies=&#187;bg&#187; overflow=&#187;visible&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; shape_divider_position=&#187;bottom&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187;][vc_column column_padding=&#187;no-extra-padding&#187; column_padding_tablet=&#187;inherit&#187; column_padding_phone=&#187;inherit&#187; column_padding_position=&#187;all&#187; column_element_direction_desktop=&#187;default&#187; column_element_spacing=&#187;default&#187; desktop_text_alignment=&#187;default&#187; tablet_text_alignment=&#187;default&#187; phone_text_alignment=&#187;default&#187; background_color_opacity=&#187;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#187;1&#8243; column_backdrop_filter=&#187;none&#187; column_shadow=&#187;none&#187; column_border_radius=&#187;none&#187; column_link_target=&#187;_self&#187; column_position=&#187;default&#187; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; width=&#187;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#187;default&#187; animation_type=&#187;default&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187; border_type=&#187;simple&#187; column_border_width=&#187;none&#187; column_border_style=&#187;solid&#187;][vc_column_text]LinkedIn ist ein fantastisches Tool, um sich als Expertin oder Experte zu positionieren, Kontakte zu kn\u00fcpfen und berufliche Chancen zu entdecken. Aber wie \u00fcberall gibt es auch hier einige Stolperfallen. Damit Ihnen das nicht passiert, hier die h\u00e4ufigsten Fehler \u2013 und wie Sie sie umgehen![\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=&#187;in_container&#187; full_screen_row_position=&#187;middle&#187; column_margin=&#187;default&#187; column_direction=&#187;default&#187; column_direction_tablet=&#187;default&#187; column_direction_phone=&#187;default&#187; scene_position=&#187;center&#187; text_color=&#187;dark&#187; text_align=&#187;left&#187; row_border_radius=&#187;none&#187; row_border_radius_applies=&#187;bg&#187; overflow=&#187;visible&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; shape_divider_position=&#187;bottom&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187;][vc_column column_padding=&#187;no-extra-padding&#187; column_padding_tablet=&#187;inherit&#187; column_padding_phone=&#187;inherit&#187; column_padding_position=&#187;all&#187; column_element_direction_desktop=&#187;default&#187; column_element_spacing=&#187;default&#187; desktop_text_alignment=&#187;default&#187; tablet_text_alignment=&#187;default&#187; phone_text_alignment=&#187;default&#187; background_color_opacity=&#187;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#187;1&#8243; column_backdrop_filter=&#187;none&#187; column_shadow=&#187;none&#187; column_border_radius=&#187;none&#187; column_link_target=&#187;_self&#187; column_position=&#187;default&#187; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; width=&#187;1\/3&#8243; tablet_width_inherit=&#187;default&#187; animation_type=&#187;default&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187; border_type=&#187;simple&#187; column_border_width=&#187;none&#187; column_border_style=&#187;solid&#187;]<div class=\"iwithtext\"><div class=\"iwt-icon\"> <i class=\"icon-default-style fa fa-times accent-color\"><\/i> <\/div><div class=\"iwt-text\"> \n<h3>Ihr Profil ist nicht aktuell<\/h3>\n<p>LinkedIn lebt von aktuellen Infos! Ein veraltetes Profilbild oder eine unvollst\u00e4ndige Jobbeschreibung? Bitte nicht! Achten Sie darauf, dass Ihr Profil zu 100 % ausgef\u00fcllt ist, einschlie\u00dflich Ihrer Berufserfahrung, Ausbildung, Kenntnisse und aktueller Projekte. Halten Sie zudem alles auf dem neuesten Stand, um sichtbar zu bleiben. <\/div><div class=\"clear\"><\/div><\/div>[\/vc_column][vc_column column_padding=&#187;no-extra-padding&#187; column_padding_tablet=&#187;inherit&#187; column_padding_phone=&#187;inherit&#187; column_padding_position=&#187;all&#187; column_element_direction_desktop=&#187;default&#187; column_element_spacing=&#187;default&#187; desktop_text_alignment=&#187;default&#187; tablet_text_alignment=&#187;default&#187; phone_text_alignment=&#187;default&#187; background_color_opacity=&#187;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#187;1&#8243; column_backdrop_filter=&#187;none&#187; column_shadow=&#187;none&#187; column_border_radius=&#187;none&#187; column_link_target=&#187;_self&#187; column_position=&#187;default&#187; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; width=&#187;1\/3&#8243; tablet_width_inherit=&#187;default&#187; animation_type=&#187;default&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187; border_type=&#187;simple&#187; column_border_width=&#187;none&#187; column_border_style=&#187;solid&#187;]<div class=\"iwithtext\"><div class=\"iwt-icon\"> <i class=\"icon-default-style fa fa-times accent-color\"><\/i> <\/div><div class=\"iwt-text\"> \n<h3>Sie sind nicht authentisch<\/h3>\n<p>Kopieren Sie nicht einfach andere! Ihre Erfahrungen, Ihre Perspektive, Ihr Stil \u2013 das macht Sie einzigartig und sympathisch. Also, zeigen Sie nicht nur Ihre St\u00e4rken, Erfahrungen und Erfolge, sondern sprechen Sie auch \u00fcber Herausforderungen und Probleme oder bitten Sie um Rat und Hilfe. Vermeidliche Perfektion ist langweilig und unglaubw\u00fcrdig! <\/div><div class=\"clear\"><\/div><\/div>[\/vc_column][vc_column column_padding=&#187;no-extra-padding&#187; column_padding_tablet=&#187;inherit&#187; column_padding_phone=&#187;inherit&#187; column_padding_position=&#187;all&#187; column_element_direction_desktop=&#187;default&#187; column_element_spacing=&#187;default&#187; desktop_text_alignment=&#187;default&#187; tablet_text_alignment=&#187;default&#187; phone_text_alignment=&#187;default&#187; background_color_opacity=&#187;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#187;1&#8243; column_backdrop_filter=&#187;none&#187; column_shadow=&#187;none&#187; column_border_radius=&#187;none&#187; column_link_target=&#187;_self&#187; column_position=&#187;default&#187; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; width=&#187;1\/3&#8243; tablet_width_inherit=&#187;default&#187; animation_type=&#187;default&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187; border_type=&#187;simple&#187; column_border_width=&#187;none&#187; column_border_style=&#187;solid&#187;]<div class=\"iwithtext\"><div class=\"iwt-icon\"> <i class=\"icon-default-style fa fa-times accent-color\"><\/i> <\/div><div class=\"iwt-text\"> \n<h3>Fehlende Interaktion<\/h3>\n<p>LinkedIn ist keine Einbahnstrasse! Wenn Sie nur Inhalte posten, ohne in Gespr\u00e4che einzutreten, Ihre Netzwerkverbindungen zu pflegen oder Beitr\u00e4ge von anderen zu kommentieren, bleiben Sie weitgehend unsichtbar. Also kommentieren Sie, liken Sie, treten Sie Gruppen bei und bringen Sie sich aktiv in Diskussionen ein. <\/div><div class=\"clear\"><\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=&#187;in_container&#187; full_screen_row_position=&#187;middle&#187; column_margin=&#187;default&#187; column_direction=&#187;default&#187; column_direction_tablet=&#187;default&#187; column_direction_phone=&#187;default&#187; scene_position=&#187;center&#187; text_color=&#187;dark&#187; text_align=&#187;left&#187; row_border_radius=&#187;none&#187; row_border_radius_applies=&#187;bg&#187; overflow=&#187;visible&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; shape_divider_position=&#187;bottom&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187;][vc_column column_padding=&#187;padding-1-percent&#187; column_padding_tablet=&#187;inherit&#187; column_padding_phone=&#187;inherit&#187; column_padding_position=&#187;all&#187; column_element_direction_desktop=&#187;default&#187; column_element_spacing=&#187;default&#187; desktop_text_alignment=&#187;default&#187; tablet_text_alignment=&#187;default&#187; phone_text_alignment=&#187;default&#187; background_color=&#187;#ffffff&#187; background_color_opacity=&#187;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#187;1&#8243; column_backdrop_filter=&#187;none&#187; column_shadow=&#187;small_depth&#187; column_border_radius=&#187;none&#187; column_link_target=&#187;_self&#187; column_position=&#187;default&#187; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; width=&#187;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#187;default&#187; animation_type=&#187;default&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187; border_type=&#187;simple&#187; column_border_width=&#187;none&#187; column_border_style=&#187;solid&#187; column_padding_type=&#187;default&#187; gradient_type=&#187;default&#187;][nectar_single_testimonial testimonial_style=&#187;small_modern&#187; image=&#187;115808&#8243; color=&#187;Default&#187; quote=&#187;Sobald wir zu viel \u00fcber unsere Posts nachdenken, verlieren wir oft unsere Authentizit\u00e4t. `{`&#8230;`}` Aber die eigene, authentische \u201eSchreibstimme\u201c zu finden, ist essenziell. Und das gelingt nur durch Praxis: indem ich mich auf der Plattform bewege, kommentiere, mich austausche und lerne.&#187; name=&#187;Tomas Herzberger&#187; subtitle=&#187;Fachbuchautor, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer und Gr\u00fcnder von Schaffensgeist.com&#187;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=&#187;in_container&#187; full_screen_row_position=&#187;middle&#187; column_margin=&#187;default&#187; column_direction=&#187;default&#187; column_direction_tablet=&#187;default&#187; column_direction_phone=&#187;default&#187; scene_position=&#187;center&#187; text_color=&#187;dark&#187; text_align=&#187;left&#187; row_border_radius=&#187;none&#187; row_border_radius_applies=&#187;bg&#187; overflow=&#187;visible&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; shape_divider_position=&#187;bottom&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187;][vc_column column_padding=&#187;no-extra-padding&#187; column_padding_tablet=&#187;inherit&#187; column_padding_phone=&#187;inherit&#187; column_padding_position=&#187;all&#187; column_element_direction_desktop=&#187;default&#187; column_element_spacing=&#187;default&#187; desktop_text_alignment=&#187;default&#187; tablet_text_alignment=&#187;default&#187; phone_text_alignment=&#187;default&#187; background_color_opacity=&#187;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#187;1&#8243; column_backdrop_filter=&#187;none&#187; column_shadow=&#187;none&#187; column_border_radius=&#187;none&#187; column_link_target=&#187;_self&#187; column_position=&#187;default&#187; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; width=&#187;1\/3&#8243; tablet_width_inherit=&#187;default&#187; animation_type=&#187;default&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187; border_type=&#187;simple&#187; column_border_width=&#187;none&#187; column_border_style=&#187;solid&#187;]<div class=\"iwithtext\"><div class=\"iwt-icon\"> <i class=\"icon-default-style fa fa-times accent-color\"><\/i> <\/div><div class=\"iwt-text\"> \n<h3>Kein Fokus<\/h3>\n<p>Wissen Sie, wen Sie ansprechen wollen? Das sollten Sie. Nutzen Sie daf\u00fcr die verschiedenen LinkedIn-Funktionen (Hashtags, Gruppen, Zielgruppenausrichtung), um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Personen erreichen. Zudem sollte Ihre Personal Brand eine klare Linie haben \u2013 sowohl inhaltlich als auch visuell. Finden Sie Ihr Thema, setzen Sie sich Schwerpunkte in Ihrer Kommunikation und am wichtigsten: Bleiben Sie dabei! <\/div><div class=\"clear\"><\/div><\/div>[\/vc_column][vc_column column_padding=&#187;no-extra-padding&#187; column_padding_tablet=&#187;inherit&#187; column_padding_phone=&#187;inherit&#187; column_padding_position=&#187;all&#187; column_element_direction_desktop=&#187;default&#187; column_element_spacing=&#187;default&#187; desktop_text_alignment=&#187;default&#187; tablet_text_alignment=&#187;default&#187; phone_text_alignment=&#187;default&#187; background_color_opacity=&#187;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#187;1&#8243; column_backdrop_filter=&#187;none&#187; column_shadow=&#187;none&#187; column_border_radius=&#187;none&#187; column_link_target=&#187;_self&#187; column_position=&#187;default&#187; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; width=&#187;1\/3&#8243; tablet_width_inherit=&#187;default&#187; animation_type=&#187;default&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187; border_type=&#187;simple&#187; column_border_width=&#187;none&#187; column_border_style=&#187;solid&#187;]<div class=\"iwithtext\"><div class=\"iwt-icon\"> <i class=\"icon-default-style fa fa-times accent-color\"><\/i> <\/div><div class=\"iwt-text\"> \n<h3>Follower statt echte Kontakte<\/h3>\n<p>Viele Menschen machen den Fehler, sich auf die reine \u201eKopfzahl\u201c der Verbindungen zu fixieren, anstatt auf die tats\u00e4chliche Interaktion mit ihrer Zielgruppe. Doch, Sie ahnen es schon: 10.000 Follower bringen Ihnen gar nichts, wenn keiner reagiert. Setzen Sie daher lieber auf echten Austausch und bauen Sie langfristige Kontakte auf. <\/div><div class=\"clear\"><\/div><\/div>[\/vc_column][vc_column column_padding=&#187;no-extra-padding&#187; column_padding_tablet=&#187;inherit&#187; column_padding_phone=&#187;inherit&#187; column_padding_position=&#187;all&#187; column_element_direction_desktop=&#187;default&#187; column_element_spacing=&#187;default&#187; desktop_text_alignment=&#187;default&#187; tablet_text_alignment=&#187;default&#187; phone_text_alignment=&#187;default&#187; background_color_opacity=&#187;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#187;1&#8243; column_backdrop_filter=&#187;none&#187; column_shadow=&#187;none&#187; column_border_radius=&#187;none&#187; column_link_target=&#187;_self&#187; column_position=&#187;default&#187; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; width=&#187;1\/3&#8243; tablet_width_inherit=&#187;default&#187; animation_type=&#187;default&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187; border_type=&#187;simple&#187; column_border_width=&#187;none&#187; column_border_style=&#187;solid&#187;]<div class=\"iwithtext\"><div class=\"iwt-icon\"> <i class=\"icon-default-style fa fa-times accent-color\"><\/i> <\/div><div class=\"iwt-text\"> \n<h3>Keine Regelm\u00e4ssigkeit<\/h3>\n<p>Mal zehn Posts an einem Tag, dann wochenlang nichts? So wird es Ihnen schwerfallen, dauerhafte Kontakte zu kn\u00fcpfen. Finden Sie einen Rhythmus, den Sie in Ihren Alltag integrieren k\u00f6nnen und posten Sie regelm\u00e4ssig Inhalte, die einen Mehrwert bieten. Heute gibt es nichts zu posten? Kein Problem. Interagieren Sie durch Nachrichten, Kommentare und Likes. <\/div><div class=\"clear\"><\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=&#187;in_container&#187; full_screen_row_position=&#187;middle&#187; column_margin=&#187;default&#187; column_direction=&#187;default&#187; column_direction_tablet=&#187;default&#187; column_direction_phone=&#187;default&#187; scene_position=&#187;center&#187; text_color=&#187;dark&#187; text_align=&#187;left&#187; row_border_radius=&#187;none&#187; row_border_radius_applies=&#187;bg&#187; overflow=&#187;visible&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; shape_divider_position=&#187;bottom&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187;][vc_column column_padding=&#187;no-extra-padding&#187; column_padding_tablet=&#187;inherit&#187; column_padding_phone=&#187;inherit&#187; column_padding_position=&#187;all&#187; column_element_direction_desktop=&#187;default&#187; column_element_spacing=&#187;default&#187; desktop_text_alignment=&#187;default&#187; tablet_text_alignment=&#187;default&#187; phone_text_alignment=&#187;default&#187; background_color_opacity=&#187;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#187;1&#8243; column_backdrop_filter=&#187;none&#187; column_shadow=&#187;none&#187; column_border_radius=&#187;none&#187; column_link_target=&#187;_self&#187; column_position=&#187;default&#187; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; width=&#187;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#187;default&#187; animation_type=&#187;default&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187; border_type=&#187;simple&#187; column_border_width=&#187;none&#187; column_border_style=&#187;solid&#187;][vc_column_text]\n<h2 id=\"unternehmen\">Checkliste: LinkedIn clever als Unternehmen nutzen<\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=&#187;in_container&#187; full_screen_row_position=&#187;middle&#187; column_margin=&#187;default&#187; column_direction=&#187;default&#187; column_direction_tablet=&#187;default&#187; column_direction_phone=&#187;default&#187; scene_position=&#187;center&#187; text_color=&#187;dark&#187; text_align=&#187;left&#187; row_border_radius=&#187;none&#187; row_border_radius_applies=&#187;bg&#187; overflow=&#187;visible&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; shape_divider_position=&#187;bottom&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187;][vc_column column_padding=&#187;no-extra-padding&#187; column_padding_tablet=&#187;inherit&#187; column_padding_phone=&#187;inherit&#187; column_padding_position=&#187;all&#187; column_element_direction_desktop=&#187;default&#187; column_element_spacing=&#187;default&#187; desktop_text_alignment=&#187;default&#187; tablet_text_alignment=&#187;default&#187; phone_text_alignment=&#187;default&#187; background_color_opacity=&#187;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#187;1&#8243; column_backdrop_filter=&#187;none&#187; column_shadow=&#187;none&#187; column_border_radius=&#187;none&#187; column_link_target=&#187;_self&#187; column_position=&#187;default&#187; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; width=&#187;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#187;default&#187; animation_type=&#187;default&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187; border_type=&#187;simple&#187; column_border_width=&#187;none&#187; column_border_style=&#187;solid&#187;]<div class=\"nectar-fancy-ul\" data-list-icon=\"fa fa-check\" data-animation=\"false\" data-animation-delay=\"0\" data-color=\"extra-color-1\" data-spacing=\"default\" data-alignment=\"left\"> \n<ul>\n<li><strong>Mitarbeitende als Markenbotschafter einbinden: <\/strong>Ermutigen Sie Ihr Team, \u00fcber Unternehmensprojekte, Erfolge und Herausforderungen zu posten und vermeiden Sie unbedingt restriktive Vorgaben. Setzen Sie stattdessen auf Motivation und Inspiration. Kommentare und eigene Perspektiven Ihrer Mitarbeitenden sind authentischer als offizielle Unternehmensbeitr\u00e4ge.<\/li>\n<li><strong>LinkedIn als Chance begreifen: <\/strong>Nutzen Sie die Plattform aktiv f\u00fcr Recruiting und lassen Sie beispielsweise Mitarbeitende Stellen aus ihrer eigenen Perspektive vorstellen. Betrachten Sie LinkedIn dabei nicht als reines Werbeinstrument, sondern viel mehr als Raum f\u00fcr Dialog und Austausch.<\/li>\n<li><strong>Authentizit\u00e4t steht an erster Stelle: <\/strong>Auch f\u00fcr Unternehmen gilt auf LinkedIn: Vermeiden Sie \u00fcbertriebene Selbstdarstellung \u2013 echte Einblicke sind glaubw\u00fcrdiger als gesch\u00f6nte Marketingposts.\u00a0Lassen Sie stattdessen z. B. Kundenstimmen sprechen. Erfahrungsberichte und Use Cases wirken besonders \u00fcberzeugend.\u00a0Ermutigen Sie zudem Mitarbeitende, ihre pers\u00f6nlichen Erfahrungen und Fachkenntnisse zu teilen.<\/li>\n<li><strong>Gezielte Plattform-Strategie entwickeln: <\/strong>LinkedIn ist aktuell das wichtigste Business-Netzwerk \u2013 konzentrieren Sie sich darauf. Plattformen wie X (ehemals Twitter) sind f\u00fcr Unternehmen weniger relevant und bergen Reputationsrisiken. Falls andere Kan\u00e4le genutzt werden (Instagram, Facebook, YouTube), sollte der Content jeweils angepasst sein.<\/li>\n<li><strong>Engagement aktiv f\u00f6rdern: <\/strong>Ermutigen Sie Ihr Team, sich in relevanten Diskussionen zu beteiligen und Inhalte zu kommentieren. Unternehmensbeitr\u00e4ge sollten Mehrwert bieten \u2013 sei es durch Fachwissen, Erfahrungsberichte oder konkrete Tipps. Kontinuierliche Aktivit\u00e4t ist wichtiger als gelegentliche Hochglanz-Posts.<\/li>\n<li><strong>Werbung und Anzeigen schalten:<\/strong> Um als Unternehmen mehr Reichweite und zus\u00e4tzliche Leads auf LinkedIn zu erhalten, k\u00f6nnen Sie selbstredend auch bezahlte Werbung nutzen. Doch sehen Sie diese eher als erg\u00e4nzende Massnahme, die keinesfalls Ihre eigenen Inhalte mit echtem Mehrwert f\u00fcr Ihre Zielgruppe ersetzen kann.<\/li>\n<\/ul>\n <\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=&#187;in_container&#187; full_screen_row_position=&#187;middle&#187; column_margin=&#187;default&#187; column_direction=&#187;default&#187; column_direction_tablet=&#187;default&#187; column_direction_phone=&#187;default&#187; scene_position=&#187;center&#187; text_color=&#187;dark&#187; text_align=&#187;left&#187; row_border_radius=&#187;none&#187; row_border_radius_applies=&#187;bg&#187; overflow=&#187;visible&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; shape_divider_position=&#187;bottom&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187;][vc_column column_padding=&#187;no-extra-padding&#187; column_padding_tablet=&#187;inherit&#187; column_padding_phone=&#187;inherit&#187; column_padding_position=&#187;all&#187; column_element_direction_desktop=&#187;default&#187; column_element_spacing=&#187;default&#187; desktop_text_alignment=&#187;default&#187; tablet_text_alignment=&#187;default&#187; phone_text_alignment=&#187;default&#187; background_color_opacity=&#187;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#187;1&#8243; column_backdrop_filter=&#187;none&#187; column_shadow=&#187;none&#187; column_border_radius=&#187;none&#187; column_link_target=&#187;_self&#187; column_position=&#187;default&#187; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; width=&#187;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#187;default&#187; animation_type=&#187;default&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187; border_type=&#187;simple&#187; column_border_width=&#187;none&#187; column_border_style=&#187;solid&#187;][vc_column_text]\n<h2 id=\"authentisch\">Authentisch bleiben auf LinkedIn \u2013 So gelingt es<\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=&#187;in_container&#187; full_screen_row_position=&#187;middle&#187; column_margin=&#187;default&#187; column_direction=&#187;default&#187; column_direction_tablet=&#187;default&#187; column_direction_phone=&#187;default&#187; scene_position=&#187;center&#187; text_color=&#187;dark&#187; text_align=&#187;left&#187; row_border_radius=&#187;none&#187; row_border_radius_applies=&#187;bg&#187; overflow=&#187;visible&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; shape_divider_position=&#187;bottom&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187;][vc_column column_padding=&#187;no-extra-padding&#187; column_padding_tablet=&#187;inherit&#187; column_padding_phone=&#187;inherit&#187; column_padding_position=&#187;all&#187; column_element_direction_desktop=&#187;default&#187; column_element_spacing=&#187;default&#187; desktop_text_alignment=&#187;default&#187; tablet_text_alignment=&#187;default&#187; phone_text_alignment=&#187;default&#187; background_color_opacity=&#187;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#187;1&#8243; column_backdrop_filter=&#187;none&#187; column_shadow=&#187;none&#187; column_border_radius=&#187;none&#187; column_link_target=&#187;_self&#187; column_position=&#187;default&#187; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; width=&#187;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#187;default&#187; animation_type=&#187;default&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187; border_type=&#187;simple&#187; column_border_width=&#187;none&#187; column_border_style=&#187;solid&#187;][vc_column_text]Authentizit\u00e4t auf LinkedIn bedeutet, keine Fassade aufzubauen, sondern sich so zu pr\u00e4sentieren, wie Sie wirklich sind. Wer Projekte k\u00fcnstlich hochjubelt oder \u00fcbertriebene Erfolgsgeschichten erz\u00e4hlt, verliert schnell an Glaubw\u00fcrdigkeit. Denn die beste R\u00fcckmeldung kommt nicht aus den Likes oder Kommentaren, sondern aus dem echten Leben \u2013 in der Kaffeek\u00fcche, im Team oder auf realen Networking-Events. Wenn Sie jemand auf einen Beitrag anspricht und sagt: \u201eFand ich spannend, aber das klang ein bisschen \u00fcbertrieben\u201c, dann zeigt sich die Diskrepanz zwischen Ihrer Online-Pr\u00e4senz und Ihrer realen Pers\u00f6nlichkeit. Diese L\u00fccke sollte m\u00f6glichst klein sein.<\/p>\n<p>Nat\u00fcrlich wollen Sie sich positiv pr\u00e4sentieren \u2013 das ist menschlich, wie uns auch Personal Branding-Experte Tomas Herzberger versichert hat. Doch genau das kann dazu f\u00fchren, dass Ihre Beitr\u00e4ge unnat\u00fcrlich wirken. Selbst erfolgreichste Content-Creator schreiben in den sozialen Medien oftmals spontan und ohne Perfektionismus \u2013 und genau das macht ihre Beitr\u00e4ge so authentisch. Man erkennt ihren Stil, ihre Tonalit\u00e4t und vielleicht sogar ihren Humor. Authentizit\u00e4t erfordert Mut: Es ist leichter, sich hinter glattgeb\u00fcgelten Marketingphrasen zu verstecken, als wirklich man selbst zu sein.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=&#187;in_container&#187; full_screen_row_position=&#187;middle&#187; column_margin=&#187;default&#187; column_direction=&#187;default&#187; column_direction_tablet=&#187;default&#187; column_direction_phone=&#187;default&#187; scene_position=&#187;center&#187; text_color=&#187;dark&#187; text_align=&#187;left&#187; row_border_radius=&#187;none&#187; row_border_radius_applies=&#187;bg&#187; overflow=&#187;visible&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; shape_divider_position=&#187;bottom&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187;][vc_column column_padding=&#187;no-extra-padding&#187; column_padding_tablet=&#187;inherit&#187; column_padding_phone=&#187;inherit&#187; column_padding_position=&#187;all&#187; column_element_direction_desktop=&#187;default&#187; column_element_spacing=&#187;default&#187; desktop_text_alignment=&#187;default&#187; tablet_text_alignment=&#187;default&#187; phone_text_alignment=&#187;default&#187; background_color_opacity=&#187;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#187;1&#8243; column_backdrop_filter=&#187;none&#187; column_shadow=&#187;none&#187; column_border_radius=&#187;none&#187; column_link_target=&#187;_self&#187; column_position=&#187;default&#187; gradient_direction=&#187;left_to_right&#187; overlay_strength=&#187;0.3&#8243; width=&#187;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#187;default&#187; animation_type=&#187;default&#187; bg_image_animation=&#187;none&#187; border_type=&#187;simple&#187; column_border_width=&#187;none&#187; column_border_style=&#187;solid&#187;][vc_column_text]\n<h3>Mentale H\u00fcrden \u00fcberwinden<\/h3>\n<p>Viele Menschen haben das Gef\u00fchl, auf LinkedIn nicht nur sich selbst, sondern automatisch auch das Unternehmen zu repr\u00e4sentieren, f\u00fcr welches sie arbeiten. Dadurch entsteht eine gewisse \u201eFallh\u00f6he\u201c, die uns mitunter hemmen kann. Experte Tomas Herzberger hat hier einen einfachen Trick in petto, um diese Barriere zu durchbrechen: Betrachten Sie LinkedIn wie eine Business-Party. W\u00fcrde man dort ausschliesslich \u00fcber berufliche Erfolge sprechen? Nein. Smalltalk geh\u00f6rt genauso dazu, wie ehrliche Einblicke in den Arbeitsalltag. Man teilt Erlebnisse, spricht \u00fcber Herausforderungen und hat keine Angst davor, auch mal Fehler zuzugeben. Anders ausgedr\u00fcckt: Die erfolgreichsten Beitr\u00e4ge sind nicht die mit der gr\u00f6ssten Selbstbeweihr\u00e4ucherung, sondern die, die echten Mehrwert bieten. Menschen reagieren besonders auf Inhalte, die ehrlich und relevant sind.<\/p>\n<p>Hier einige Beispiele:<\/p>\n<ul>\n<li>Eine Gr\u00fcnderin, die offen \u00fcber gescheiterte Investments spricht und um Unterst\u00fctzung bittet.<\/li>\n<li>Jemand, der \u00fcber den Mut spricht, seinen Job zu k\u00fcndigen, um sich eine Auszeit zu nehmen.<\/li>\n<li>Unternehmen, die nicht nur \u00fcber Diversit\u00e4t und Nachhaltigkeit reden, sondern echte Beweise f\u00fcr ihr Engagement liefern.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ein letzter wichtiger Leitsatz f\u00fcr Ihre LinkedIn-Aktivit\u00e4ten: Nicht jeder Beitrag muss viral gehen. Wenn nur ein einziger Mensch inspiriert wird oder ein L\u00e4cheln auf dem Gesicht hat, dann war Ihr Post schon wertvoll. Qualit\u00e4t vor Quantit\u00e4t \u2013 das ist der Schl\u00fcssel zur Authentizit\u00e4t auf LinkedIn. Also dann, worauf warten Sie noch? Probieren Sie es aus![\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Reicht es f\u00fcr ein gutes Personal Branding aus, mit den eigenen Erfolgen auf LinkedIn zu prahlen, H\u00f6flichkeiten auszutauschen und virtuelle H\u00e4nde zu sch\u00fctteln? \u201eNein!\u201c, sagt Tomas Herzberger, Co-Founder von Schaffensgeist.com und Autor des Buchs \u201eBranding mit LinkedIn\u201c im Interview mit FLYERALARM. Wie Sie mit Mut zur Ehrlichkeit und Authentizit\u00e4t auf LinkedIn punkten? Das und mehr h\u00f6ren und lesen Sie hier.<\/p>\n","protected":false},"author":53,"featured_media":116034,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2453,2395],"tags":[2967,9008,2662,5293],"class_list":{"0":"post-116378","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-beinspired-de_ch","8":"category-know-how-de_ch","9":"tag-know-how-de_ch","10":"tag-linkedin-de_ch","11":"tag-marketing-de_ch","12":"tag-social-media-marketing-de_ch"},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de_ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116378","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de_ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de_ch\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de_ch\/wp-json\/wp\/v2\/users\/53"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de_ch\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=116378"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de_ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116378\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":116381,"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de_ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116378\/revisions\/116381"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de_ch\/wp-json\/wp\/v2\/media\/116034"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de_ch\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=116378"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de_ch\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=116378"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de_ch\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=116378"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}