k{"id":26550,"date":"2021-03-31T08:42:58","date_gmt":"2021-03-31T06:42:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.flyeralarm.com\/blog?p=26550"},"modified":"2024-12-06T13:03:46","modified_gmt":"2024-12-06T12:03:46","slug":"wer-braucht-ein-unternehmensmagazin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de\/wer-braucht-ein-unternehmensmagazin\/","title":{"rendered":"Wer braucht ein Unternehmensmagazin?"},"content":{"rendered":"[vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]Unternehmensmagazine sind l\u00e4ngst elementarer Bestandteil einer Marketingstrategie \u2013 und zwar f\u00fcr Firmen aller Gr\u00f6\u00dfen. Warum das so ist, wie ein Unternehmensmagazin funktioniert und wie FLYERALARM sein eigenes Unternehmensmagazin umgesetzt hat, erfahren Sie hier. <\/strong>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]\u201eContent is king\u201c \u2013 diese Meinung hat sich in Bezug auf Marketingma\u00dfnahmen in den letzten Jahren immer mehr durchgesetzt. Quasi jedes gr\u00f6\u00dfere Unternehmen vermarktet sich mit einem Firmen-Blog oder einem eigenen Magazin selbst. So sehr die Idee auch gefeiert wird, Kunden mit hilfreichen Tutorials, professionell aufbereiteten Magazinen und perfekt auf ihre Interessen zugeschnittenen Reportagen zu Fans der eigenen Marke zu machen: Neu ist das nicht.<\/p>\n
Schon 1978 brachte die Titus GmbH, ein H\u00e4ndler f\u00fcr Skateboards und Skateboard-Zubeh\u00f6r, den ersten Magalog auf den Markt. Die Wortneusch\u00f6pfung stand f\u00fcr eine Kombination aus \u201eMagazin\u201c und \u201eKatalog\u201c. Das hei\u00dft, zum Verkauf stehende Produkte wurden mit thematisch passenden (Foto)-Reportagen, Interviews und Tutorials in Geschichten eingebaut. Dem Unternehmen aus M\u00fcnster gelang es damit, seinen Kunden nicht einfach nur Skateboard-Artikel zu verkaufen, sondern einen ganzen Lifestyle. Der Traum jedes Marketingmanagers.<\/p>\n
Die Idee, Produkte oder Dienstleistungen in eine Geschichte einzuweben und mit dem Verkauf nicht einfach nur den Konsumwunsch von K\u00e4ufern zu befriedigen, sondern Kunden zu begeisterten und zu regelm\u00e4\u00dfig wiederkehrenden Fans zu machen, macht seither Schule. Unz\u00e4hlige Marketing- und Vertriebsprofis haben dieses Vorgehen analysiert, zerlegt, diskutiert, optimiert und gesch\u00e4rft \u2013 und kamen zu dem Ergebnis: Jo. Unternehmensmagazine funktionieren. Und wenn man es richtig angeht, sogar richtig gut. Aber wie geht man es richtig an?[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/4″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][\/vc_column][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/2″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]Inhaltsverzeichnis:<\/strong>
\nWas ist ein Unternehmensmagazin?<\/a>
\n Was ist der Unterschied zwischen einem Blog, einem Corporate-Blog und einem Unternehmensmagazin?<\/a>
\n Was sind die Erfolgsfaktoren eines Unternehmensmagazins?<\/a>
\n Was macht FLYERALARM Corporate Publishing?<\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/4″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]\n
Was ist ein Unternehmensmagazin?<\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“2\/3″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]Ein Unternehmensmagazin \u00e4hnelt optisch einem klassischen Publikumsmagazin sehr: Hochwertiges Layout, professionelle redaktionelle Texte, hin und wieder Werbung und das alles gebunden in ein klassisches Magazin mit R\u00fcckendrahtheftung. Der Unterschied: Unternehmensmagazine sind kostenlos und liegen zum Beispiel Paketsendungen bei, werden am Point of Sale angeboten oder sind als E-Paper gratis herunterzuladen.<\/p>\n
Denn im Gegensatz zu klassischen Publikumsmagazinen m\u00fcssen sich Unternehmensmagazine nicht direkt refinanzieren. Stattdessen sollen sie die Kundenbindung intensivieren, ein Image aufbauen und damit langfristig die Verkaufszahlen des Unternehmens antreiben. Das gelingt am besten, wenn Sie Ihr Unternehmensmagazin als crossmediales Projekt<\/a> verstehen: Ihre Inhalte sollten online gefunden werden, zum Beispiel als Ratgeber-Artikel in Ihrem firmeneigenen Blog. Dieser dient aber maximal als Erg\u00e4nzung zu Ihrem Firmenmagazin, wo Sie viel mehr Raum f\u00fcr ausf\u00fchrliche Reportagen und Einordnungen Ihres Portfolios haben. Idealerweise erg\u00e4nzen sich Ihre Print- und Online-Erzeugnisse.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/3″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][image_with_animation image_url=“26564″ image_size=“full“ animation_type=“entrance“ animation=“None“ animation_movement_type=“transform_y“ hover_animation=“none“ alignment=““ img_link_large=“yes“ border_radius=“none“ box_shadow=“none“ image_loading=“default“ max_width=“100%“ max_width_mobile=“default“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]\n
Was ist der Unterschied zwischen einem Blog, einem Corporate-Blog und einem Unternehmensmagazin?<\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]Ein Unternehmensmagazin betrachtet Themen, die den T\u00e4tigkeitsbereich der jeweiligen Firma tangieren, also aus redaktioneller Sicht. Es entfernt sich bewusst in der Ausdrucksweise und Gestaltung vom Unternehmen. Und es ordnet Produkte und Dienstleistungen des eigenen Betriebs ins gro\u00dfe Ganze ein. Entspricht das nicht auch der Funktion eines Corporate Bogs? Ist ein Unternehmensmagazin damit einfach die gedruckte Form der Beitr\u00e4ge firmeneigener Blogger? Ganz klar: Jein.<\/p>\n
Nat\u00fcrlich sind die Grenzen zwischen einem Corporate Blog und einem Unternehmensmagazin flie\u00dfend. Genauso kann der Unterschied zwischen einem pers\u00f6nlichen Blog und einem Unternehmensblog sehr verwaschen sein. Ein paar grundlegende Unterschiede lassen sich dennoch festhalten:[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/6″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][\/vc_column][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“5\/6″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]Blog:<\/strong>
\n– Themenauswahl, Struktur und Organisation obliegt allein dem\/den Blogbetreiber\/n
\n– Blogger und Autoren sind selbst Teil der Inhalte
\n– kein Anspruch auf Objektivit\u00e4t
\n– Ziel: als pers\u00f6nliche Plattform von Influencern neue Follower generieren
\n– teils diffuse Zielgruppe
\n– ausschlie\u00dflich als digitaler Blog<\/p>\n
Corporate Blog:<\/strong>
\n– Blogger meist fest bei Unternehmen angestellt
\n– Themenauswahl und Organisation mit Unternehmen abgestimmt
\n– oft Service-orientierte Inhalte, Tutorials, Ratgeber oder andere erkl\u00e4rende Beitr\u00e4ge
\n– Ziel: direkte Interaktion mit Kunden per Kommentarfunktion
\n– klar definierte Zielgruppe
\n– ausschlie\u00dflich als digitaler Blog<\/p>\n
Unternehmensmagazin:<\/strong>
\n– oft von einem Unternehmens-eigenen Kernteam, erg\u00e4nzt um Freelancer oder Agenturen
\n– Themenauswahl und Organisation mit Unternehmen abgestimmt
\n– Mix aus informativen und unterhaltenden Inhalten
\n– Ziel: Kundenbindung erh\u00f6hen und Image sch\u00e4rfen
\n– klar definierte Zielgruppe
\n– meist als digitale und gedruckte Ausgabe[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]\n
Was sind die Erfolgsfaktoren eines Unternehmensmagazins?<\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]Wie bei allen redaktionellen Inhalten l\u00e4sst sich \u00fcber die Qualit\u00e4t von Unternehmensmagazinen streiten. Eine saubere Rechtschreibung und technisch einwandfreie Druckdaten<\/a> vorausgesetzt, gibt es dennoch einige Kriterien, an denen Sie sich orientieren k\u00f6nnen.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]\n
Authentizit\u00e4t und Transparenz<\/h3>\n[\/vc_column_text][divider line_type=“No Line“ custom_height=“12″][vc_column_text]Ihr Unternehmensmagazin sollte stets authentisch und transparent sein. Letzteres bezieht sich nicht auf den halbdurchsichtigen Schutzumschlag Ihres Magazins (wobei das an sich schon eine gute Idee ist), sondern darauf, dass Sie Ihr Unternehmen klar als Urheber des Magazins kenntlich machen. Denn gaukeln Sie mit Ihrem Publikum vor, das Heft sei von einer unabh\u00e4ngigen Redaktion geschrieben und gestaltet worden, so ist das nicht nur unlauter, sondern illegal.<\/p>\n
In einem Unternehmensmagazin haben Sie stattdessen die M\u00f6glichkeit, als Firma Produkte oder Dienstleistungen in einem gro\u00dfen Rahmen einzuordnen und zu pr\u00e4sentieren. Denn im Gegensatz zu einem Onlineshop, dem eigenen Firmen-Blog oder Werbebrosch\u00fcren ist ein Unternehmensmagazin als Publikumszeitschrift angelegt. Beachten Sie dabei aber: Inhalte, die eindeutig auf den Verkauf Ihrer Produkte ausgelegt sind, sind eher sch\u00e4dlich f\u00fcr Ihr Unternehmensmagazin und sollten deshalb sparsam eingesetzt werden.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]\n
Crossmediale Zielgruppenansprache<\/h3>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]Logischerweise ist die Zielgruppe<\/a> Ihres Unternehmensmagazins identisch mit der Zielgruppe Ihres Unternehmens. Aber wie sorgen Sie daf\u00fcr, dass Sie die Kaufentscheidung Ihrer (potenziellen) Kunden mit einem Unternehmensmagazin positiv zu Ihren Gunsten beeinflussen, ohne offensichtliche Werbung f\u00fcr Ihr Unternehmen zu machen? Der Trick dabei ist der Zeitpunkt, an dem Sie Ihre Zielgruppe abpassen. Beziehungsweise die Zeitpunkte. Denn der Online-Teil Ihres Unternehmensmagazins sollte ganz am Anfang der Customer Journey stehen. Das gedruckte Magazin hingegen ganz am Ende. Ein Beispiel:[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/2″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]Ein Spezialgesch\u00e4ft f\u00fcr Laufbekleidung und Laufschuhe mit einer Filiale und einem Onlineshop m\u00f6chte neue Kunden gewinnen. Dazu hat der Besitzer des Ladens einen eigenen Blog gestartet und zusammen mit einer Agentur ein Unternehmensmagazin an den Start gebracht. Der Blog ist dabei auf den Beginn der Customer Journey ausgelegt: Kunden, die sich online \u00fcber Laufschuhe, \u00dcber- und Unterpronotation und Trainingspl\u00e4ne informieren, sollen auf erkl\u00e4rende Ratgeber-Beitr\u00e4ge im Firmen-Blog sto\u00dfen. Hier werden dann alle Fragen, die sich ein Kunde vor dem Kauf neuer Laufausr\u00fcstung typischerweise stellt, beantwortet. Nat\u00fcrlich stets mit Link in den eigenen Onlineshop oder einem Verweis auf das Sortiment vor Ort mit dem Vorteil einer Laufanalyse.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/2″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][image_with_animation image_url=“26576″ image_size=“full“ animation_type=“entrance“ animation=“None“ animation_movement_type=“transform_y“ hover_animation=“none“ alignment=““ img_link_large=“yes“ border_radius=“none“ box_shadow=“none“ image_loading=“default“ max_width=“100%“ max_width_mobile=“default“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]Zum Kauf bekommt der Kunde dann das gedruckte Magazin des Spezialgesch\u00e4fts. Hier findet er dann motivierende Interviews und Berichte von Events, die auch f\u00fcr ihn interessant sein k\u00f6nnten. Denn je l\u00e4nger der Kunde Freude am Laufen hat, desto fr\u00fcher wird er neue Laufschuhe ben\u00f6tigen und zu einem wiederkehrenden K\u00e4ufer. Je tiefer sich der Kunde mit der Materie besch\u00e4ftigt, desto mehr Equipment wird er ben\u00f6tigen: lange Lauf-Hosen f\u00fcr den Winter, kompakte Regenjacken f\u00fcr l\u00e4ngere L\u00e4ufe und spezielle Socken gegen Blasen. Gleichzeitig liest der Kunde im Unternehmensmagazin auch von artverwandten Sportarten, wie Trailrunning, Ultra-L\u00e4ufe oder Nordic Walking \u2013 und die Customer Journey beginnt von Neuem.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]\n
Qualitativer Inhalt und Aufbereitung<\/h3>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]In den meisten Unternehmen schlummert enormes Potenzial in Form von fachlichem Know-how \u2013 doch das bringt leider nichts, wenn es keine Abteilung gibt, die das Fachwissen kanalisiert und in Form von zum Beispiel einem Unternehmensmagazin allen Kunden zug\u00e4nglich macht. Gro\u00dfe Firmen leisten sich h\u00e4ufig neben der Marketing-Abteilung, die die \u00fcblichen Werbema\u00dfnahmen realisiert, extra Redaktionen nur f\u00fcr Unternehmensmagazine. So betreibt der deutsche Versandh\u00e4ndler OTTO gleich f\u00fcnf verschiedene Unternehmensmagazine samt Onlineauftritt \u2013 f\u00fcr jede Kernzielgruppe ein Eigenes.<\/p>\n
Das ist nat\u00fcrlich eine Gr\u00f6\u00dfenordnung, die f\u00fcr die meisten Onlineshops und lokalen H\u00e4ndler so nicht in Fragen kommt. Doch selbst wer nur ein oder zweimal j\u00e4hrlich ein Unternehmensmagazin ver\u00f6ffentlicht und den dazugeh\u00f6rigen Online-Auftritt eher sporadisch mit neuen Inhalten bef\u00fcllt, der muss auf gleichbleibend hohe Qualit\u00e4t der Beitr\u00e4ge achten. Dazu geh\u00f6ren eine vorab definierte und konsequent eingehaltene Corporate Language<\/a> genauso, wie ein stringenter Look von Magazin und Webcontent.<\/p>\n
Ihr Magazin von FLYERALARM Corporate Publishing<\/h4>\n
Wenn Sie nun keine ausgebildeten Texter, Fotografen, Grafiker, Layouter und Marketingprofis in den eigenen Reihen haben, so ist das noch lange kein Grund, das Projekt \u201eUnternehmensmagazin\u201c ad acta zu legen. Bei FLYERALARM Publishing k\u00f6nnen Sie sich s\u00e4mtliche Bestandteile einer Redaktion einzeln buchen \u2013 oder gleich Ihre Unternehmensmagazine erstellen lassen. Auch Kundenmagazine, Corporate Books oder Mitarbeiterzeitschriften<\/a> liefert FLYERALARM Publishing auf Wunsch komplett oder in Teilen.<\/p>\n
Seit kurzem k\u00f6nnen Sie sogar vorgefertige Kunden- oder Unternehmensmagazine bestellen und mit eigenen Inhalten erg\u00e4nzen (lassen). Die Redakteure, Grafiker und Texter haben f\u00fcr zahlreiche Branchen professionelle Magazine gestaltet und mit ansprechenden Inhalten gef\u00fcllt. Zum Beispiel f\u00fcr Fitnessstudios, Apotheken, Landschaftsg\u00e4rtner, Bauunternehmen, holzverarbeitende Betriebe, Optiker, Zweiradh\u00e4ndler, B\u00e4cker, Metzger, Friseure, Zahnarztpraxen … Der Clou: Redaktion, Verlag und Produktion liegen alle bei FLYERALARM Corporate Publishing. Das sorgt f\u00fcr schnelle Prozesse, einfache Kommunikation und kurze Produktionszeiten.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/3″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][nectar_btn size=“small“ open_new_tab=“true“ button_style=“regular“ button_color_2=“Accent-Color“ icon_family=“none“ url=“https:\/\/flyeralarm-publishing.com\/“ text=“Zu FLYERALARM Corporate Publishing“][\/vc_column][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/3″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][nectar_btn size=“small“ open_new_tab=“true“ button_style=“regular“ button_color_2=“Accent-Color“ icon_family=“none“ url=“https:\/\/flyeralarm-publishing.com\/branchenmagazine\/“ text=“Vorgefertigte Branchenmagazine von FLYERALARM Corporate Publishing“][\/vc_column][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/3″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Unternehmensmagazine sind l\u00e4ngst elementarer Bestandteil einer Marketingstrategie \u2013 und zwar f\u00fcr Firmen aller Gr\u00f6\u00dfen. Warum das so ist, wie ein Unternehmensmagazin funktioniert und wie FLYERALARM sein eigenes Unternehmensmagazin umgesetzt hat, erfahren Sie hier.<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":113044,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[1764,4381,2352,4377,1691,1713,2421,1692,4374,4379,1786,1788,1787,4376,4382,4375,4380,1114,372,1780,4383,4378,1785],"class_list":{"0":"post-26550","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-beinspired","8":"tag-blog","9":"tag-business-magazin","10":"tag-content","11":"tag-corporate-magazine","12":"tag-crossmedia","13":"tag-crossmedia-marketing","14":"tag-crossmedial","15":"tag-crossmediales-marketing","16":"tag-druckprodukt","17":"tag-firmenheft","18":"tag-firmenmagazin","19":"tag-firmenzeitschrift","20":"tag-firmenzeitung","21":"tag-flyeralarm-magazin","22":"tag-flyeralarm-publishing","23":"tag-flymag","24":"tag-heft","25":"tag-kommunikation","26":"tag-magazin","27":"tag-mitarbeitermagazin","28":"tag-publishing","29":"tag-titus","30":"tag-unternehmensmagazin"},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26550","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26550"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26550\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":113057,"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26550\/revisions\/113057"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/113044"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26550"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26550"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging-blog.flyeralarm.com\/blog\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26550"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}