Inhalt<\/span><\/strong> <\/div>
<\/div><\/div>[vc_column_text]Interview mit Textagentur-Gr\u00fcnder\u00a0Thomas Brandt und Christian G\u00f6tz<\/a>
\n Was ist eine Corporate Language?<\/a>
\n Schritte zum Entwickeln einer Corporate Language<\/a>
\n Tipps, damit Ihre Botschaft gelesen wird<\/a>
\n Gute Texte \u2013 gute Druckprodukte<\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]\n
Interview mit Textagentur-Gr\u00fcnder Thomas Brandt und Christian G\u00f6tz<\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ 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\n Kapitel 2: Vorstellung von Thomas und Christian aus der Schreiberei Eder<\/a>
\n Kapitel 3: Schritt in die Selbst\u00e4ndigkeit<\/a>
\n Kapitel 4: Wie arbeitet die Schreiberei Eder?<\/a>
\n Kapitel 5: Wie entstehen gute Werbetexte?<\/a>
\n Kapitel 6: Texten mit KI-Tools<\/a>
\n Kapitel 7: Tipps zum besseren Texten<\/a>
\n Kapitel 8: Fehler und Negativbeispiele aus der Textwelt<\/a>
\n Kapitel 9: Die Zusammenarbeit zwischen Thomas Brandt und Christian G\u00f6tz<\/a>
\n Kapitel 10: Outro<\/a>[\/vc_column_text][vc_column_text]\n
Kapitel 1: Intro<\/strong><\/h3>\n
Doreen:<\/em> Herzlich willkommen bei Erfolgsdruck \u2013 Storys aus dem Mittelstand, dem FLYERALARM Podcast \u00fcber druckreife Marketing- und Business-Ideen. Mein Name ist Doreen, und neben mir sitzt heute wieder meine liebe Kollegin Johanna.<\/p>\n
Johanna:<\/em> Hallo zusammen! Heute geht es um das spannende Thema Text-Content, also darum, wie ihr richtig gute, \u00fcberzeugende Texte schreibt. Zum Beispiel f\u00fcr eure Webseite, wenn ihr einen Flyer machen wollt oder wenn ihr eine Pressemitteilung verfassen wollt.<\/p>\n
Doreen:<\/em> Dazu haben wir uns wieder zwei echte Experten eingeladen: Thomas Brandt und Christian G\u00f6tz hei\u00dfen sie. Sie haben vor zehn Jahren ein Textb\u00fcro gegr\u00fcndet mit dem Namen Schreiberei Eder, wo sie bis heute erfolgreich f\u00fcr verschiedene Firmen in ganz Deutschland kreative Texte verfassen.<\/p>\n
Johanna:<\/em> Die beiden erz\u00e4hlen uns heute, wie es dazu kam, ein Textb\u00fcro zu gr\u00fcnden, was ihnen bei der Gr\u00fcndung geholfen hat, und sie verraten uns auch ihr Erfolgsgeheimnis.<\/p>\n
Doreen:<\/em> Au\u00dferdem geben sie uns praktische Tipps dar\u00fcber, wie man richtig gute Texte im Marketing schreibt und ganz spannend, was sie von der k\u00fcnstlichen Intelligenz ChatGPT halten.<\/p>\n
Johanna:<\/em> Ja, ich w\u00fcrde sagen, wir legen jetzt direkt los und w\u00fcnschen euch viel Spa\u00df mit dem Interview.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n
Kapitel 2: Vorstellung von Thomas und Christian aus der Schreiberei Eder <\/strong><\/h3>\n
Johanna:<\/em> Herzlich willkommen, Thomas und Christian! Wir freuen uns sehr, dass ihr heute da seid. Ein besonders sch\u00f6ner Zufall ist, dass wir noch gar nicht wussten, als wir euch angefragt haben, dass ihr dieses Jahr das zehnj\u00e4hrige Jubil\u00e4um der Schreiberei Eder habt.<\/p>\n
Doreen:<\/em> Herzlichen Gl\u00fcckwunsch erstmal!<\/p>\n
Thomas und Christian:<\/em> Danke sch\u00f6n, danke sch\u00f6n!<\/p>\n
Johanna:<\/em> Erinnert ihr euch an den Tag, als ihr beschlossen habt, euch selbstst\u00e4ndig zu machen? Was ist da passiert?<\/p>\n
Christian:<\/em> Ja, wir kannten uns ja noch von der Uni her, also wir sind alte Uni-Freunde, und da hatten wir schon gemerkt, dass wir unglaublich gut zusammenarbeiten k\u00f6nnen. Und dann haben sich aber, wie bei so vielen, nach Abschluss des Studiums die Wege erstmal ein bisschen getrennt. Thomas ging dann gleich in eine Agentur. Ich bin an der Uni geblieben, habe da Mittelhochdeutsch unterrichtet. Dann haben wir uns durch StudiVZ, das gab’s damals noch, wiedergefunden. Da habe ich zuf\u00e4llig mal reingeguckt, als ich dann den zw\u00f6lften Uni-Vertrag unterschrieben hatte, weil die arbeiten ja nur mit Zeitvertr\u00e4gen und schlechter Bezahlung. Und dann habe ich eine Mail von Thomas gefunden. Er war auch so an dem Punkt, wo er gesagt hat, jetzt vielleicht h\u00e4tte mir mal eine Ver\u00e4nderung gutgetan. Dann haben wir uns in einer Kneipe getroffen und einfach mal die Gedanken kreisen lassen.<\/p>\n
Thomas: <\/em>Ich habe da gerade in einer klassischen Werbeagentur im Redaktionsb\u00fcro gearbeitet. Ja, wie man das kennt, mit vielen Wochenendarbeiten, Nachtarbeit, etc. Das war irgendwie ganz witzig, so mit Mitte 20, aber irgendwann dachte ich mir dann auch, vielleicht mal eine Ver\u00e4nderung, die gut tut. Wir kannten uns, wie gesagt, im Studium und dann kam die Kontaktaufnahme, und alles andere ist Geschichte, wie man so sch\u00f6n sagt.<\/p>\n
Christian:<\/em> Zehnj\u00e4hrige Geschichte.<\/p>\n
Doreen:<\/em> Und an dem Abend kam euch dann direkt die Idee, wir k\u00f6nnten uns doch eigentlich zusammen selbstst\u00e4ndig machen, oder?<\/p>\n
Thomas: <\/em>Das war ein bisschen anders. Zuerst hat der Christian f\u00fcr mich gearbeitet, als ich noch bei der Agentur war, weil wir auch mit vielen freien Mitarbeitern zusammengearbeitet haben. Da wusste ich, was er kann. Er war damals auch alleine selbstst\u00e4ndig und da kam dann so die Idee, denn ich wollte mich davor auch schon mal alleine selbstst\u00e4ndig machen und habe es wieder verworfen. Ich hatte mich dem n\u00e4mlich damals noch nicht so gewachsen gef\u00fchlt mit der ganzen Organisation drum herum. Aber zu zweit war es dann einfach einfacher. Christen hatte da schon etwas Vorerfahrung mit dem Gr\u00fcnden etc. und ja, da gingen wir die ersten Schritte zur Selbst\u00e4ndigkeit.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n
Kapitel 3: Schritt in die Selbst\u00e4ndigkeit<\/strong><\/h3>\n
Johanna:<\/em> Die Selbst\u00e4ndigkeit ist ja schon ein gro\u00dfer Schritt, also vor allem jetzt, wenn du sagst, Thomas, du warst ja in der Agentur auch fest angestellt. Was hat euch dann beim Gr\u00fcnden geholfen? Am Anfang ist es ja auch eine finanzielle Frage, wenn man sich selbstst\u00e4ndig macht. Habt ihr da Tipps?<\/p>\n
Christian: <\/em>Also bei mir war es tats\u00e4chlich so, ich hatte eigentlich nichts mehr zu verlieren, und von dem her gr\u00fcndet sich dann leichter. Also, ich habe jetzt schon viele Jobm\u00f6glichkeiten ausprobiert, sei es an der Schule, sei es an der Universit\u00e4t, und bei mir gab es immer \u2013 vielleicht kann man das tats\u00e4chlich auch so ein bisschen als Tipp geben \u2013 den Plan B: Busfahrer, denn die werden immer gesucht, und man arbeitet f\u00fcr sich, und ich wollte das als kleines Kind schon werden. Vielleicht hat jeder irgendeine \u00e4hnliche Vorstellung: Was k\u00f6nnte ich einfach als Brot-Erwerb machen, um trotzdem ein gutes Leben f\u00fchren zu k\u00f6nnen.<\/p>\n
Thomas: <\/em>Also ich hatte viel zu verlieren, weil ich eigentlich ganz gut angestellt war, und das auch, wie gesagt, eine Zeit lang sehr gerne gemacht habe, aber ich habe tats\u00e4chlich nicht so viel Gedanken daran verschwendet. Ich komme auch aus dem selbst\u00e4ndigen Haushalt. Meine Eltern waren beide selbstst\u00e4ndig. Das hat vielleicht auch dazu beigetragen, so ein bisschen dieses Mindset zu haben. Letztlich hatte ich einfach gro\u00dfes Vertrauen in unsere F\u00e4higkeiten. Ich wusste schon, was er kann, dadurch, dass ich ihn eben schon beauftragt hatte, und musste, was ich kann.<\/p>\n
Christian: <\/em>Hinzu kam, dass wir beide auch ein paar Kunden schon in petto hatten. Es war bei Thomas so, dass er in der Agentur ziemlich angesehen war, und wir sind immer noch sehr eng verkn\u00fcpft. Das sind bis heute treue Kunden, und das freut uns auch riesig. Bei mir war es so, dass ich auch durch meine Selbst\u00e4ndigkeit ein Netzwerk hatte und wusste dann z. B., dass von einer Bekannten aus Passau, die Nichte bei Burda arbeitet, und habe dann gesagt, lad mich doch mal zum Kaffeetrinken ein, wenn sie zuf\u00e4llig da ist.<\/p>\n
Johanna:<\/em> W\u00fcrde ich festhalten, ein Plan B hilft sich schon, w\u00e4hrend man arbeitet, das, w\u00e4hrend man vielleicht noch angestellt ist, ein paar Kontakte aufzubauen und dreist zu sein, oder?<\/p>\n
Christian: <\/em>Letztlich, ja. [lacht][\/vc_column_text][vc_column_text]\n
Kapitel 4: Wie arbeitet die Schreiberei Eder?<\/strong><\/h3>\n
Doreen: <\/em>Eines eurer Erfolgsrezepte ist, ja, und das ist, finde ich, auch sehr spannend, und habe ich so auch noch nie geh\u00f6rt vorher, dass ihr alle Texte zu zweit schreibt. Wie genau kann ich mir das denn vorstellen?<\/p>\n
Thomas: <\/em>Also ich tippe links auf der Tastatur, und er kriegt die rechte Seite, und er ist noch f\u00fcr die Zahlen verantwortlich. [lacht] Nein, also das hat sich tats\u00e4chlich einfach entwickelt. Wir hatten das auch nicht geplant. Anfangs, ersten Auftr\u00e4ge oder erst das Jahr, fast sogar noch, glaube ich, haben wir auch noch getrennt die Texte geschrieben und dann immer jeweils einen anderen dr\u00fcber lesen lassen. Und irgendwann, ich hatte mal mit einer ehemaligen Kollegin damals schon versucht, also vor Jahren, einen Text zusammen zu schreiben. Das war sehr schwierig tats\u00e4chlich, weil jeder eine andere Gedankenart hat. Aber irgendwie kam dazu. Wir k\u00f6nnen uns an das erste Projekt gar nicht mehr wirklich erinnern.<\/p>\n
Christian:<\/em> Es hat schon am Telefon angefangen. Im ersten Jahr hatten wir getrennte Wohnsitze. Also ich war in Landshut, und dann habe ich aber schon gemerkt, dieses alleine Texten ist einfach oft echt einsam. Man sitzt immer so in seinem Schreibtisch, und da haben wir dann irgendwann festgestellt, wir unterhalten uns sehr gut. Ich habe dann immer wieder mal Thomas‘ Texte zur Korrektur geschickt und umgedreht. Und dann haben wir beide tats\u00e4chlich gemerkt, das ist jetzt viel besser, das ist jetzt richtig gut.<\/p>\n
Thomas:<\/em> Das hatte ich aber wirklich ergeben.<\/p>\n
Christian:<\/em> Ich bin ja dann auch wieder nach W\u00fcrzburg gezogen, und dann hat sich ergeben. Thomas hat links das Briefing liegen, sichtet das schon mal alles, was man ja alles sonst Schritt f\u00fcr Schritt tun muss. Gleichzeitig bin ich schon in der Kreation drin. Thomas ist gut im Textfluss, das merkt man immer wieder, weil er aus dem Agentur-Alltag kommt. Und so ergibt sich das dann, das er sozusagen fast diktiert. Ich schreibe dann schon ins Reine und wir haben gemerkt, das funktioniert tats\u00e4chlich, und wir sparen sogar einen Haufen Zeiten. Und wir verlangen daf\u00fcr auch nicht den doppelten Stundensatz, sondern den ganz normalen Stundensatz, den jede Agentur hat.<\/p>\n
Doreen:<\/em> Eine andere Form von Vier-Augen-Prinzip, quasi.<\/p>\n
Thomas:<\/em> Es ist so zu sagen Vier-Augen-Prinzip live.<\/p>\n
Christian:<\/em> Wenn es nat\u00fcrlich Texte sind, die Kunden gefallen sollen, ist nat\u00fcrlich sch\u00f6n, wenn du so einen potenziellen Kunden noch mal neben dir sitzen hast, der sich in da empathisch hineinversetzen kann. Und wenn man nat\u00fcrlich gegenseitig sehr viel Respekt voreinander hat. Das muss man sagen, bei allem Humor und so weiter: Wir respektieren uns einfach gegenseitig \u2013 jeder in seinem Stil, jeder in seiner Denkweise. Wenn man das zul\u00e4sst, dass man auch mal an seinem Entwurf vom anderen ab\u00e4ndern l\u00e4sst, weil er sagt, es ist jetzt nicht ganz logisch oder sowas, dann merkt man, dass es funktioniert.<\/p>\n
Doreen:<\/em> Aber warum denn eigentlich eine Textagentur? Wozu braucht man denn eigentlich guten Text?<\/p>\n
Thomas:<\/em> Na ja, warum eine Textagentur? Letztlich, weil wir beide Germanistik studiert haben und immer mit Sprache gearbeitet haben. Wozu man guten Text braucht, ist eine sehr weite Frage.<\/p>\n
Johanna:<\/em> Ich w\u00fcrde mal sagen, dass, wenn jetzt ein Unternehmen sich \u00fcberlegen w\u00fcrde: Wir lassen jetzt irgendjemanden schreiben oder suchen wir uns doch ein Profi? Warum w\u00fcrdet ihr dann f\u00fcr einen Profi pl\u00e4dieren?<\/p>\n
Christian:<\/em> Man kann es vielleicht damit vergleichen: Gehe ich einfach in irgendein Gesch\u00e4ft und hole mir etwas von der Stange, oder lasse ich mir zum Beispiel einen Anzug ma\u00dfschneidern? Kommunikation ist wie Kleidung, die zum Unternehmen passen muss. Kunden m\u00fcssen sie sch\u00f6n finden und es muss alles Sinn ergeben.<\/p>\n
Das kann man vielleicht sogar zu \u00fcbertragen. Wenn ich alleine an dem Text sitze, bin ich in meiner Blase. Es f\u00e4llt mir schwer, den Tunnel mal aufzumachen. Wenn aber von au\u00dfen jemand kommt, der das Unternehmen wirklich unbefangen betrachtet, wie ein Kunde von au\u00dfen, und sagt: Wir glauben, das will ich als Kunde nicht h\u00f6ren. Es f\u00e4ngt an bei selbstbewahre R\u00e4ucherung, wo viele Unternehmen ein Problem damit haben, zu sagen, was wir alles machen, wie toll wir sind und so weiter. Nat\u00fcrlich ist man stolz auf das, was man gemacht hat, aber das interessiert den Kunden nicht. Und genau das ist, glaube ich, diese \u201eKleidung\u201c, ist wie am guten Text ausmacht.<\/p>\n
Abgesehen davon haben wir nicht versucht, noch weitere Felder abzudecken. Wir haben gesagt: Was wir k\u00f6nnen, ist Text. Wir machen nicht irgendein Full-Service-Ding. Wir wollten keine klassische Werbeagentur, die sich um alles k\u00fcmmert. Wir wollen selber an der Arbeit bleiben und m\u00f6glichst viel selber machen. Wenn wir jetzt anfangen, dass wir Leistungen verkaufen, die wir nicht direkt gelernt haben, dann m\u00fcssen wir nat\u00fcrlich Externe beauftragen, die das machen m\u00fcssen, das wieder \u00fcberpr\u00fcfen und so weiter. Dann sind nur noch am Verwalten irgendwann, und deswegen haben wir uns auf Text beschr\u00e4nkt, immer mit dem Argument zu sagen: Schuster bleibt bei einem Leisten. Und das kommt tats\u00e4chlich auch ganz gut an.<\/p>\n
Nat\u00fcrlich ist es f\u00fcr die Firmen manchmal mehr Aufwand, wenn Sie f\u00fcr eine Website die Kreation der Website noch einmal extern anders vergeben m\u00fcssen. Aber sie wissen halt: Bei uns kriegen sie das, was drinsteht, in bester Form.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n
Kapitel 5: Wie entstehen gute Werbetexte?<\/strong><\/h3>\n
Doreen:<\/em> Wie erstellt man denn richtig gute Texte im Marketing? Gibt’s da so ein paar Kniffe, die ihr unseren H\u00f6rerinnen und H\u00f6rern verraten k\u00f6nnt?<\/p>\n
Thomas:<\/em> Texten, ist ein St\u00fcck weit einfach Handwerk. Das hei\u00dft letztlich, der Schliff eines Textes ist entscheidend. Die Form, seien es Wortwiederholungen oder einfach zu viel passiv Konstruktionen. Das sind so die handwerklichen Sachen, die man einfach, wenn man Text geschrieben hat, am Ende noch mal durchgehen kann. Wie oft habe ich \u201ewerden\u201c geschrieben zum Beispiel. Was man gar nicht so sieht im ersten Moment, was den Text aber in sich irgendwie nicht rund macht, wenn man gewisse Formulierung oder vielleicht durch Synonyme ersetzt. Da merkt man dann, jetzt ist es einen Ticken besser. Das ist die handwerkliche Seite.<\/p>\n
Christian:<\/em> Man muss sich auch immer wieder \u00dcberlegen: Habe ich eigentlich verstanden, was ich hier geschrieben habe? Versteht es auch ein anderer? Da sind wir dann beim Stichwort Empathie. Die braucht man tats\u00e4chlich. Man muss als Texter ein bisschen auch Schauspieler sein. Das hei\u00dft: sich wirklich in die Rolle desjenigen hineinversetzen, der das liest. Wenn du das nicht macht, dann wird’s nur ein Eigenprodukt, das aber nichts mit dem zu tun hat, wof\u00fcr wir arbeiten. Du musst wirklich einfach manchmal Kunde spielen. Der Kunde, der sagt: das interessiert mich nicht. Was schreiben die f\u00fcr ein Zeug? Warum reihen die da jetzt zehn Nebens\u00e4tze aneinander?<\/p>\n
Das ist immer dann, wenn ich selber eigentlich nicht ganz verstanden habe, worum es geht, oder nicht ganz dahinterstehe. Das ist diese Form von Empathie, die man wirklich dazu braucht, um einen Text rund zu machen. Damit man den dann rausschickt, und denkt, das ist jetzt eine runde Sache, das ist ein kleines Kunstwerk.<\/p>\n
Thomas:<\/em> Also konkreter Tipp w\u00e4re zum Beispiel auch, dass wir, bevor wir den Text anfangen, uns wirklich denjenigen, der den Text liest, vorstellen. Wo wohnt der? Was f\u00e4hrt der f\u00fcr ein Auto? Das ist immer ein ganz guter Ansatzpunkt. Wo kauft er ein? Wie lebt der? Was will der lesen? In welcher Situation liest der den Text? Privat? Bei der Arbeit? Je nachdem, ob es B2B oder B2C ist. Hat er Zeit, das \u00fcberhaupt zu lesen? Wie weit kann ich ins Detail gehen? Wie viel Fachwissen muss ich mitbringen, dass er mir auch glaubt? Das sind so Fragen, f\u00fcr die man in sich gehen und dann kl\u00e4ren muss. Dann schreibt sich es zielgenauer und noch besser.<\/p>\n
Johanna:<\/em> Also das hei\u00dft, ihr stellt euch wirklich die Person bildhaft vor?<\/p>\n
Thomas:<\/em> Ja, und das kann auch mal eine halbe Stunde dauern, bis wir das dann haben, in der wir noch kein Wort geschrieben haben.<\/p>\n
Christian:<\/em> Und dann geht\u2019s ganz schnell. Das ist immer wieder interessant. Wir fangen vormittags immer so um gegen 10 Uhr an, und dann kann es echt mal bis zur Mittagspause dauern, bis wir \u00fcberhaupt wissen, was machen wir da jetzt eigentlich? Aber dann nachher, dann l\u00e4uft’s.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n
Kapitel 6: Texten mit KI-Tools<\/strong><\/h3>\n
Doreen:<\/em> Und jetzt komme ich mit dem b\u00f6sen Wort. Wie bedroht f\u00fchlt ihr euch von ChatGPT?<\/p>\n
Thomas:<\/em> Bisher wenig tats\u00e4chlich. Wir sehen es als Risiko und auch als Chance, wie ein Kunde mal zu uns gesagt hat. Wir haben es auch nat\u00fcrlich, wie vermutlich viele H\u00f6rerinnen und H\u00f6rer, ausprobiert. Bedroht in dem Sinn, dass es erschreckend ist, wie schnell es geht. Ich nehme mir mal den Vergleich zu DeepL. Das ist dieses \u00dcbersetzungstool, was ja auch KI-basiert ist. Das war in der Anfangszeit deutlich schlechter und ist jetzt einfach super. Vorteil f\u00fcr uns ist, es nimmt uns langweilige Texte ab. Beispiel: Pressemitteilungen sind in der Regel informativ, wenig emotional. F\u00fcr sowas ist es, denke ich, ganz gut. Da bin ich auch nicht sauer dar\u00fcber, wenn ich die nicht mehr selber von Null an schreiben muss.<\/p>\n
Johanna:<\/em> Ich w\u00fcrde mal ganz provokativ jetzt fragen. Es kann ja durchaus sein, gerade jetzt in der Branche der Selbstst\u00e4ndigen oder kleineren Agenturen, dass es dann diejenigen gibt, die mit der App arbeiten, und diejenigen, die nicht damit arbeiten. Man k\u00f6nnte ja auch sagen: Man spart sich ja auch Zeit damit, wenn man sich zum Beispiel so eine Pressemitteilung, wie du sagst, vorschreiben l\u00e4sst und die dann nur noch \u00fcberarbeitet. Man ist schneller diese Leute sagen dann: Okay, dann brauche ich weniger Zeit, rufe dementsprechend auch niedrigeres Honorar auf. Sodass man dann vielleicht auch gezwungen ist zu sagen, dann muss ich jetzt nachziehen und auch mit der App arbeiten, weil ich sonst nicht hinterherkomme. Ist das ein Problem, was ihr auch seht, oder womit ihr euch besch\u00e4ftigt?<\/p>\n
Christian:<\/em> Ja, das sind eigentlich gewohnt. Zum Beispiel, wenn wir Texte an externe Texter rausgeben, dann ist es ja auch so, dass wir die erst dann an den Kunden rausschicken, wenn wir sie selber noch einmal gelesen haben. Einfach, damit der Kunde auch wei\u00df, das ist Schreiberei Eder Qualit\u00e4t. Letztlich w\u00fcrden wir es sicher auch so bei eine KI wie ChatGPT machen, dass wir sagen: Man kann das benutzen. Man l\u00e4sst sich von der KI etwas vorschlagen und Freelancer, und dann gehen aber wir noch einmal dr\u00fcber. Und zwar mit den Eigenschaften, die ich vorher genannt habe. Also das hei\u00dft, dieses gemeinsame Denken, sei es mit der Empathie, sei es aber auch mal mit einer Laune. Mensch sein einfach. Wir sind alle \u201efehlerhafte Wesen\u201c, aber das macht zum Beispiel auch Kreationen aus. Dass man als Texter auf Sachen kommt, auf die vielleicht ChatGPT mit dem gesammelten Basiswissen nicht kommt. Ich meine, Empathie ist dieser Punkt, hoffe ich mal, wo ChatGPT, also die k\u00fcnstliche Intelligenz an ihre Grenzen st\u00f6\u00dft.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n
Kapitel 7: Tipps zum besseren Texten<\/strong><\/h3>\n
Doreen:<\/em> Ich habe jetzt ein neu gegr\u00fcndetes Startup, und ich will auf meiner Webseite den Bereich \u201e\u00dcber uns\u201c erstellen. Wie w\u00fcrdet ihr diesen Text angehen?<\/p>\n
Thomas:<\/em> M\u00f6glichst wenig Selbstbeweihr\u00e4ucherung. Also das \u201eWir\u201c … \u201eWir sind gut, wir k\u00f6nnen das …\u201c \u2013 das mag manchmal passen, je nach Unternehmen, aber in der Regel ist es schon so, dass die Unternehmen, besser damit beraten sind, die Kundenperspektive einzunehmen. Was ist der Mehrwert des Produkts oder der Dienstleistung?<\/p>\n
Genau, und jetzt kommt ein gemeines Wort: authentisch sein. Menschen oder Kunden heutzutage noch viel mehr als fr\u00fcher ein feines Gesp\u00fcr daf\u00fcr, ob sie gerade belogen werden. Ist das alles nur sch\u00f6n Malerei, oder ist es wirklich ehrlich?<\/p>\n
Christian:<\/em> Das meine ich im Grund ganz ernst. Also dass man wirklich sagt: Stell doch Fragen! Was willst du eigentlich? Was liegt dir auf dem Herzen? Was k\u00f6nnen wir daf\u00fcr tun? Und nicht: Ich bin so toll und ich sch\u00fctte dich jetzt zu mit meinen Leistungen, ob du sie willst oder nicht. Wenn ich so eine Website erstelle und mich da pr\u00e4sentiere, muss ich letztendlich aufpassen, dass das nicht zu Ich-bezogen wird.<\/p>\n
Johanna:<\/em> Wir haben euch ja im Vorfeld gebeten, ob ihr vielleicht mal dr\u00fcber nachdenken k\u00f6nntet, ein konkretes Beispiel mitzubringen einer Marke, gerne auch eines Kunden, f\u00fcr richtig gelungenen Text-Content. Das kann ein Slogan sein, kann Social Media Text sein … Ist euch da irgendwas eingefallen?<\/p>\n
Thomas:<\/em> Also tats\u00e4chlich ist mir was eingefallen im privaten Bereich. Es gibt einen, kein Kunde von uns, aber ein Klamottenlabel. Das nennt sich Asphalt. Man kennt es vielleicht aus Frankreich. Die machen Mode auf Vorbestellungen, also sie haben keine Lagerware, sondern es dauert dann eine gewisse Zeit, bis es da ist. Aber es ist halt nachhaltiger. \u00a0Die Texte auf der Webseite finde ich sehr gelungen zum Thema Authentizit\u00e4t<\/p>\n
Ich habe hier etwas mitgebracht aus dem Bereich \u201e\u00dcber uns\u201c. Da schreibt eben Asphalte: \u201eVor der Gr\u00fcndung von Asphalte haben wir unser Gl\u00fcck mit einem Pullilabel namens Six&Sept versucht. Das war 2012 und falls ihr euch fragt, warum ihr noch nie davon geh\u00f6rt habt, dann, weil es ein absoluter Reinfall war.\u201c Ja, dann geht es so weiter, und dann erz\u00e4hlen die einfach ehrlich, warum das nicht geklappt hat mit dieser, mit diesem Label und was sie jetzt anders machen. Das ist halt super sympathisch, passt f\u00fcr so ein leichtes Consumer-Produkt wie Klamotten auch ganz cool. Und da hat man auch eine andere Glaubw\u00fcrdigkeit.<\/p>\n
Christian:<\/em> Dieses Menschliche, auch mal zu erz\u00e4hlen, dass man mal gescheitert ist. Was ist dabei? Dann hat man das Gef\u00fchl: Okay, die stehen da auch wirklich dahinter. Die wollen es noch mal versuchen, und jetzt machen sie es anders. Die haben aus ihren Fehlern gelernt.<\/p>\n
Johanna:<\/em> Also auch mal originell sein. Nicht nur authentisch und sympathisch, sondern auch originell sein.<\/p>\n
Thomas:<\/em> Wichtig ist nat\u00fcrlich aber auch, dass es immer zum Unternehmen passen muss. Es gibt viele Unternehmen heute, und es ist ein Trend, Marketing und Content Marketing in den letzten Jahren zu emotionalisieren. Alles muss mit der Story aufgeladen sein. F\u00fcr viele Unternehmen passt es gut, wie zum Beispiel beim Label Asphalte. F\u00fcr andere Firmen muss man gucken, ob das passt. Nicht jedes Produkt ist emotional. Nicht jedes Produkt braucht die Geschichte. Manche Produkte brauchen einfach Features, die \u00fcberzeugen und die ein Problem l\u00f6sen. Dann ist es oft besser, darauf einzugehen und nicht k\u00fcnstlich zu versuchen, aus Kunden Fans zu machen. Eben nicht zu sagen, ich muss einen emotionalen Mehrwert bieten.<\/p>\n
Christian:<\/em> Die Kunden wirklich in ihrer Welt abholen. Bei Asphalte schreiben sie dann zum Beispiel im Weiteren, dass sie bei diesem gescheiterten Label, Pullover, die 300 \u20ac gekostet haben kreiert haben. Dann haben sie festgestellt, das k\u00f6nnen wir unser selber nicht mal leisten. Das zu zugeben finde ich gut. Weil das ist dann auch dieses, ich frag dich eigentlich: Was willst du denn? Du willst eigentlich nur nachhaltige Mode zu einem Preis, der irgendwo bezahlbar ist, und nicht in irgendwelche Luxus-Kategorien abschwebt. Das finde ich super authentisch und total ehrlich.<\/p>\n
Johanna:<\/em> Also Authentizit\u00e4t ist wichtiger als die Story und die Emotionen?<\/p>\n
Thomas<\/em>: Absolut.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n
Kapitel 8: Fehler und Negativbeispiele aus der Textwelt<\/strong><\/h3>\n
Doreen:<\/em> Habt ihr denn dann jetzt auch ein Negativbeispiel f\u00fcr uns?<\/p>\n
Thomas<\/em>: Wir haben tats\u00e4chlich mal schlechte Texte geschrieben f\u00fcr ein Texterseminar. Da geht es um den Bereich interne Kommunikation. Ist furchtbar langweilig geschrieben, absichtlich nat\u00fcrlich, aber ich lese das mal vor. Da geht es eben darum, dass ein Unternehmen eine neue SAP-L\u00f6sung einf\u00fchrt und m\u00f6chte das an die Mitarbeiter kommunizieren, warum diese Software eingef\u00fchrt wurde, und das klingt so: \u201eMit der Implementierung des neuen SAP-Standards durch den externen Dienstleister SAP Solutions legen wir den Grundstein f\u00fcr effizientere Vertriebsprozesse und nachhaltige Synergieeffekte. Angesichts der immer komplexeren Strukturen in unserem Gesch\u00e4ftsfeld ist dieser Schritt f\u00fcr uns um unumg\u00e4nglich.\u201c<\/p>\n
Johanna:<\/em> Klasse tag.<\/p>\n
Thomas<\/em>: Genau, was man so oft leider findet, tats\u00e4chlich. Da sind sehr viele W\u00f6rter drin, oder sehr viele Formulierung, die wir anders schreiben w\u00fcrden. Die effizienteren Prozesse: Was hei\u00dft das? Nachhaltige Energieeffekte: Das ist eine Worth\u00fclse. Wer kann damit etwas anfangen?<\/p>\n
Christian:<\/em> Das erinnert teilweise stark an die Uni fr\u00fcher. Politiksprech, wissenschaftliche Texte, bei denen ich das Gef\u00fchl hatte: Das hat er selber nicht verstanden. Dann verhakt man sich in so Formulierungen, die irgendwie so rumschwurbeln. Man wei\u00df nicht, was dabei eigentlich jetzt wirklich das Ziel ist. Das ist genau das. Hast du es wirklich selber verstanden? Stehst du hinter dem, was du da schreibst? Denn anders will ich den Text nie rausschicken. Da kann ich nicht schlafen, wenn ich den Text rausschicke, den ich nicht verstanden habe. Ich muss ihn durchdringen. Erst dann versteht der Kunde auch und kann damit was anfangen. Genau das ist hier nicht der Fall.<\/p>\n
Doreen:<\/em> Leere Worth\u00fclsen sind schon mal das erste, was man auf gar keinen Fall schreiben sollte. Man sollte es selber verstehen. Welche Fehler passieren denn sonst noch beim Texten, oder k\u00f6nnen passiere?<\/p>\n
Christian: <\/em>Also wir hatten es ja vorher auch durchaus wirklich von so ganz technischen Dingen. Wenn zum Beispiel der Feinschliff fehlt. Wenn man merkt, da hat jemand irgendwie, es war vielleicht mit gro\u00dfer Leidenschaft darauf losgetextet, aber das dann einfach nicht mehr noch mal gelesen. Oder vielleicht von jemand anderen lesen lassen.<\/p>\n
Wir haben dann vielleicht so ein Satz formuliert: \u201eM\u00f6belhaus Melchior feiert Geburtstag! Kaum zu glauben, aber wahr: Seit 60 Jahren gibt es nun schon das M\u00f6belhaus Melchior in K\u00f6ln Dellbr\u00fcck! Wenn das kein Grund zum Feiern ist …\u201c Da haben wir dann hohle Phrasen. Da haben wir Eigenbeweihr\u00e4ucherung. Der Kunde kommt \u00fcberhaupt nicht vor. Und dann geht’s nat\u00fcrlich weiter. \u201eZus\u00e4tzlich wartet auf Sie bei unserem gro\u00dfen Geburtstagsfest mit Highlights wie … und dar\u00fcber hinaus warten …\u201c Dann haben wir Wiederholung von \u201ewarten\u201c und alles wartet, und die \u201ebeliebte Stimmungsband, drei Trompeten …\u201c Und mein Kunde sitzt da und denkt: Oh Gott, die haben mich jetzt erschlagen.<\/p>\n
Thomas: <\/em>Also die Begeisterung spricht ja aus dem Text, aber der Fallschirm fehlt einfach. Das ist ein h\u00e4ufiger Fehler, der uns auff\u00e4llt. Was ich vorhin hatten, das Thema: Selbstbeweihr\u00e4ucherung. Firmen, die nicht diese Perspektive einnehmen, kommt sehr h\u00e4ufig vor.<\/p>\n
Christian: <\/em>Ich zitiere gerne einen alten Claim von Mercedes. Das darf ich ja, denn den gibt’s gar nicht mehr: \u201eIhr guter Stern auf allen Stra\u00dfen.\u201c Das w\u00e4re so ein Gegenbeispiel, wo ich sage, wahnsinnig gelungen. Weil da nicht nur die Marke im Sinne von: Wir sind die Allertollsten oder so. Das ist der gute Stern, nicht der beste und tollste und wahnsinnigste Sternen, sondern der gute Sterne auf allen Stra\u00dfen. Wie so ein Begleiter, der dich einfach so durch die Welt tr\u00e4gt. Bei dem du ein gutes Gef\u00fchl hast. Es f\u00e4ngt mit \u201eIhr\u201c an. \u201eIhr guter Stern\u201c, nicht \u201eWir sind der gute Stern auf allen Stra\u00dfen\u201c. Daran kann man das vielleicht ganz gut festmachen.<\/p>\n
Johanna:<\/em> Vielen Dank f\u00fcr eure Tipps, und ich habe gerade noch raus geh\u00f6rt: Rhythmik.<\/p>\n
Thomas:<\/em> Genau, dass der Text sehr sch\u00f6n flie\u00dft. So, wie die Fahrt im Mercedes vermutlich fr\u00fcher mal geflossen ist.<\/p>\n
Christian:<\/em> Und da hilft vielleicht uns beiden das: Wir h\u00e4tten ja mit 18 schon zu schreiben anfangen k\u00f6nnen. Aber da bringt es nat\u00fcrlich schon was, wenn man viele Gedichte liest, wenn man sch\u00f6ne Werke aus dem 19. Jahrhundert liest und denkt, was f\u00fcr eine herrliche Sprache haben die da verwendet? Wenn man das sogar mal ins trockenste Thema mit einflie\u00dfen l\u00e4sst, dann kommt auch tats\u00e4chlich von Kunden: \u201eAlles liest sich so sch\u00f6n, so angenehm.\u201c Ja und dann denkst du dir: Ja, doch. Irgendwie was richtig gemacht, weil es halt besser ist als irgendwie nur was rauszuklopfen.<\/p>\n
Doreen:<\/em> So stellt sich sicher auch selber eine Zufriedenheit ein.<\/p>\n
Christian:<\/em> Absolut, weil ich dann irgendwie fein bin mit dem, was ich mache. Da bringt nat\u00fcrlich auch das Lesen, also ich lese nach wie vor, wie ein Wahnsinniger. Und es bringt einfach viel. Der Wortschatz wird erweitert, weil es gerade so beim Synonyme finden oder so, hilft. Ich vermeide Wiederholungen, weil unsere Sprache so reich ist, und man kann durch Synonyme unendlich viel Langeweile rausnehmen.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n
Kapitel 9: Die Zusammenarbeit zwischen Thomas Brandt und Christian G\u00f6tz<\/strong><\/h3>\n
Johanna:<\/em> Jetzt haben wir aber das Bild bekommen von einem sehr einheitlichen, sehr harmonischen, sag jetzt mal, fast schon wie eine Ehe, die ihr daf\u00fcr f\u00fchrt, auf der Arbeit, seit zehn Jahren. Geht ihr euch beim Zu-zweit-schreiben nicht manchmal auch richtig auf die Nerven? Wie schafft ihr das trotzdem, eure Freundschaft zu halten?<\/p>\n
Thomas:<\/em> Also, wir gehen uns selten auf die Nerven, w\u00fcrde ich mal behaupten. Weil wir, glaube ich, eine gute gemeinsame Basis haben. Das ist einmal der Humor. Wenn man sich das vorstellt, wir unterhalten uns manchmal \u00fcber W\u00f6rter, Minuten lang, ob wir jetzt dieses Wort oder das andere Wort benutze Wo jeder Au\u00dfenstehende sagen w\u00fcrde: Hey, ist doch das gleiche, oder die gleiche Bedeutung. Aber das sind wir halt. Wenn wir beide unsere Meinung haben, dann versuchen wir den anderen auch argumentativ zu \u00fcberzeugen. Aber es geht niemals dahin, was Christian vorhin auch schon gesagt hat, dass wir irgendwie respektlos sind. Wenn wir eine Situation nicht l\u00f6sen k\u00f6nnen, dann l\u00f6sen wir sie mit Humor.<\/p>\n
Christian:<\/em> Genau, wir haben auch, wie in jeder Beziehung z. B., hinten eine Wand mit lustigen Bildern in unserem B\u00fcro. Wenn z.B. ein Kunde sagt: Bitte nicht zu kreativ. Das muss man auch akzeptieren. Es gibt ja konservativere Kunden. Und es kann ja passieren, dass man immer wieder einen kreativen Anfall kriegt, und dann haben wir hinten an der Wand, einen Toast.<\/p>\n
Thomas:<\/em> Das Bild von einem trockenen Toast, oder von so einem, ja, Supermarkt-Toast. Als Mahnmal.<\/p>\n
Christian:<\/em> Dann sagt Thomas zu mir, wenn ich sage: Also da k\u00f6nnten wir doch jetzt …, dann sagt er: Dreh dich mal um. \u2013 Ah ja, der Toast.<\/p>\n
Doreen:<\/em> Wir haben heute viel gelernt \u00fcber das Texte schreiben, \u00fcber Beziehungen, \u00fcber euch.<\/p>\n
Thomas:<\/em> Vielen Dank f\u00fcr die Einladung.<\/p>\n
Doreen und Johanna:<\/em> Vielen Dank![\/vc_column_text][vc_column_text]\n
Kapitel 10: Outro<\/strong><\/h3>\n
Johanna:<\/em> So, Christian und Thomas sind jetzt gerade wieder abgereist, und wir fassen noch mal die wichtigsten Punkte aus dem Gespr\u00e4ch f\u00fcr euch zusammen, wenn es darum geht, wie man m\u00f6glichst gelungene Texte schreibt<\/p>\n
Doreen:<\/em> Egal, um welche Art von Marketingtext es sich handelt, dass alle Wichtigste ist, dass ihr zuerst euch in eure Zielgruppe hineinversetzt. Das darf auch gerne ein bisschen Zeit in Anspruch nehmen.<\/p>\n
Johanna:<\/em> Wenn ihr jetzt zum Beispiel eure eigene Website mit Texten f\u00fcllen wollt, dann solltet ihr laut der Schreiberei Eder in jedem Fall davon absehen, euch selbst zu beweihr\u00e4uchern, oder eure eigene Firma, und immer den Kunden bzw. die Kundin in den Fokus stellen. Also deren Perspektive einnehmen und aus den Augen der Zielgruppe schreiben.<\/p>\n
Doreen:<\/em> Dabei solltet ihr unbedingt glaubw\u00fcrdig und authentisch bleiben. Dann gibt’s nat\u00fcrlich noch so ein paar klassische Tricks, wie zum Beispiel: Ihr solltet Wiederholungen vermeiden, auf den Satzrhythmus achten, und keine Floskeln verwenden. Und ihr d\u00fcrft auch gerne mal etwas l\u00e4nger \u00fcber das eine oder andere Wort nachdenken.<\/p>\n
Johanna: <\/em>Am Ende geht’s nat\u00fcrlich auch ganz viel um Humor und Sympathie. Wir hoffen jedenfalls, ihr habt genauso viel mitgenommen aus dem Gespr\u00e4ch wie wir, und habt jetzt vielleicht Lust bekommen, das Texthandwerk einfach mal selbst auszuprobieren.<\/p>\n
Doreen:<\/em> Wenn ihr in Zukunft keine Folge mehr verpassen wollt, dann klickt jetzt unbedingt auf den Button \u201eAbonnieren\u201c oder \u201eFolgen\u201c und folgt FLYERALARM auf Social Media.<\/p>\n
Johanna: <\/em>Eine neue Folge vom Podcast kommt immer am ersten Donnerstag in jedem Monat, und wir freuen uns schon sehr auf das n\u00e4chste Mal, bis dahin<\/p>\n
Doreen: <\/em>Tsch\u00fcss![\/vc_column_text][\/tab][\/tabbed_section][nectar_btn size=“large“ open_new_tab=“true“ button_style=“regular“ button_color_2=“Accent-Color“ icon_family=“none“ text=“Ganze Episode bei YouTube anh\u00f6ren \u25ba“ url=“https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=st7aZqdtweM&t=452s“][vc_column_text]\n
Shownotes<\/h3>\n[\/vc_column_text][divider line_type=“No Line“ custom_height=“10″][vc_column_text]Dir fehlen die richtigen Worte f\u00fcr deinen n\u00e4chsten Werbetext? Du willst Flyer, Visitenkarten und deine Website so betexten, dass Kundinnen und Kunden nicht nur \u00fcberzeugt, sondern sogar begeistert sind? Dann h\u00f6r am besten gleich in den Podcast rein: In dieser Folge sprechen wir dar\u00fcber, wie man erfolgreiche Marketing-Texte f\u00fcr das eigene Business erstellt \u2013 ob f\u00fcr Social Media, Plakatw\u00e4nde oder eine Pressemitteilung.<\/p>\n
Wie das Schreibhandwerk funktioniert, das erz\u00e4hlen uns Thomas Brandt und Christian G\u00f6tz von der Textagentur \u201eSchreiberei Eder\u201c. Sie haben nicht nur Beispiele f\u00fcr hervorragendes Copywriting im Gep\u00e4ck \u2013 sondern berichten auch \u00fcber Fettn\u00e4pfchen, in die man beim kreativen Schreiben lieber nicht treten sollte. Au\u00dferdem plaudern die zwei Texter aus dem N\u00e4hk\u00e4stchen \u2013 und verraten, wie ihnen die erfolgreiche Gr\u00fcndung der \u201eSchreiberei Eder\u201c gelungen und was ihr pers\u00f6nliches Erfolgsgeheimnis ist. Last but not least wollen wir von den beiden nat\u00fcrlich wissen, ob sie ChatGPT nutzen \u2013 und warum k\u00fcnstliche Intelligenz echten Text-Content auf keinen Fall ersetzen kann.<\/p>\n
In dieser Podcast-Folge erf\u00e4hrst du:<\/p>\n
\n
wie du Werbetexte schreibst, die deine Kundinnen und Kunden \u00fcberzeugen.<\/li>\n
welche Fehler dir beim Texten nicht passieren sollten.<\/li>\n
wie du die K\u00fcnstliche Intelligenz ChatGPT f\u00fcr deine Texte nutzen kannst.<\/li>\n<\/ul>\n
Die Schreiberei Eder: https:\/\/www.schreiberei-eder.de\/<\/a>
\nHinterlass uns einen Kommentar zur Folge hier im Blog oder bei Social Media:\u00a0 www.instagram.com\/flyeralarm.official<\/a>[\/vc_column_text][divider line_type=“No Line“ custom_height=“10″][nectar_btn size=“small“ open_new_tab=“true“ button_style=“regular“ button_color_2=“Accent-Color“ icon_family=“none“ text=“Weitere Podcast-Episoden \u25ba“ url=“https:\/\/www.flyeralarm.com\/blog\/de\/podcast“][divider line_type=“Full Width Line“ line_thickness=“1″ divider_color=“default“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]\n
Was ist eine Corporate Language?<\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/2″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]Die Corporate Language ist die spezifische Sprache oder der sprachliche Stil, den Ihr Unternehmen verwendet, um mit internen und externen Zielgruppen zu kommunizieren. Sie umfasst sowohl die formelle als auch informelle Kommunikation, einschlie\u00dflich der Sprache in internen Dokumenten, E-Mails, Marketingmaterialien, Unternehmensrichtlinien und so weiter. Sie kann verschiedene Aspekte umfassen:<\/p>\n
\n
Sprachstil<\/strong>: der allgemeine Tonfall und die Art der Formulierungen, die Ihr Unternehmen bevorzugt.<\/li>\n
Fachjargon und Terminologie<\/strong>: spezifische Begriffe oder Abk\u00fcrzungen, die innerhalb der Branche oder der Firma gebr\u00e4uchlich sind.<\/li>\n
Klarheit und Pr\u00e4zision<\/strong>: die Vorlieben Ihrer Organisation bez\u00fcglich der Verst\u00e4ndlichkeit und Klarheit von Informationen.<\/li>\n
Markenidentit\u00e4t<\/strong>: die Sprache, die zur Verst\u00e4rkung der Markenidentit\u00e4t und -werte verwendet wird.<\/li>\n<\/ol>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/2″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][image_with_animation image_url=“6425″ image_size=“full“ animation_type=“entrance“ animation=“Fade In“ animation_easing=“default“ animation_movement_type=“transform_y“ hover_animation=“none“ alignment=““ img_link_large=“yes“ border_radius=“none“ box_shadow=“none“ image_loading=“default“ max_width=“100%“ max_width_mobile=“default“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]\n
Schritte zum Entwickeln einer Corporate Language<\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][nectar_icon_list animate=“true“ color=“default“ direction=“vertical“ icon_size=“small“ icon_style=“border“][nectar_icon_list_item icon_type=“numerical“ text_full_html=“html“ title=“List Item“ id=“1734075668138-2″ tab_id=“1734075668139-5″ header=“Zielgruppe analysieren“]Eine Corporate Language ist identit\u00e4tsstiftend, einzigartig und verkaufsf\u00f6rdernd \u2013 wenn sie zum Unternehmen und Ihrer Zielgruppe passt. Die wichtigste Vorarbeit zur Etablierung einer Firmensprache ist deshalb eine m\u00f6glichst genaue\u00a0 Zielgruppenanalyse<\/a>. Mehr Informationen zu diesem Thema finden Sie ebenfalls hier im Blog.[\/nectar_icon_list_item][nectar_icon_list_item icon_type=“numerical“ text_full_html=“html“ title=“List Item“ id=“1734075668155-6″ tab_id=“1734075668156-7″ header=“Kundenansprache anpassen“]Haben Sie Ihre Zielgruppe festgelegt, sollten Sie Ihre generelle Kundenansprache an diese anpassen. Erstellen Sie dazu ein Glossar mit Begriffen, die Sie in Ihrer Kommunikation fortan verwenden m\u00f6chten. Eine einfache \u00dcbung hierf\u00fcr ist, f\u00fcr h\u00e4ufig verwendete Ausdr\u00fccke Synonyme zu finden und passende auszuw\u00e4hlen.<\/p>\n
Ein Beispiel anhand eines Handwerksbetriebs: Statt einfach nur gut<\/em> k\u00f6nnen Dienstleistungen oder Produkte eines Handwerkers auch solide<\/em>, in Handarbeit gefertigt<\/em>, traditionell<\/em>, wertbest\u00e4ndig<\/em>, langlebig<\/em> oder verl\u00e4sslich<\/em> sein. Ein Start-up hingegen hat smarte<\/em>, clevere<\/em>, innovative<\/em>, angesagte<\/em>, abgefahrene<\/em>\u00a0oder moderne<\/em> Ideen, L\u00f6sungen und Angebote. Diesem simplen Beispiel folgend k\u00f6nnen Sie sich f\u00fcr Begriffe, die Sie h\u00e4ufig in Ihrer Kommunikation verwenden, m\u00f6glichst viele Synonyme \u00fcberlegen. Bestimmen Sie im Anschluss die W\u00f6rter, die gut zu Ihnen als Unternehmen und zu Ihrer Zielgruppe passen und nehmen Sie diese in Ihr Glossar auf.[\/nectar_icon_list_item][nectar_icon_list_item icon_type=“numerical“ text_full_html=“html“ title=“List Item“ id=“1734075668166-5″ tab_id=“1734075668166-1″ header=“Kommunikationsregeln festlegen“]Weiterhin sollten Sie allgemeine Kommunikationsregeln festhalten. Zum Beispiel ob Sie Ihre Kundinnen und Kunden mit Du<\/em> oder Sie<\/em> ansprechen, ob und welche Gender-Richtlinien Sie integrieren, wie Sie Uhrzeiten darstellen (09 Uhr, 9 Uhr, 09:00 Uhr, 09.00 Uhr \u2026) oder ob Ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter im E-Mail-Verkehr als wir<\/em> oder ich<\/em> antworten. Apropos E-Mails: Auch eine standardisierte Anrede, eine einheitliche Signatur, Schriftart, Schriftgr\u00f6\u00dfe, Zeichenfarbe usw. sollten Sie festlegen.[\/nectar_icon_list_item][nectar_icon_list_item icon_type=“numerical“ text_full_html=“html“ title=“List Item“ id=“1734075668177-7″ tab_id=“1734075668177-10″ header=“Zentrales Handbuch zur Verf\u00fcgung stellen“]Halten Sie die Regeln am besten in einem kurzen Handbuch fest und stellen Sie dieses allen Mitarbeitenden, die mit Kundschaft und externen Partnerfirmen kommunizieren, zur Verf\u00fcgung. So gew\u00e4hrleisten Sie, dass die Wortwahl Ihrer Belegschaft im E-Mail-Verkehr und bei pers\u00f6nlichen Kundengespr\u00e4chen immer zu Ihrer Corporate Language passt.[\/nectar_icon_list_item][\/nectar_icon_list][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]\n
Tipps, damit Ihre Botschaft gelesen wird<\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]Ob Produktbeschreibungen, SEO-Texte, Firmen-Blogs oder Newsletter: Das oberste Ziel jedes Textes ist es, gelesen zu werden. Egal, ob er unterhalten, informieren oder verkaufen soll. Im Folgenden erfahren Sie einige Tricks und Kniffe, mit denen Ihnen das Schreiben leichter fallen wird. Es handelt sich dabei jedoch keinesfalls um starre Regeln, sondern um Inspirationen und Denkanst\u00f6\u00dfe.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/2″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“]