Inhalt<\/strong><\/span> <\/div>
<\/div><\/div>[vc_column_text]Andreas Kiechle von POSTERSELECT im Interview<\/a>
\n Was ist Au\u00dfenwerbung?<\/a>
\n Welche Out-of-Home-Werbung ist \u00fcber FLYERALARM buchbar?<\/a>
\n<\/a>Wie sollte Au\u00dfenwerbung gestaltet sein?<\/a>
\n<\/a>Was ist der Unterschied zwischen Au\u00dfenwerbung und Plakatwerbung?<\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]\n
Andreas Kiechle von POSTERSELECT im Interview<\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ 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\n Kapitel 2: Vorstellung von Andreas Kiechle<\/a>
\n Kapitel 3: Brauchen wir noch Plakate in digitalen Zeiten?<\/a>
\n Kapitel 4: Welche Aufgaben erf\u00fcllt Plakatwerbung?<\/a>
\n Kapitel 5: Beispiel f\u00fcr gelungene Plakatwerbung<\/a>
\n Kapitel 6: Zielgerichtete Plakatwerbung am Beispiel erkl\u00e4rt<\/a>
\n Kapitel 7: Plakatwerbung im Marketing-Mix<\/a>
\n Kapitel 8: Tipps f\u00fcr dein Plakatdesign<\/a>
\n Kapitel 9: Die Zukunft der Plakatwerbung<\/a>
\n Kapitel 10: Qutro<\/a>
\n[\/vc_column_text][vc_column_text]\n
Kapitel 1: Intro<\/h3>\n
Doreen:<\/em> Herzlich willkommen bei \u201eErfolgsdruck \u2013 Storys aus dem Mittelstand\u201c, dem FLYERALARM Podcast \u00fcber druckreife Marketing- und Business-Ideen. Mein Name ist Doreen, und neben mir sitzt heute meine liebe Kollegin Johanna.<\/p>\n
Johanna:<\/em> Ja, hallo zusammen! Heute sprechen wir \u00fcber das gro\u00dfe Thema Au\u00dfenwerbung. Das hei\u00dft, wenn du zum Beispiel ein Tattoostudio hast oder einen kleinen Buchladen, oder wenn du eine Veranstaltung planst, dann erf\u00e4hrst du hier und heute, wie du damit am besten genau die Leute erreichst, die du auch erreichen m\u00f6chtest \u2013 und zwar nicht online, also z. B. nicht mit Social Media Werbung, sondern auf der Stra\u00dfe, in deiner Region oder deutschlandweit.<\/p>\n
Doreen:<\/em> Was mir da sofort in den Sinn kommt, sind nat\u00fcrlich klassische Plakate, die auf Plakatw\u00e4nden oder Litfa\u00dfs\u00e4ulen kleben. Dann gibt\u2019s aber auch noch die Werbung auf Bussen und Bahnen, und auch Leuchtreklamen oder digitale Bildschirme, auf denen Werbespots ablaufen, geh\u00f6ren dazu.<\/p>\n
Johanna:<\/em> Ja, was ich mich im Vorfeld so ein bisschen gefragt habe, ist, ob sich das \u00fcberhaupt noch lohnt. Denn heute kann man ja seine eigene Zielgruppe online erreichen \u2013 also ganz easy mit Social Media Werbung ansprechen. Bringt es da \u00fcberhaupt etwas, z.B. als kleiner Buchladen oder wenn man ein Event plant, \u00fcber Plakate und Co. nachzudenken?[\/vc_column_text][vc_column_text]\n
Kapitel 2: Vorstellung von Andreas Kiechle<\/h3>\n
Doreen:<\/em> Das habe ich mich auch gefragt. Und genau deswegen haben wir heute wieder einen echten Experten zu Gast. Andreas Kiechle hei\u00dft er, und er begleitet die Entwicklung der Au\u00dfenwerbung schon seit \u00fcber 20 Jahren. Heute ist er Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Firma PosterSelect \u2013 das ist ein Online-Anbieter f\u00fcr Print-Promotion und Au\u00dfenwerbung.<\/p>\n
Johanna:<\/em> Der Andreas erz\u00e4hlt uns heute, warum Plakate trotz Digitalisierung immer noch wichtig f\u00fcr deinen Business-Erfolg sind. Und was ich auch ganz spannend fand: Wie die klassische Litfa\u00dfs\u00e4ule entstanden ist und wie die Zukunft dieser aussehen wird.<\/p>\n
Doreen:<\/em> Au\u00dferdem gibt er uns Tipps, wie du dein gelungenes Plakat entwirfst und wie du Au\u00dfenwerbung m\u00f6glichst umweltschonend gestalten kannst.<\/p>\n
Johanna:<\/em> Ja, ich w\u00fcrde sagen, starten wir doch jetzt direkt rein ins Interview und w\u00fcnschen euch viel Spa\u00df beim Zuh\u00f6ren! Herzlich willkommen, Andreas Kiechle! Wir freuen uns sehr, dass du heute zu Gast im Podcast bist, und ich w\u00fcrde dich jetzt erstmal bitten, dich einfach mal kurz vorzustellen und unseren H\u00f6rerinnen und H\u00f6rern zu erz\u00e4hlen, warum du ein Experte f\u00fcr Au\u00dfenwerbung bist.<\/p>\n
Andreas:<\/em> Ja, hallo, guten Morgen! Sch\u00f6n, dass ich dabei sein kann, das mache ich nat\u00fcrlich gerne. Und zwar: Ich bin seit fast 27 Jahren in der Au\u00dfenwerbung t\u00e4tig, habe 1996 begonnen in einem kleinen Plakatanschlag-Unternehmen als Azubi. Dort habe ich gelernt, wie Fl\u00e4chen aufgebaut werden, wie sie bewirtschaftet werden, wie Plakate gelagert werden und das Ganze verkauft wird.<\/p>\n
Ich bin dann sp\u00e4ter zu verschiedenen Spezialagenturen gekommen und konnte so meine Liebe zur Plakatwerbung entwickeln. Zum Gl\u00fcck hat es mir sehr viel Spa\u00df gemacht, und es hat auch ganz gut funktioniert. Ich war sehr schnell Abteilungsleiter, Prokurist und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer in verschiedenen Positionen und bin seit 2021 auch Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer bei Das Plakat in Baden-Baden.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n
Kapitel 3: Brauchen wir noch Plakate in digitalen Zeiten?<\/h3>\n
Doreen:<\/em> Ja, Wahnsinn, voll interessant! Ein ziemlich spannender Werdegang, w\u00fcrde ich sagen. Was meinst du denn als Experte \u2013 brauchen wir \u00fcberhaupt noch Plakate in unseren digitalen Zeiten?<\/p>\n
Andreas:<\/em> Ja, nat\u00fcrlich, nat\u00fcrlich w\u00fcrde ich sagen! Aber es stimmt, die Digitalisierung schreitet rasant voran. Mittlerweile haben wir weit \u00fcber 130.000 digitale Bildschirme im Markt. Wenn man die Fachpresse verfolgt, hat man manchmal das Gef\u00fchl, es gibt gar keine analoge Plakatwerbung mehr, aber dem ist nicht so. Wir haben immer noch weit \u00fcber 300.000 analoge Plakatmedien in Deutschland, in \u00fcber 5000 Gemeinden, und das wird sich auch so schnell nicht \u00e4ndern.<\/p>\n
Johanna:<\/em> Du hast im Vorgespr\u00e4ch schon mal angedeutet, dass es einen Unterschied gibt zwischen dem urbanen Raum und dem l\u00e4ndlichen Raum, und dass man auf dem Land tats\u00e4chlich die Leute eher noch analog erreicht. Warum ist das so, was w\u00fcrdest du sagen?<\/p>\n
Andreas:<\/em> Es ist relativ einfach: Im urbanen Raum investieren die gro\u00dfen Marken und das Geld in die Werbeindustrie, besonders in Plakatfl\u00e4chen. Aus meiner Sicht ist das f\u00fcr Vermarkter auch attraktiver, dort zu beginnen, wo letztendlich die Kunden \u00fcberwiegend angesprochen werden sollen. Gerade gr\u00f6\u00dfere Brands, internationale Marken \u2013 wenn man an Tech-Unternehmen wie Apple, Facebook, Microsoft und co. denkt \u2013 wollen nat\u00fcrlich in den gro\u00dfen St\u00e4dten pr\u00e4sent sein und nicht auf dem flachen Land.<\/p>\n
Es kristallisiert sich aber auch heraus, dass zunehmend kleinere Vermarkter auf dem Land immer mehr digitale Screens installieren. Das sind dann auch spannende Touchpoints \u2013 das kann ein Fast-Food-Restaurant wie McDonald’s sein, ein Fitnessstudio, eine Lottoannahmestelle oder eine Tankstelle. Aber das dauert noch eine Weile, weil die Menschen in der Stadt in der Masse angesprochen werden.<\/p>\n
Johanna:<\/em> Wenn wir jetzt mal das Beispiel Wahlwerbung nehmen \u2013 da sollen ja tats\u00e4chlich alle B\u00fcrgerinnen und B\u00fcrger gleicherma\u00dfen erreicht werden. Deswegen finde ich das eigentlich ein ziemlich gutes Beispiel. Warum w\u00fcrdest du sagen, setzt man noch so sehr auf Plakate?<\/p>\n
Andreas:<\/em> Das ist ein super Beispiel! Es ist in der Tat so: Wenn die Bundestagswahl oder eine Landtagswahl startet, muss man sehr schnell alle wahlberechtigten Menschen in der Bev\u00f6lkerung erreichen. Und das funktioniert aktuell einfach nur in der Kombination aus digitalen und analogen Medien. Auf dem Land gibt es \u00fcberwiegend nur analoge Medien, also klassische Plakatwerbung, w\u00e4hrend in der Stadt \u2013 wie schon angesprochen \u2013 vermehrt digitale Medien genutzt werden. Wenn man wirklich alle erreichen will, ist die Kombination aus beiden entscheidend.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n
Kapitel 4: Welche Aufgaben erf\u00fcllt Plakatwerbung seit der Erfindung der Litfa\u00dfs\u00e4ule?<\/h3>\n
Doreen:<\/em> Das hei\u00dft, wir haben jetzt schon in den ersten zwei Fragen zwei verschiedene Funktionen von Plakaten er\u00f6rtert \u2013 verschiedene Unternehmen nutzen sie, aber auch Wahlwerbung setzt darauf. Welche Funktionen erf\u00fcllt denn Plakatwerbung deiner Meinung nach, oder was kann man nachlesen, seit der Erfindung der Litfa\u00dfs\u00e4ule? Ich meine, die gibt es ja schon unglaublich lange. 1854, habe ich hier stehen. Welche Funktionen bespielt man mit einem Plakat, oder welche Funktionen kann es erf\u00fcllen?<\/p>\n
Andreas:<\/em> Ich kann nur sagen: In kurzer Zeit ganz viele Menschen erreichen und informieren \u2013 das ist die Hauptfunktion oder die Hauptcharakteristik der Plakatwerbung. Aber wenn ich jetzt ein bisschen nostalgisch werde, in Richtung Litfa\u00dfs\u00e4ule, die du so sch\u00f6n genannt hast \u2013 klar, die erste S\u00e4ule wurde 1854 von Ernst Litfa\u00df in Berlin aufgestellt. Mittlerweile gibt es \u00fcber 1.000 davon allein in Berlin, und sie wurden damals und werden teilweise heute noch f\u00fcr die Ver\u00f6ffentlichung von lokalen Anzeigen genutzt oder zur Bewerbung von lokalen Events. Gerade diese klassischen Kulturplakate, auch Kulturanschl\u00e4ge genannt, \u00fcberzeugen nach wie vor. Insgesamt gibt es jetzt aber schon 14.000 Litfa\u00dfs\u00e4ulen in Deutschland. Das ist auch ein super spannendes Thema.<\/p>\n
Doreen:<\/em> Wahnsinn! Nur in Deutschland, oder gibt es die Litfa\u00dfs\u00e4ulen auch in Europa oder sogar weltweit?<\/p>\n
Andreas:<\/em> Ja, die Litfa\u00dfs\u00e4ulen gibt es auch in anderen europ\u00e4ischen L\u00e4ndern, aber das variiert sehr stark. Beispielsweise in Frankreich liegt sehr viel Wert auf sogenannte City-Light-Poster, diese beleuchteten Vitrinen, die man auch aus deutschen Innenst\u00e4dten kennt. Oder in Amerika, wenn man \u00fcber den gro\u00dfen Ozean schaut, ist die Au\u00dfenwerbung stark digitalisiert, \u00e4hnlich auch in England. Die Litfa\u00dfs\u00e4ulen gibt es zwar \u00fcberall, aber sie sind nicht so stark verbreitet wie in Deutschland.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n
Kapitel 5: Beispiel f\u00fcr gelungene Plakatwerbung: Wer macht es richtig?<\/h3>\n
Johanna:<\/em> Hast du ein konkretes Beispiel von einer bekannten Marke, die sehr gelungene Plakatwerbung macht? Damit unsere Zuh\u00f6rer sich das vielleicht besser vorstellen k\u00f6nnen.<\/p>\n
Andreas:<\/em> Gut, da gibt es wirklich viele Beispiele. Eines der besten: Jedes Jahr haben wir ein Branchenevent namens „PlakaDiva“, das vom Fachverband Au\u00dfenwerbung ausgerichtet wird. Dort werden die gelungensten Kampagnen des letzten Jahres in verschiedenen Kategorien vorgestellt. Besonders in Erinnerung geblieben ist mir die Kampagne der Baumarktkette Hornbach. Die waren etwas au\u00dfergew\u00f6hnlicher unterwegs und haben ein wenig auf das Thema Nachhaltigkeit gesetzt. Sie haben sich sehr ausgew\u00e4hlte Lokalit\u00e4ten ausgesucht \u2013 das hatte vielleicht weniger mit klassischer Plakatwerbung zu tun, sondern mehr mit kreativer Au\u00dfenwerbung. Die Botschaft war „\u00dcberall kann Garten sein“, und das kam in der Bev\u00f6lkerung sehr gut an und erzeugte hohe Aufmerksamkeit.<\/p>\n
Johanna:<\/em> Wie kann man sich das vorstellen? War die Schrift tats\u00e4chlich in Form von Gr\u00fcnpflanzen oder haben sie die Plakate begr\u00fcnt? F\u00fcr alle, die die Werbung nicht kennen.<\/p>\n
Andreas:<\/em> Die Locations selbst, in denen die Werbung platziert war, waren sehr begr\u00fcnt \u2013 mit Blumen, Str\u00e4uchern und Pflanzen. In dieses gr\u00fcne Umfeld wurden dann entsprechende Botschaften in Form von Plakaten und \u00e4hnlichen Medien eingebettet.<\/p>\n
Doreen:<\/em> Eine wirklich sch\u00f6ne Idee! Jetzt mal die Gegenfrage: Was geht denn gar nicht bei Plakatwerbung? Kennst du auch Beispiele, bei denen jemand mit seiner Plakatwerbung so richtig ins Fettn\u00e4pfchen getreten ist?<\/p>\n
Andreas:<\/em> Ja, das ist der Klassiker! Es gibt immer noch viele Unternehmen, die versuchen, ihre Anzeige aus einem Anzeigenblatt oder einer Tageszeitung eins zu eins auf ein Plakat zu \u00fcbertragen. Das ist nat\u00fcrlich ein fataler Fehler, weil viel zu viel Inhalt draufsteht und die Schrift viel zu klein ist. Man darf nie vergessen, dass Plakatwerbung fl\u00fcchtig wahrgenommen wird \u2013 sie muss sofort funktionieren. Die Schrift muss gro\u00df und pr\u00e4gnant sein. Ein Beispiel, das mir einf\u00e4llt \u2013 es ist schon ewig her \u2013 war ein Reifendienst in Deutschland. Ich will den Namen nicht nennen, weil das negativ ausgehen k\u00f6nnte. Das Plakat war komplett rot, und alle fragten sich: Was ist das? Wer klebt ein rotes Plakat auf eine Wand? Die Idee dahinter war, dass sp\u00e4ter eine Karte auf das Plakat geklebt wurde, auf der stand: „Zuerst war es rot, jetzt sind wir der Reifendienst, der Ihnen in gef\u00e4hrlichen Situationen hilft.“ Das war die Story \u2013 aber keiner hat es verstanden, und das kann nat\u00fcrlich total in die falsche Richtung gehen.<\/p>\n
Johanna:<\/em> Das klingt tats\u00e4chlich sehr komplex! Wie umgeht PosterSelect das Problem von Streuverlusten bei Au\u00dfenwerbung?<\/p>\n
Andreas:<\/em> Das ist ein sehr gutes Thema, und damit werden wir regelm\u00e4\u00dfig konfrontiert. Es geht immer darum, was und wie man etwas kommunizieren m\u00f6chte. Schon im Vorfeld kann man durch eine zielgerichtete Kommunikation die Streuverluste deutlich einschr\u00e4nken. Wenn man jetzt beispielsweise ein Mineralwasser bewerben will \u2013 ein Produkt, das die breite Masse anspricht, denn jeder trinkt Mineralwasser in Deutschland \u2013 dann sind die Streuverluste nat\u00fcrlich marginal, weil jeder angesprochen wird. Es gibt verschiedene Sorten, das passt wunderbar. Es k\u00f6nnte nat\u00fcrlich auch ein Radiosender sein, der sagt: \u201eIch muss meine Reichweite aufbauen und die gesamte Bev\u00f6lkerung ansprechen.“ Mit Gewinnspielen spricht man die gesamte Bev\u00f6lkerung an. In solchen F\u00e4llen sind Streuverluste auch marginal. Aber es gibt auch Produkte, die etwas erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftiger oder spezieller sind. Daf\u00fcr haben wir ausgefeilte Tools und einen riesigen Datenpool. Wir schauen uns spezielle Zielgruppen an, basierend auf Markt-Media-Studien, teilweise bis auf die Postleitzahlenebene (PLZ 5 oder 8) heruntergebrochen. Wir haben Informationen \u00fcber den Handel, wo welche Gesch\u00e4fte angesiedelt sind, und nutzen Adressb\u00fccher und andere Datenquellen. Damit k\u00f6nnen wir Streuverluste deutlich reduzieren oder minimieren.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n
Kapitel 6: Zielgerichtete Plakatwerbung am Beispiel eines veganen Schnitzels<\/h3>\n
Johanna:<\/em> Was ich besonders spannend fand, war, dass ihr so sehr ins Detail geht, zum Beispiel mit Postleitzahlen. Wenn man das mit digitaler Werbung vergleicht, kann man ja mittlerweile sehr gezielt eingeben, dass man z.B. nur weibliche Personen im Alter zwischen 20 und 30 Jahren ansprechen m\u00f6chte, die Hunde haben. Da kann man wirklich genau die Menschen erreichen, die man ansprechen will. Du hast jetzt erz\u00e4hlt, dass das tats\u00e4chlich auch mit Print-Werbung gut funktioniert. K\u00f6nnten wir das vielleicht an einem konkreten Beispiel durchgehen? Ich dachte an ein veganes Schnitzel, da hat man ja auch eine relativ spezifische Zielgruppe. Wie w\u00fcrdet ihr da vorgehen, wenn sich ein Unternehmen an euch wendet und sagt: „Hey, ich m\u00f6chte meine veganen Fleischersatzprodukte bewerben?“<\/p>\n
Andreas:<\/em> Das ist ein spannendes Beispiel. Auch hier gibt es, wie immer, viele M\u00f6glichkeiten in der Werbung. Zuerst \u00fcberlegen wir: Ist das ein massentaugliches Produkt? Denn Au\u00dfenwerbung ist und bleibt ein Massenmedium. Wenn wir feststellen, dass diese Zielgruppe in Deutschland stark vertreten ist, dann schauen wir uns an, wo diese Zielgruppe pr\u00e4sent ist \u2013 wo sie lebt, wo sie sich bewegt, wo sie arbeitet \u2013 und kombinieren das mit Informationen dar\u00fcber, wo das Produkt verkauft wird. So k\u00f6nnen wir die Touchpoints gezielt steuern und sicherstellen, dass die Zielgruppe genau dort angesprochen wird, wo sie sich aufh\u00e4lt, durch Plakatwerbung oder auch durch digitale Plakatwerbung. Das reduziert die Streuverluste erheblich.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n
Kapitel 7: Plakatwerbung im Marketing-Mix: Wie kombiniert man Print und Digital erfolgreich?<\/h3>\n
Doreen:<\/em> Bleiben wir bei diesem Beispiel: Wie k\u00f6nnte man diese Plakatwerbung oder die digitale Plakatwerbung mit anderen Marketingmedien kombinieren?<\/p>\n
Andreas:<\/em> Das ist ein sehr spannender Aspekt im Marketing-Mix. Es gibt viele M\u00f6glichkeiten, Plakatwerbung mit anderen Kan\u00e4len zu verkn\u00fcpfen. Man k\u00f6nnte zum Beispiel gezielte In-App-Werbung hinzuf\u00fcgen. Wir k\u00f6nnten Geo-Fences um die Standorte legen, an denen das Produkt verkauft wird, und alle Menschen, die sich mit ihrem Smartphone innerhalb dieser Geo-Fences bewegen, erhalten eine Push-Benachrichtigung. Diese k\u00f6nnte lauten: \u201eWenn du dich heute f\u00fcr dieses Produkt entscheidest, erh\u00e4ltst du 20 % Rabatt.“ Eine andere M\u00f6glichkeit w\u00e4re, die Werbung regional \u00fcber H\u00f6rfunk zu erg\u00e4nzen. Viele Menschen h\u00f6ren Radio im Auto, sehen dann an einer Ampel die Plakatwerbung und begegnen dem Produkt sp\u00e4ter noch einmal im Supermarkt. So kann man eine tolle Customer Journey aufbauen. Wenn das Produkt landesweit beworben wird, k\u00f6nnte man die Kampagne auch mit regionalem oder linearem Fernsehen kombinieren. Das verl\u00e4ngert die Werbung aus dem \u00f6ffentlichen Raum und schafft eine st\u00e4rkere Pr\u00e4senz \u2013 von der Plakatwand \u00fcber das Smartphone bis hin zum TV.<\/p>\n
Doreen:<\/em> Das hei\u00dft also, selbst wenn ich ein kleines Unternehmen bin, habe ich viele M\u00f6glichkeiten, Plakatwerbung mit anderen Marketingoptionen zu kombinieren. Egal ob ich jetzt ein gro\u00dfes Budget habe oder ein kleines \u2013 das Budget spielt nat\u00fcrlich immer eine Rolle.<\/p>\n
Andreas:<\/em> Das ist ganz klar.<\/p>\n
Johanna:<\/em> Du hast vorhin schon das etwas misslungene Beispiel mit dem komplett roten Plakat gebracht. Wie kann man denn mit Plakaten tats\u00e4chlich Aufmerksamkeit generieren? Ich meine, dieses Plakat hat sicher Aufmerksamkeit erzeugt, aber es hat die wichtigsten Informationen nicht r\u00fcbergebracht. Wenn jemand zum Beispiel eine Konzertreihe oder Veranstaltungsreihe plant und gezielt lokal mit Plakatwerbung Aufmerksamkeit erregen m\u00f6chte, was w\u00fcrdest du sagen, worauf sollte man bei der Gestaltung auf jeden Fall achten? Da gibt es nat\u00fcrlich einiges zu beachten, aber auch verschiedene Sichtweisen. Ich pers\u00f6nlich w\u00fcrde sagen, auch wenn ich kein Kreativer bin: Das Plakat muss sofort verstanden werden. Es muss eine klare Botschaft haben, eine gute Farbgebung, und der Text muss aus der Entfernung gut sichtbar sein, weil Plakate oft nur fl\u00fcchtig wahrgenommen werden. Aber es gibt auch viele Kunden, die sagen: \u201eDas ist alles gut und sch\u00f6n, aber wir wollen das Plakat anders haben und m\u00f6glichst viel draufschreiben, weil es viel zu erz\u00e4hlen gibt.“ Das f\u00fchrt dann oft zu einer \u00dcberladung, wenn man die Charakteristik von Plakaten im Kontext betrachtet.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n
Kapitel 8: Tipps f\u00fcr dein Plakatdesign<\/h3>\n
Johanna:<\/em> Denn man nimmt Plakate meistens schnell im Vorbeigehen wahr \u2013 egal ob man mit dem Fahrrad oder der Bahn unterwegs ist oder zu Fu\u00df. Man ist oft in seinem eigenen Tunnel. Kannst du da vielleicht noch ein oder zwei Tipps geben, worauf man beim Texten oder Design achten sollte, damit das Plakat nicht zu \u00fcberladen wirkt?<\/p>\n
Andreas:<\/em> Man kann das sehr gut zusammenfassen mit \u201eKeep it short and simple\u201c \u2013 also auf das Wesentliche reduzieren, vor allem bei der Headline. Bilder und Objekte sollten nicht zu viel und nicht zu wenig sein. Die Farben sollten als Signalgeber genutzt werden, sodass das Plakat sofort ins Auge f\u00e4llt. Der Text muss klare Botschaften vermitteln \u2013 ich \u00fcbertreibe mal: \u201eKauf mich!“ \u2013, die sofort verstanden werden, ohne dass man Minuten lang lesen muss, um zu verstehen, worum es geht.<\/p>\n
Doreen:<\/em> Und am Ende sollte auf jeden Fall das eigene Logo oder die Adresse drauf sein, also wer dieses Plakat \u00fcberhaupt inseriert hat.<\/p>\n
Andreas:<\/em> Ganz klar, der Absender muss drauf sein. Es h\u00e4ngt nat\u00fcrlich auch davon ab, was man mit dem Plakat erreichen will. Wenn ich verkaufen will, muss ich mein Produkt bewerben, idealerweise mit einer Preisangabe oder wo man es kaufen kann. Wenn ich meine Marke st\u00e4rken will, muss ich die Marke gro\u00df positionieren. Es gibt viele Ziele: Will ich einfach nur auf ein Event hinweisen, muss sofort ersichtlich sein, worum es geht, wann und wo.<\/p>\n
Doreen:<\/em> Jetzt haben wir ja schon viel \u00fcber die verschiedenen M\u00f6glichkeiten der Kombination von Plakatwerbung mit anderen Marketinginstrumenten gesprochen. Glaubst du denn, dass es die klassische Litfa\u00dfs\u00e4ule \u00fcberhaupt noch lange geben wird, oder wie sieht deiner Meinung nach die Zukunft der Plakatwerbung aus?[\/vc_column_text][vc_column_text]\n
Kapitel 9: Die Zukunft der Plakatwerbung<\/h3>\n
Andreas:<\/em> Das ist eine verdammt gute Frage. Also, ich selbst \u2013 und ich bin halt ein Mensch der ersten Stunde in der Plakatwerbung \u2013 glaube ganz klar an die Zukunft der Plakatwerbung. Wir sind meines Erachtens schon in der Zukunft angekommen, durch die rasante Digitalisierung in Deutschland. Das wird nicht enden. Ich bin sicher, dass sich die Digitalisierung aus dem urbanen Raum auch st\u00e4rker in den regionalen Raum verbreiten wird. Ich sehe auch ganz klar eine st\u00e4rkere Vernetzung mit Daten und eine mehr Content-orientierte Ansprache der Zielgruppen. Das wird sich definitiv ausweiten, auch mit der Unterst\u00fctzung von k\u00fcnstlicher Intelligenz, integriert in Smart-City-Konzepte. Da wird noch einiges passieren. Und die Litfa\u00dfs\u00e4ule an sich sehe ich als absolutes Kulturgut. Ich glaube, die wird es immer geben, gerade weil sie jetzt so ein bisschen ihre digitale Wiedergeburt erlebt \u2013 zum Beispiel in Hamburg und neuerdings auch in Stuttgart, wo der Vermarkter Str\u00f6er digitale S\u00e4ulen aufgebaut hat, wie es sie so in Deutschland bisher noch nicht gab. Deswegen wird die digitale Litfa\u00dfs\u00e4ule weiterleben.<\/p>\n
Johanna:<\/em> Das ist spannend! Das f\u00fchrt mich zu meiner n\u00e4chsten Frage: Wie l\u00e4sst sich Plakatwerbung nachhaltig gestalten?<\/p>\n
Andreas:<\/em> Das ist auch ein wichtiges Thema. Die Nachhaltigkeit hat l\u00e4ngst ihren Platz in unserer Branche gefunden. Das beginnt schon ganz am Anfang, wenn man sich \u00fcberlegt: „Ich m\u00f6chte Plakatwerbung oder Au\u00dfenwerbung machen.“ Wie gehe ich das Ganze an? Wenn ich sehr viel Wert auf Nachhaltigkeit lege, w\u00e4hle ich vielleicht eher digitale Screens aus. Damit fallen Anfahrtswege weg, es muss niemand hinfahren, um das Plakat anzubringen, und man spart bereits eine Menge an Ressourcen ein.<\/p>\n
Wenn man aber keine digitalen Screens belegen kann, gerade im l\u00e4ndlichen Bereich, und doch lieber auf klassische Plakatwerbung setzt, sollte man bei der Auswahl der Druckerei darauf achten, ob umweltfreundliche Druckverfahren und \u00f6kologische Farben eingesetzt werden oder ob recycelbares Papier genutzt wird. Das l\u00e4sst sich alles gut ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n
Zus\u00e4tzlich kann man auch den CO2-Fu\u00dfabdruck der Kampagne berechnen lassen und die dadurch verursachten Emissionen durch eine Kompensationszahlung ausgleichen. Dieser Beitrag kann dann in Klimaschutzprojekte wie Windkraftanlagen in der Nordsee oder in die Aufforstung des brasilianischen Regenwaldes investiert werden. So kann man die Kampagne nachhaltig und klimaneutral gestalten.<\/p>\n
Johanna:<\/em> Ist denn letztlich die digitale oder die analoge Litfa\u00dfs\u00e4ule nachhaltiger, oder kann man das gar nicht so pauschal sagen?<\/p>\n
Andreas:<\/em> Ich pers\u00f6nlich glaube, dass die digitale Werbung nachhaltiger ist. Aber ich sch\u00e4tze, wenn man andere Kollegen in der Branche fragt, werden sie vielleicht eine andere Meinung haben. Das werden wir einfach noch eine Weile beobachten und dann feststellen, was am Ende tats\u00e4chlich nachhaltiger ist.<\/p>\n
Doreen:<\/em> Eine Frage haben wir noch \u2013 die \u00dcberraschungsfrage. Johanna, m\u00f6chtest du sie stellen, oder soll ich?<\/p>\n
Johanna:<\/em> Stimmt, ich habe sie ja ganz vergessen! Ja, ich w\u00fcrde sie gerne stellen, weil ich sie mir ausgedacht habe. Und zwar h\u00f6re ich sehr gerne den Podcast von Matze Hielscher \u2013 ich wei\u00df nicht, ob du ihn kennst, „Hotel Matze“ hei\u00dft der. Kennst du ihn?<\/p>\n
Andreas:<\/em> Leider nicht, aber jetzt bin ich gespannt.<\/p>\n
Johanna:<\/em> Nee, das ist sehr gut, dass du ihn nicht kennst, weil dann kennst du die Frage nicht. Die haben wir einfach mal aus dem Podcast geklaut. Matze Hielscher stellt sie immer am Ende all seinen G\u00e4sten: Stell dir vor, du h\u00e4ttest mitten in Berlin, auf dem gro\u00dfen Alexanderplatz oder am Ku’damm \u2013 das darfst du dir aussuchen \u2013 die M\u00f6glichkeit, eine riesengro\u00dfe Plakatwand, die ein ganzes Haus bedeckt, mit einem Satz zu f\u00fcllen. Was w\u00fcrdest du da drauf schreiben? Du kannst dir gerne etwas Zeit lassen, um die Frage zu beantworten.<\/p>\n
Andreas:<\/em> Das ist eine sehr, sehr gute Frage. Was w\u00fcrde ich da drauf schreiben?<\/p>\n
Doreen:<\/em> Deine Message an Berlin und die Welt.<\/p>\n
Andreas:<\/em> Im Moment, angesichts der aktuellen Zeitgeschehnisse, w\u00fcrde ich einfach sagen: Frieden. Einfach Frieden.<\/p>\n
Doreen:<\/em> Sehr gut, vielen Dank! Da sind wir v\u00f6llig d’accord, glaube ich.<\/p>\n
Johanna:<\/em> Auf jeden Fall.<\/p>\n
Doreen:<\/em> Dann w\u00fcrde ich sagen, herzlichen Dank f\u00fcr das Gespr\u00e4ch! Das war unheimlich spannend. Ich w\u00fcrde jetzt auch wirklich gerne noch weitermachen, aber die Zeit dr\u00e4ngt. Deswegen herzlichen Dank f\u00fcr deine Zeit, und ja, bis bald hoffentlich.<\/p>\n
Johanna:<\/em> Vielen Dank.<\/p>\n
Andreas:<\/em> Vielen Dank auch an euch![\/vc_column_text][vc_column_text]\n
Kapitel 10: Qutro<\/h3>\n
Johanna:<\/em> Wir hoffen, euch hat das Interview genauso gefallen wie uns. Die wichtigsten Erkenntnisse fassen wir f\u00fcr euch jetzt noch einmal kurz zusammen: Bevor man ein Plakat erstellt, sollte man sich erst einmal bewusst machen, ob das Produkt oder die Veranstaltung, die man bewirbt, f\u00fcr die breite Masse in der Gesellschaft interessant ist. Daraus leitet sich ab, ob man das Produkt auf einem Plakat bewirbt oder lieber auf die digitale Schiene setzt. Im zweiten Schritt kann man sich \u00fcberlegen, welche Zielgruppe man ansprechen m\u00f6chte und wo diese zu finden ist. Das hei\u00dft, frag dich, wo sich die Personen aufhalten oder aufhalten k\u00f6nnten, die du ansprechen m\u00f6chtest. Dort sollte das Plakat dann nat\u00fcrlich h\u00e4ngen.<\/p>\n
Doreen:<\/em> Erst wenn du dir das \u00fcberlegt hast, geht es an die Gestaltung. Hier ist das KISS-Prinzip wichtig \u2013 also \u201eKeep it short and simple\u201c. Das bedeutet konkret: Ein kurzer, knackiger Satz oder ein Schlagwort, das deine Kernbotschaft vermittelt und im Vorbeifahren erfasst werden kann. Au\u00dferdem darf dein Logo nat\u00fcrlich nicht fehlen, damit man \u00fcberhaupt wei\u00df, wer hier Werbung macht. Es lohnt sich auch, auf eine aufmerksamkeitsstarke Farbgestaltung zu achten. Mehr Kontraste ziehen nat\u00fcrlich mehr Blicke auf sich als ein pastellfarbenes Plakat \u2013 wobei auch das, gut eingesetzt, f\u00fcr Aufmerksamkeit sorgen kann.<\/p>\n
Johanna:<\/em> Wenn das Plakat dann fertig gestaltet ist, k\u00f6nntest du dir noch Gedanken \u00fcber crossmediales Marketing machen. \u00dcberlege dir, ob du parallel zur Print-Promotion auch auf Social Media Posts schalten m\u00f6chtest oder vielleicht sogar einen Werbespot im Radio bringen willst, um eine hohe Reichweite zu erzielen. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Umwelt. Es lohnt sich, genau hinzuschauen, wie deine Druckerei arbeitet \u2013 gibt es Recyclingmaterialien, und welche Farben und Druckmaterialien werden verwendet?<\/p>\n
Doreen:<\/em> \u00dcbrigens, eine neue Podcast-Folge geht jeden ersten Donnerstag im Monat online. Wenn du die nicht verpassen willst, kannst du das jetzt entweder aufschreiben, in den Kalender eintragen oder einfach den Podcast bei Spotify oder deinem Streaming-Dienst abonnieren. \u00a0Au\u00dferdem w\u00fcrden wir uns riesig \u00fcber den Austausch mit euch freuen \u2013 oder auch \u00fcber eine Bewertung bei iTunes. Und ihr k\u00f6nnt gerne auf den Social-Media-Kan\u00e4len von FLYERALARM kommentieren, wenn ihr m\u00f6chtet.<\/p>\n
Johanna:<\/em> Vielen Dank f\u00fcrs Zuh\u00f6ren, und wir freuen uns auf jeden Fall auf die n\u00e4chste Folge. Bis dahin![\/vc_column_text][\/tab][\/tabbed_section][nectar_btn size=“small“ open_new_tab=“true“ button_style=“regular“ button_color_2=“Accent-Color“ icon_family=“none“ text=“Ganze Episode bei YouTube anh\u00f6ren \u25ba“ url=“https:\/\/youtu.be\/D3mgYjli50Q“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]\n
Shownotes<\/h3>\n
Sie haben ein Business gegr\u00fcndet oder planen eine Veranstaltung und wollen, dass m\u00f6glichst viele Menschen davon erfahren? Dann sind Sie in dieser Podcast-Folge \u00fcber Print Promotion genau richtig! Wir sprechen dar\u00fcber, warum das Aush\u00e4ngen von Plakaten in analoger oder digitaler Form noch immer essenziell ist, wenn man seine Zielgruppe erreichen m\u00f6chte. Wie genau das am besten funktioniert, erkl\u00e4rt unser Interviewgast, der Experte Andreas Kiechle. Er ist Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Agentur POSTER SELECT \u2013 dem Online-Anbieter f\u00fcr Au\u00dfenwerbung. Wir haben ihn gefragt, wie man genau die Menschen auf der Stra\u00dfe erreicht, die f\u00fcr das eigene Business als Kundinnen und Kunden in Frage kommen \u2013 und wie das perfekte Plakat aussehen sollte. \u00dcbrigens: Am Ende des Interviews gibt Andreas noch einen spannenden Ausblick auf die Zukunft der Litfa\u00dfs\u00e4ule\u2026<\/p>\n
In dieser Podcast-Folge geht es darum:<\/p>\n
\n
wie man mit dem Kiss-Prinzip Aufmerksamkeit erregt und wo Plakate h\u00e4ngen sollten.<\/li>\n
welche Marketingkan\u00e4le man mit Au\u00dfenwerbung kombinieren kann.<\/li>\n
wie man Plakatwerbung m\u00f6glichst umweltschonend und nachhaltig nutzt.<\/li>\n<\/ul>\n
Wir w\u00fcnschen viel Spa\u00df beim Interview mit Andreas Kiechle!<\/p>\n
Die Agentur PosterSelect:\u00a0https:\/\/posterselect.de\/<\/a>
\nAndreas Kiechle bei LinkedIn:\u00a0 https:\/\/www.linkedin.com\/in\/andreas-kiechle-16b9628b\/<\/a>
\nHinterlass uns einen Kommentar zur Folge hier im Blog oder bei Social Media:\u00a0 www.instagram.com\/flyeralarm.official<\/a>[\/vc_column_text][divider line_type=“No Line“ custom_height=“15″][nectar_btn size=“small“ open_new_tab=“true“ button_style=“regular“ button_color_2=“Accent-Color“ icon_family=“none“ text=“Weitere Podcast-Episoden \u25ba“ url=“https:\/\/www.flyeralarm.com\/blog\/de\/podcast“][divider line_type=“Full Width Line“ line_thickness=“1″ divider_color=“default“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]\n
Was ist Au\u00dfenwerbung?<\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/2″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]Au\u00dfenwerbung ist jede Marketingma\u00dfnahme, die nicht in geschlossenen R\u00e4umen stattfindet. Das kann ein einfaches Plakat sein, ein Baustellenschild, eine Werbetafel beim lokalen Fu\u00dfballverein, ein Kundenstopper oder eine st\u00e4dtische Gro\u00dffl\u00e4che. Der Vorteil von Au\u00dfenwerbung im Allgemeinen liegt darin, dass sie von Passanten (im Idealfall) beil\u00e4ufig und immer wieder gesehen wird. Das steigert den Erinnerungswert und macht Out-of-Home-Werbung sehr effektiv.<\/p>\n
Zur klassischen Plakat-Werbung gibt es hier im Blog schon einige Beitr\u00e4ge, zum Beispiel Tipps und Tutorials f\u00fcr die Plakat-Gestaltung<\/a>, eine Hilfestellung zur Auswahl des richtigen Plakat-Papiers<\/a> oder einen kompakten \u00dcberblick \u00fcber die Plakat-Geschichte<\/a>.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/2″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][image_with_animation image_url=“36721″ image_size=“full“ animation_type=“entrance“ animation=“None“ animation_movement_type=“transform_y“ hover_animation=“none“ alignment=““ img_link_large=“yes“ border_radius=“none“ box_shadow=“none“ image_loading=“default“ max_width=“100%“ max_width_mobile=“default“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]In diesem Beitrag soll es um eine Sonderform der Au\u00dfenwerbung gehen: XXL-Werbefl\u00e4chen, die Sie im \u00f6ffentlichen Raum von verschiedenen Anbietern anmieten und best\u00fccken lassen k\u00f6nnen.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]\n
Welche Out-of-Home-Werbung ist \u00fcber FLYERALARM buchbar?<\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]Durch die Kooperation zwischen FLYERALARM und POSTER SELECT k\u00f6nnen Sie drei unterschiedliche Medien der Au\u00dfenwerbung direkt gestalten und buchen:[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/2″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]\n
Gro\u00dffl\u00e4chen<\/h3>\n[\/vc_column_text][divider line_type=“No Line“ custom_height=“12″][image_with_animation image_url=“36733″ image_size=“full“ animation_type=“entrance“ animation=“None“ animation_movement_type=“transform_y“ hover_animation=“none“ alignment=““ img_link_large=“yes“ border_radius=“none“ box_shadow=“none“ image_loading=“default“ max_width=“100%“ max_width_mobile=“default“][divider line_type=“No Line“ custom_height=“12″][vc_column_text]Klassische Gro\u00dffl\u00e4chen gibt es in jeder Stadt. Sicher kennen Sie die etwa 9 qm gro\u00dfen Werbetafeln, die mit speziellen Plakat-Streifen beklebt sind. In ganz Deutschland gibt es davon ca. 144.000 Exemplare \u2013 und jedes davon k\u00f6nnen Sie \u00fcber die neue Kooperation einzeln und schon ab 10 Tagen Laufzeit buchen.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/2″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]\n
Mega-Light Select<\/h3>\n[\/vc_column_text][divider line_type=“No Line“ custom_height=“12″][image_with_animation image_url=“36745″ image_size=“full“ animation_type=“entrance“ animation=“None“ animation_movement_type=“transform_y“ hover_animation=“none“ alignment=““ img_link_large=“yes“ border_radius=“none“ box_shadow=“none“ image_loading=“default“ max_width=“100%“ max_width_mobile=“default“][divider line_type=“No Line“ custom_height=“12″][vc_column_text]Mega-Light Select Werbefl\u00e4chen sind quasi die Premium-Varianten der Gro\u00dffl\u00e4chen: Hier werden die Plakate in einem Aluminiumgeh\u00e4use beleuchtet und von einer Glasscheibe vor Umwelteinfl\u00fcssen gesch\u00fctzt. So f\u00e4llt Ihre Werbung noch besser auf \u2013 selbst bei Dunkelheit. Der Klassiker auf Bahnh\u00f6fen.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“2\/3″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]\n
Ganzs\u00e4ulen<\/h3>\n[\/vc_column_text][divider line_type=“No Line“ custom_height=“12″][vc_column_text]Ganzs\u00e4ulen sehen aus wie klassische Litfa\u00dfs\u00e4ulen \u2013 mit einem entscheidenden Unterschied: Hier belegen Sie die Werbes\u00e4ule exklusiv. Entscheiden Sie selbst, ob Sie die Ganzs\u00e4ulen mit einem riesigen Plakat verkleiden oder schmalere Motive aneinanderreihen. In jedem Fall f\u00e4llt Ihre Werbebotschaft unweigerlich auf.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/3″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][image_with_animation image_url=“36709″ image_size=“full“ animation_type=“entrance“ animation=“None“ animation_movement_type=“transform_y“ hover_animation=“none“ alignment=““ img_link_large=“yes“ border_radius=“none“ box_shadow=“none“ image_loading=“default“ max_width=“100%“ max_width_mobile=“default“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]\n
Wie sollte Au\u00dfenwerbung gestaltet sein?<\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]Grunds\u00e4tzlich unterscheidet sich XXL-Au\u00dfenwerbung bei der Gestaltung nicht allzu sehr von klassischer Plakatwerbung. Achten Sie auf eine pr\u00e4gnante Headline aus wenigen Worten, die ca. 15 % der Formath\u00f6he ausmacht. Die Schriftarten sollten auch von weitem gut lesbar sein \u2013 also eher serifenlos und ausreichend gro\u00df. Ihre Bildelemente sollten Sie prominent positionieren, g\u00f6nnen Sie Ihren Motiven ruhig 50 % der Gesamtgr\u00f6\u00dfe des Plakates. Setzen Sie lieber auf einfache und klare Motive, zu detailreiche und ausgekl\u00fcgelte Grafiken gehen auf einer Gro\u00dffl\u00e4che schnell verloren. Und vergessen Sie Ihr Logo nicht![\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]\u00dcbrigens ist Au\u00dfenwerbung im Riesenformat nicht nur Gro\u00dfunternehmen vorbehalten: Die Kosten f\u00fcr klassische Gro\u00dffl\u00e4chen richten sich stark nach Region und Position der Werbefl\u00e4che, beginnen aber schon bei ca. 7 Euro pro Tag. Der durchschnittliche Preis f\u00fcr eine Gro\u00dffl\u00e4che in Deutschland liegt bei ca. 21 Euro pro Tag.<\/p>\n
Damit bietet Out-of-Home-Werbung im Riesenformat auch f\u00fcr kleine und mittelgro\u00dfe Unternehmen, Handwerksbetriebe, Agenturen, Vereine oder Selbstst\u00e4ndige attraktive M\u00f6glichkeiten, eine lokale Werbekampagne<\/a> mit besonders effektivem Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis durchzuf\u00fchren.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]\n
Was ist der Unterschied zwischen Au\u00dfenwerbung und Plakatwerbung?<\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]Im Prinzip ist Au\u00dfenwerbung ein Oberbegriff, zu dem auch die klassische Plakatwerbung geh\u00f6rt. Daneben gibt es noch weitere Formen der Out-of-Home-Werbung: Wenn Sie beispielsweise Ihre Firmenwagen folieren<\/a> lassen, auf Festen aufblasbare Werbes\u00e4ulen platzieren oder in Fitnessstudios in Ihrer N\u00e4he Spiegel mit Fensterfolie<\/a> bekleben, so spricht man von Ambient Media oder Ambient Advertising \u2013 also Werbung im direkten Lebensumfeld Ihrer Zielgruppe.<\/p>\n
\u00c4hnlich funktioniert Point-of-Sale-Werbung: Hier platzieren Sie auffallende Werbebotschaften direkt am Ort des Verkaufs. Das intensiviert die Erfahrung der Kunden und sorgt daf\u00fcr, dass Ihr Unternehmen in Erinnerung bleibt. Beispiele sind hier bedruckte Pavillons als Verkaufsst\u00e4nde auf Festivals<\/a> oder auf Produktverpackungen<\/a> versteckte Werbebotschaften.<\/p>\n
Egal, f\u00fcr welche Form der Au\u00dfenwerbung Sie sich am Ende entscheiden \u2013 bei FLYERALARM finden Sie garantiert das passende Produkt.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][nectar_btn size=“small“ open_new_tab=“true“ button_style=“regular“ button_color_2=“Accent-Color“ icon_family=“none“ url=“https:\/\/www.flyeralarm.com\/de\/content\/index\/open\/id\/29398\/plakatwerbung.html“ text=“Au\u00dfenwerbung bei FLYERALARM“][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Mit klassischer Au\u00dfenwerbung lassen sich Werbebotschaften speziell f\u00fcr lokale Zielgruppen hervorragend streuen. Und ganz besonders gut funktioniert das nat\u00fcrlich im XXL-Format auf Gro\u00dffl\u00e4chen \u2013 die k\u00f6nnen Sie jetzt direkt \u00fcber FLYERALARM gestalten und buchen. <\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":105898,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[5153,1476,5154,5151,5149,5063,1715,1161,83,5150,5159,5156,5158,5157,218,147,144,5152,390,5155,84],"class_list":{"0":"post-36708","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-backstage","8":"tag-aussenbereich","9":"tag-aussenwerbung","10":"tag-fassade","11":"tag-ganzsaeule","12":"tag-grossflaeche","13":"tag-historische-plakate","14":"tag-litfasssaeulen","15":"tag-lokales-marketing","16":"tag-marketing","17":"tag-mega-light-select","18":"tag-oeffentliche-werbung","19":"tag-out-of-home","20":"tag-out-of-home-medien","21":"tag-out-of-home-werbung","22":"tag-outdoor","23":"tag-plakat","24":"tag-plakate","25":"tag-plakatwerbung","26":"tag-poster","27":"tag-werbeflaeche","28":"tag-werbung"},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36708","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=36708"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36708\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":114082,"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36708\/revisions\/114082"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/105898"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=36708"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=36708"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=36708"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}